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Marketing ganha força na Aviva com promoções de executivas e nova contratação para se adequar ao momento estratégico da empresa
Em momento estratégico de renovação e reposicionamento, Raquel Scheeren assume gerência geral de Marketing; Larissa Vasconcelos, a gerência de Marcas e Comunicação; e Yan Queiroz a de Marketing de Produto.
A Aviva, plataforma de viagens e entretenimento detentora das marcas Hot Park, Rio Quente Resorts, Costa do Sauípe Resorts e Turminha da Zooeira, anunciou reestruturação em seu time de Marketing, com as promoções estratégicas de Raquel Scheeren e Larissa Vasconcelos e a contratação de Yan Queiroz, reforçando o protagonismo da área em um momento fundamental para a Aviva, que está investindo R$ 1.2 bilhão até 2028 na renovação de seus destinos e na preparação para a inauguração do novo parque aquático na Bahia em 2027.
Promovida a gerente geral de Marketing, Raquel Scheeren tem vasta experiência em diferentes mercados – das indústrias de bens de consumo e de varejo a startups – e ingressou na Aviva em 2024 como gerente de Marketing, exercendo papel fundamental no fortalecimento das ações de marketing, incluindo a frente de parcerias estratégicas, lançamentos e desenvolvimento dos novos negócios da empresa. Seus objetivos são norteados por um conceito de visão única e cada vez mais integrada da jornada de clientes, aliando desafios convencionais da hospitalidade ao ecossistema de fidelização da Aviva.
Raquel já está à frente de projetos determinantes no atual ciclo, como o retorno da Costa do Sauípe ao circuito internacional de tênis com torneio Costa do Sauípe Open e parcerias importantes com grandes marcas para eventos anuais de destaque nos destinos da Aviva, como Carnaval e Réveillon. Além da estruturação da área ao longo deste último ano, ela traz sua experiência prévia em setores diversos para o mercado de turismo e entretenimento com uma abordagem inovadora na associação com outras marcas neste período em que a Aviva busca recategorizar seus produtos, especialmente os hoteleiros.
Já Larissa Vasconcelos assume, agora, a gerência de Marcas e Comunicação. Ela se juntou ao time em 2018 como Analista de Marketing Sênior, cuidando dos projetos de expansão e branding. Assumiu a coordenação de marca e comunicação em 2021 e sua atuação tem sido essencial para a consolidação da identidade e reputação das marcas da Aviva no mercado nacional e, em especial, nas regiões dos resorts e parques, Bahia e Goiás. Ela assume o novo cargo com o desafio de desenvolver as marcas para o mercado, com lançamento de novas marcas e uma nova frente de negócios de entretenimento com sua Turminha da Zooeira, que ganhou série animada e norteará o storytelling do novo parque aquático Hot Park Costa do Sauípe, a ser inaugurado em 2027.
A promoção de Larissa é também reflexo da estratégia de valorização interna da Aviva, que enxerga o desenvolvimento de talentos como um diferencial competitivo. Integrante do programa Potencial Sucessor, Larissa passou por uma jornada estruturada de capacitação, visibilidade e acompanhamento, desenhada para preparar profissionais com alto desempenho para desafios cada vez maiores. A iniciativa é parte das ações de Aviva Carreiras, marca empregadora da companhia, que acredita no protagonismo das pessoas associadas e investe continuamente em sua evolução, reforçando o compromisso de fazer famílias felizes, inclusive as que constroem a Aviva todos os dias.
Yan Queiroz assume gerência de Marketing de Produtos da Aviva – Crédito: Divulgação/Aviva
A Aviva anunciou também a contratação de Yan Queiroz como novo gerente de Marketing de Produtos. Com mais de 15 anos de experiência na área de marketing e uma paixão declarada por comunicação e inovação, construiu sua carreira liderando projetos de branding, comunicação e desenvolvimento de produtos em empresas de grande porte, com foco em performance, experiência do cliente e posicionamento de marca. Sua trajetória é marcada pelo desenvolvimento de soluções criativas aliadas ao uso de dados e tecnologia com abordagem humanizada. Na Aviva, seus desafios envolvem iniciativas que potencializem a gestão de categoria de produtos alinhadas ao novo posicionamento da empresa e consolidação das marcas no mercado de entretenimento e hospitalidade.
