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Hot Park se reposiciona como destino nacional integrado à natureza, preparando sua chegada à Bahia
A nova campanha “Surpreendente por Natureza” faz parte da estratégia da Aviva, que detém o parque aquático goiano, para aumentar o reconhecimento do destino nacionalmente
O Hot Park, maior parque aquático com águas naturalmente quentes da América do Sul, lançou nesta semana a sua nova campanha “Surpreendente por Natureza”, que marca o início de um reposicionamento como destino integrado à natureza e que surpreende quem visita. A estratégia tem como objetivo nacionalizar a comunicação do parque – que já é “top of mind” no Centro-Oeste, Sudeste e Sul – para aumentar seu reconhecimento em todo o país, aquecendo seu nome para a chegada do Hot Park Baía das Tartarugas, nova unidade a ser inaugurada na Costa do Sauípe, litoral norte baiano, até 2027. Até então, sua comunicação era atrelada à do Rio Quente Resorts, já que compartilham o mesmo complexo na cidade goiana de Rio Quente.
Os parques serão o grande atrativo dos dois complexos, em Goiás e na Bahia. Por isso, a Aviva, plataforma de entretenimento detentora dos três destinos, pretende reconstruir a estratégia do Hot Park com um apelo ainda mais nacional. Ele deixa de ser um parque em Rio Quente para ser o parque aquático mais legal da América do Sul, presente em dois destinos brasileiros, e com o diferencial de que está dentro de dois cenários tão individuais com a natureza exuberante de Goiás e da Bahia.
Surpreendente por Natureza
Visitantes dizem que “o Hot Park parece ter nascido da natureza” por estar completamente integrado ao Cerrado, que é parte do cenário da diversão. Árvores oferecem sombra e refrescância após o pico de adrenalina dos toboáguas Turbilhados e Xpirado ou da experiência inerente do Half Pipe. O Rio Quente, que corta o parque, as araras, que o sobrevoam, e a Serra de Caldas Novas, que se transforma na moldura perfeita, completam a vivência única, que conta ainda com o Projeto Ares, que resgata e reabilita animais silvestres em situação de perigo, reforçando o compromisso ambiental garantido pelo time de sustentabilidade da Aviva, que já promove ações sustentáveis no destino há mais de 20 anos.
“Essa percepção de integração surpreendente com a natureza foi um destaque em pesquisas feitas com visitantes, dando origem ao novo conceito. Nosso objetivo é permitir que o parque se aproprie deste diferencial em sua comunicação, saindo do lugar comum do que já se espera de um parque aquático, como toboáguas, rio lento e até praias artificiais. É claro que o Hot Park tem todos esses aspectos de um parque aquático convencional, mas ele vai além disso já que está imerso em um grandioso ambiente natural, que oferece às pessoas uma conexão inesperada com a flora e a fauna do Cerrado brasileiro, esse é o elemento surpresa da diversão por aqui”, afirma Raquel Scheeren, gerente de marketing da Aviva, plataforma de entretenimento detentora do parque.
A campanha conta com um filme como peça principal, que será desdobrado em outros formatos e plataformas online. Ao longo deste ano, outras ações estão programadas, incluindo ativações presenciais para imprensa e público final em São Paulo, um dos principais mercados emissores de visitantes para o parque.
Desde 2023, a comunicação do Hot Park já é conduzida pelo conceito de experiências marcantes, com todas as ações de marketing e publicidade relacionadas a um ambiente que promova vivências que fiquem na memória e que marquem positivamente as pessoas. A nova campanha, “Surpreendente por Natureza”, soma-se ao conceito anterior, trazendo como inspiração a harmonia entre entretenimento e meio ambiente e destaca como é surpreendente visitar o Hot Park, seja pelas atrações únicas, a equipe profissional e acolhedora, o ambiente de alegria ou as águas naturalmente quentinhas, que proporcionam experiências marcantes a 1,5 milhão de visitantes por ano, tornando-o um dos parques mais visitados do mundo por 10 anos consecutivos, segundo relatório da Themed Entertainment Association (TEA) e, segundo viajantes, um dos melhores parques do mundo, entre os de diversão e aquáticos, por dois anos consecutivos, na premiação Travellers’ Choice, do TripAdvisor, além de outras premiações nacionais e internacionais.
Com a inauguração na Bahia, o Hot Park se torna o primeiro parque brasileiro – entre aquáticos, temáticos e de diversão – a estar em dois destinos no país. Neste período, o parque goiano também se tornará temático, separado em três áreas. A tematização começou em 2023, com a inauguração do Turbilhados, atração premiada por seu storytelling, e dos restaurantes temáticos Rangará e Maraé. A Praia do Cerrado, inaugurada em 2008, se integra a essas novidades para construir a nova narrativa, sendo o destaque de uma das novas lands.
