Na sexta, 22 de maio, autor goiano lança livro para orientar o desenvolvimento de lideranças, em Goiânia

A presença de líderes dentro do ambiente empresarial é uma das maiores necessidades das empresas atualmente. Não é por acaso que três a cada cinco empresas brasileiras (57%) definiram como prioridade número um em 2026 promover o desenvolvimento de lideranças para gerir seus negócios, apontou o 8º Relatório em Gestão de Pessoas do Great Place to Work® Brasil.

O assunto é tema tratado no livro Liderança como Estilo de Vida (Editora Kelps, 231 páginas), a ser lançado nesta sexta-feira, 22 de maio, em Goiânia, pelo consultor em gestão e em desenvolvimento humano, Rubens Berredo, que na oportunidade fará uma TED Talk sobre o tema. Prefaciada pelo presidente do sistema Fecomércio/ Sesc/ Senac-GO, Marcelo Baiochhi Carneiro, a obra apresenta a jornada de desenvolvimento do líder e foi escrita com base em sua experiência ao longo de mais de quatro décadas de atuação. Nasceu de suas observações nos corredores corporativos, nas reuniões difíceis, nas decisões estratégicas, nas conversas francas com líderes, equipes e organizações.

Rubens Berredo considera que a crise dos líderes no mercado de trabalho é um efeito colateral de as empresas promoverem, ao longo dos anos, a liderança para aqueles que tinham uma boa produtividade, domínio técnico e/ou tempo de casa. “Durante anos, elas formaram excelentes gestores técnicos, não líderes”, diz ele. Por outro lado, Berredo observa que há uma distorção dos próprios profissionais em relação ao que vem a ser liderança: a maioria acha que vai se tornar líder quando assumir um cargo de chefia.

“Este é um erro brutal pois liderança não é uma posição, mas uma postura diante da vida. É um jeito de pensar, agir e se posicionar. A gente sempre levará para o trabalho aquilo que é na vida: atitudes que inspiram, valores que sustentam e ações que geram impacto”, define. “Liderança não é o que você faz quando assume um cargo. É quem você se torna antes de chegar lá”, complementa.

O líder no mundo do trabalho, segundo o autor, é aquele que consegue engajar pessoas em torno de um objetivo em comum. Parece simples, mas envolve valores como confiança, coerência, clareza na comunicação, capacidade de acompanhar e desenvolver a equipe, visão de futuro, capacidade de reagir a cenários adversos para entregar resultados.

Por isso, o livro traz a jornada da formação do líder, que começa, segundo o autor, no seio familiar, onde o indivíduo desenvolve suas primeiras relações humanas. “É no lar que se aprende a servir, influenciar, resolver conflitos com empatia e manter a palavra”, explica. Em sua visão, a liderança não é um evento, nem uma função passageira, mas um estilo de vida que desenvolvido por qualquer pessoa que deseja ser protagonista de sua própria existência, uma competência para ser utilizada em qualquer ambiente, e não apenas no trabalho.

Se a liderança reflete valores e comportamentos aprendidos em casa ainda quando crianças e adolescentes, dá para aprender a ser líder depois de adulto? Sim, define Rubens Berredo. “Mas existe uma condição: será necessário reconstruir o alicerce que não foi formado antes. A liderança não é um talento inato. Ela é uma competência desenvolvível, desde que haja intenção, método e consistência”, diz.

Berredo diz que o ponto de virada é uma mudança de mentalidade, de mudanças que comecem por dentro, construindo uma identidade, não apenas habilidade”, diz ele. No livro, além de compreender a jornada, o leitor também tem acesso, no final de cada capítulo, a ferramentas de autoavaliação e diagnóstico, que são um verdadeiro guia para quem deseja colocar em prática o conhecimento apresentado.

AGENDE-SE
TED Talk e lançamento do livro Liderança como Estilo de Vida
Data – 22 de maio, 18h30min
Local – Salão Nobre da Assembleia Legislativa do Estado de Goiás
Comunicação Sem Fronteiras

Lançamento aposta em perfil tropical e reforça avanço de sabores não convencionais no segmento de bebidas

A marca de bebidas Fiu-Fiu anunciou o lançamento de um novo sabor que combina pitaya e melancia, ampliando o portfólio de destilados da linha Sabores. A proposta aposta em uma mistura de frutas com perfis complementares, que une o frescor da melancia ao caráter mais neutro e levemente adocicado da pitaya.

A escolha da combinação acompanha uma tendência observada no mercado de bebidas, que tem incorporado sabores tropicais e menos tradicionais como forma de diversificar a experiência do consumidor. Ingredientes como a pitaya, antes mais restritos a nichos específicos, passam a ganhar escala ao serem inseridos em produtos de maior circulação.

Além do aspecto sensorial, o apelo visual também é um dos elementos considerados nesse tipo de lançamento. Como parte da estratégia de divulgação, na última semana, o perfil oficial da empresa no Instagram passou por um “apagão” de conteúdo, substituído por uma sequência de publicações com imagens de melancia e sem explicações diretas, o que gerou curiosidade entre seguidores e consumidores.

A ação direcionava o público para uma dinâmica interativa, na qual os participantes eram convidados a adivinhar o novo sabor. Entre os que acertassem, seria realizado um sorteio com envio antecipado do produto, cujo resultado está previsto para divulgação nas redes sociais da marca.

O novo sabor chega em um contexto de crescimento do consumo de bebidas com perfis mais aromáticos e combinações frutadas, especialmente entre públicos que buscam novas experiências. Nesse cenário, frutas e perfis sensoriais desempenham papel central na diferenciação entre marcas.

Como parte das ações de divulgação, o lançamento também foi apresentado em um evento no formato pool party, reunindo influenciadores e formadores de opinião. A proposta buscou associar o novo sabor, que combina pitaya e melancia, a um contexto de consumo ligado ao clima quente, à informalidade e aos encontros sociais, reforçando a conexão entre bebidas de perfil tropical e ocasiões de lazer ao ar livre.

O produto começa agora a ser distribuído em canais de atacado, bares parceiros e serviços de delivery especializados, acompanhando o movimento de expansão desse tipo de bebida no varejo brasileiro.

@bebidafiufiu

TARG COMUNICAÇÃO 

Samira Sagr, do BBB26, fez uma collab especial com Avon Iconic Collection, lançamento que revisita fragrâncias do portfólio da marca e retorna com releituras contemporâneas de quatro perfumes que marcaram gerações. O conteúdo conecta autenticidade e desejo, dois elementos que fizeram de Samira um fenômeno nas redes sociais. Sua fala que rapidamente virou meme, agora ganha um novo significado: não é apenas sobre um perfume, mas sobre se reconhecer em fragrâncias que traduzem sua personalidade, atitude e presença. A proposta é clara: não limitar o consumidor a uma única identidade, mas oferecer possibilidades para que cada pessoa explore o seu lado mais icônico.

O Avon Iconic Collection escolhido por Samira como seu favorito é o Charisma, uma fragrância que impacta na primeira impressão. Carisma e magnetismo transbordam de sua essência floral e se atraem pelo hipnotizante jasmim e pela pureza do lírio do vale. Uma verdadeira joia olfativa que revela o brilho de quem não passa despercebida.