Desde que retornou à Aviva em 2024 como diretor de Marketing e Vendas, Edson Cândido promoveu mudanças importantes na área, com estratégias inovadoras e valorização da marca no mercado de turismo e entretenimento, conectando-as diretamente com outras áreas da empresa, especialmente a de fidelização de clientes, sob alçada da diretora de Fidelização, Bruna Apolinário.
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Sobre a Aviva
A Aviva é uma plataforma de entretenimento com o propósito de fazer famílias felizes em paraísos integrados à natureza, com hospitalidade, gastronomia, lazer e diversão. É detentora do Hot Park, um dos melhores e mais visitados parques aquáticos do mundo; e dos dois maiores resorts do Brasil, Costa do Sauípe (BA) e Rio Quente Resorts (GO). Com 12 hotéis e 2.600 apartamentos, atende mais de 2,2 milhões de clientes por ano e gera mais de 18,5 mil empregos. É precursora no modelo de timeshare no Brasil que, por meio do Aviva Vacation Club, oferece serviços exclusivos em seus destinos para mais de 33 mil famílias associadas. Embaixadores de sustentabilidade da Aviva, a Turminha da Zooeira tem conteúdo próprio de entretenimento e fará parte da temática do novo Hot Park, em construção na Costa do Sauípe. Para mais informações, acesse https://aviva.com
Evento gratuito em Goiânia promove capacitação de liderança feminina no setor imobiliário Promovido pelo Instituto Mulheres do Imobiliário e sediado no Secovi-GO, o encontro SOMA Leaders reunirá grandes nomes para impulsionar a liderança feminina no setor, que não chega a 15% segundo dados do Creci.
A presença feminina em cargos de liderança no Brasil alcança aproximadamente 38%, conforme pesquisa da Grant Thornton.
No entanto, essa participação cai para 28% nos níveis mais altos, como diretoria e C-Level, refletindo os desafios persistentes que as mulheres enfrentam para ocupar posições executivas de destaque.
Em setores específicos, como o mercado imobiliário, 40% dos corretores são mulheres, mas a presença feminina em cargos de liderança não ultrapassa 15%, conforme o Conselho Regional de Corretores de Imóveis (Creci).
Para promover o fortalecimento da liderança feminina no setor imobiliário, o Instituto Mulheres do Imobiliário, primeiro e maior grupo feminino do setor imobiliário no Brasil dedicado à equidade de gênero na cadeia produtiva, realiza em Goiânia no próximo dia 6 de junho o evento SOMA Leaders, na sede do Secovi-GO, no Jardim Goiás, das 13h às 18h, com inscrições gratuitas já abertas e que podem ser realizadas no https://instituto.mulheresdoimobiliario.com.br/workshopsomaleadersgo.
O Instituto Mulheres do Imobiliário é o primeiro e maior grupo feminino do setor imobiliário no Brasil, dedicado à equidade de gênero e à transformação do mercado por meio da inclusão e do desenvolvimento sustentável.
Em Goiás, o movimento é liderado por Joyce Furtado, gestora de marketing na área de incorporação e atual head de marketing do Grupo Mauá, e Cristina Ferrugem, advogada especialista em direito imobiliário e urbanístico, que compartilham suas experiências com outras mulheres para estimular o desenvolvimento e empreendedorismo.
Com este objetivo, elas recebem em Goiânia, para o SOMA Leaders, a a fundadora e CEO do Instituto Mulheres do Imobiliário, Elisa Rosenthal, e Raquel Trevisan, diretora do SOMA, ambas reconhecidas entre as 20 profissionais mais influentes do setor imobiliário em 2024.