A estratégia faz parte do robusto plano da Aviva, em seu Ciclo de Renovação 2024-2028, com investimento de R$ 1.2 bilhão, sendo R$ 420 milhões só para o Hot Park, tanto em Goiás como na Bahia.
Sobre a Aviva:
A Aviva é uma plataforma de entretenimento com o propósito de fazer famílias felizes em paraísos integrados à natureza, com hospitalidade, gastronomia, lazer e diversão. É detentora do Hot Park, um dos melhores e mais visitados parques aquáticos do mundo; e dos dois maiores resorts do Brasil, Costa do Sauípe (BA) e Rio Quente Resorts (GO). Com 12 hotéis e 2.600 apartamentos, atende mais de 2,2 milhões de clientes por ano e gera mais de 18,5 mil empregos. É precursora no modelo de timeshare no Brasil que, por meio do Aviva Vacation Club, oferece serviços exclusivos em seus destinos para mais de 33 mil famílias associadas. Embaixadores de sustentabilidade da Aviva, a Turminha da Zooeira tem conteúdo próprio de entretenimento e fará parte da temática do novo Hot Park Baía das Tartarugas, em construção no litoral norte da Bahia. Para mais informações, acesse https://aviva.com.br.
No Brasil já foram notificados mais de 64 mil casos de Síndrome Respiratória Aguda Grave, em 2025 Com a chegada do inverno e a intensificação do tempo seco, o Hospital Santa Helena reforça o alerta sobre os cuidados com a saúde respiratória da população.
As temperaturas mais baixas e o ar seco favorecem a disseminação de vírus causadores de infecções como gripe, resfriado comum, covid-19 — que ainda não está totalmente controlada — além de outras enfermidades como sinusite, rinite, asma e bronquite, cujas ocorrências aumentam significativamente nesta época do ano.Segundo o pneumologista José Renan V. da Costa Júnior, diversos fatores tornam o inverno um período crítico para a saúde respiratória.
“A combinação entre clima seco e frio reduz a eficiência das defesas naturais do organismo, especialmente dos cílios da mucosa respiratória, facilitando a ação de vírus e bactérias”, explica.Entre os principais vírus respiratórios circulantes estão o Influenza (causador da gripe), o Vírus Sincicial Respiratório (importante causador de bronquiolite em crianças), Parainfluenza, Adenovírus e o próprio SARS-CoV-2, responsável pela covid-19.
Segundo o Ministério da Saúde, no Brasil já foram notificados mais de 64 mil casos de Síndrome Respiratória Aguda Grave, este ano.
Além dos efeitos fisiológicos do clima, os hábitos comportamentais adotados nessa estação também favorecem a propagação dos vírus.
O confinamento em ambientes fechados e com pouca ventilação, comum durante o frio, especialmente em escolas, contribui para o aumento das transmissões, assim como o agravamento da poluição do ar.
Grupos de risco merecem atenção especial. De acordo com o Dr. José Renan, alguns grupos apresentam maior vulnerabilidade às infecções respiratórias e suas possíveis complicações.
São eles: crianças menores de 2 anos, idosos, pessoas imunossuprimidas (como portadores do HIV) e aqueles com comorbidades, especialmente doenças pulmonares crônicas.
A principal forma de transmissão desses vírus é por gotículas respiratórias, liberadas quando a pessoa infectada tosse ou espirra. Por isso, medidas preventivas são essenciais para conter a disseminação. Medidas de prevençãoA vacinação é, de longe, a principal forma de prevenção.
Estão disponíveis imunizantes contra a Influenza, Covid-19 e Vírus Sincicial Respiratório, cada um com indicações específicas conforme a faixa etária e grupo de risco.Também existem as medidas não farmacológicas como: Uso de máscaras por pessoas sintomáticas; Higienização frequente das mãos;
Cobrir nariz e boca ao tossir ou espirrar (etiqueta respiratória); manter os ambientes ventilados, com janelas e portas abertas sempre que possível; Uso de filtros HEPA e irradiação UV, especialmente em ambientes hospitalares.A epidemiologia das infecções respiratórias é influenciada por diversos fatores como idade, clima, estado de saúde e intervenções em saúde pública.
A prevenção eficaz depende da combinação entre vacinação, cuidados de higiene, controle ambiental e atenção médica adequada.
“Em casos específicos, como na infecção por Influenza, o tratamento precoce pode ser indicado, sempre sob orientação médica. A automedicação é contraindicada, pois pode provocar resistência aos medicamentos e gerar desabastecimento”, avalia o médicoO Hospital Santa Helena reforça que a conscientização e o cuidado coletivo são fundamentais para enfrentar os desafios respiratórios do inverno com segurança e saúde.
Marilane Correntino
Assessoria de imprensa do HSH