As duas executivas irão palestrar no evento, que conta com a parceria com a O.M. Incorporadora, Brasal Incorporações, Casa Brick, Studio Brasil Design, Loft, Secovi Goiás, Lírios Incorporação e Urbanismo e ADU
Associação de Desenvolvimento Urbano do Estado de Goiás. “Preparamos um encontro repleto de oportunidades para quem deseja desenvolver competências de liderança específicas para atuar no setor imobiliário, promover o crescimento pessoal e profissional, além de amplificar a criação de equipes de alto desempenho e empresas sustentáveis”, destaca Elisa Rosenthal.
PEm um mercado cada vez mais competitivo, a qualificação contínua dos líderes se tornou uma prioridade estratégica. Segundo o Relatório Tendências Gestão de Pessoas 2024, desenvolvido pela Great Place To Work em parceria com o Ecossistema Great People, o desenvolvimento de lideranças está no topo das prioridades organizacionais, com foco na melhoria da gestão e na capacitação de novas competências. “Para enfrentar os desafios do mercado atual e conquistarmos resultados cada vez mais satisfatórios, é fundamental buscar qualificação constante e aprimoramento do conhecimento.
Neste evento teremos essa oportunidade, além de um momento único de networking”, destaca a líder regional do Instituto Mulheres do Imobiliário. Joyce Furtado.
O SOMA Leaders oferecerá treinamento adaptado para as necessidades das profissionais no setor imobiliário, considerando os desafios únicos que enfrentam, imersão presencial e troca de experiências, com enfoque na aplicação de conceitos através de exercícios práticos e desenvolvimento de planos de ação personalizados.
SERVIÇO:
Soma Leaders em Goiânia
Data:
6 de junho de 2025 (sexta-feira)
Horário:
Das 13h às 18h Local:
Secovi Goiás – Av. Fued José Sebba, 961-999 Jardim Goiás, Goiânia.
Inscrições e mais informações:
Acesse o site https://instituto.mulheresdoimobiliario.com.br/workshopsomaleadersgo
🍇 Goiás está no mapa dos grandes vinhos brasileiros.
E no dia 06 de junho, a Rota dos Pireneus convida você para brindar esse novo tempo no coração do Cerrado.
O Shopping Buena Vista será palco de uma noite especial, onde o sabor e a alma do Brasil central se encontram em taças e tábuas.
Serão apresentados vinhos premiados, queijos artesanais, geleias regionais e outras delícias que carregam a história, o terroir e a dedicação de pequenos produtores. Tudo isso ao som de boa música, em um ambiente pensado para celebrar encontros, afetos e experiências.
Durante anos, o Cerrado foi visto apenas como cenário de sol forte e vegetação retorcida. Hoje, é também reconhecido como solo fértil para vinhos de alta qualidade, que nascem com força, identidade e elegância.
A Rota dos Pireneus é mais do que um evento – é o reconhecimento do talento goiano, da força das mãos que plantam, cuidam e transformam uvas em histórias líquidas que emocionam.
Quem ama vinho sabe: mais do que técnica, ele carrega tempo, memória e paixão.
E nesta noite, você poderá conhecer de perto quem dá vida a esses rótulos, conversar com produtores, degustar novidades e se surpreender com o que é feito aqui, com alma brasileira e qualidade de padrão internacional.
📍 Dia 06 de junho |
A partir das 18h30
📍 Praça de Alimentação – Shopping Buena Vista, Setor Bueno, Goiânia
🎶 Música, encontros e os melhores sabores do Cerrado
Venda de vinhos
Você é nosso convidado para brindar o orgulho de ser Cerrado, a potência de ser Goiás.
Vinhos que emocionam. Sabores que contam histórias. Uma noite inesquecível.
