Fachada da Casa Aviva, que leva o nome da companhia a um espaço próprio fora de seus destinos- Crédito: divulgação.

Detentora da Costa do Sauípe, do Rio Quente Resorts e da marca Hot Park, Aviva inaugura a Casa Aviva, endereço permanente em Moema que aproxima a companhia de clientes e novos públicos fora de seus destinos.

A Aviva, maior ecossistema de lazer do Brasil e detentora dos dois maiores resorts do país, Costa do Sauípe e Rio Quente Resorts, além da marca de parque aquático Hot Park, inaugurou oficialmente, em 28 de agosto, a Casa Aviva, seu novo espaço de relacionamento, experiências e vendas na cidade de São Paulo. Aberta ao público na Rua Gaivota, 1504, no bairro de Moema, a Casa Aviva cria um ponto permanente de contato com a empresa fora dos destinos e combina hospitalidade, gastronomia, arquitetura, tecnologia e ambientes de convivência em uma nova proposta de aproximação com clientes e novos públicos, levando à capital paulista o jeito Aviva de receber.

Com aporte de R$ 5,25 milhões, a abertura da Casa Aviva acontece em meio ao atual ciclo de investimentos da companhia, que prevê R$ 1,4 bilhão entre 2024 e 2028 para renovação de ativos, novos produtos e ampliação das experiências. O movimento segue uma estratégia da Aviva de acompanhar mudanças no comportamento dos consumidores para antecipar tendências no turismo e no lazer. Em um setor que avançou na digitalização da jornada do viajante e das relações com clientes, a companhia aposta também no espaço físico e no contato humano como ferramentas de relacionamento, criando em São Paulo um endereço dedicado à convivência com a marca, sem estar associado à hospedagem em um de seus destinos.

“A Casa Aviva nasce com objetivos de relacionamento e de negócio, mas sob uma lógica diferente de uma sala comercial tradicional. O público pode conhecer o espaço, permanecer, conversar e experimentar a gastronomia e a coquetelaria com inspiração nos nossos destinos e, conforme seu interesse, avançar naturalmente para conhecer mais sobre a Aviva e seus produtos. A hospitalidade, assim, também orienta a maneira como pretendemos gerar novas oportunidades de negócio. É a combinação entre inovação e contato humano, sempre a partir daquilo que sabemos fazer: receber bem”, afirma Alessandro Cunha, CEO da Aviva.

As referências da cultura baiana e do Cerrado goiano, territórios onde estão os destinos da Aviva, estão presentes em cada detalhe da Casa Aviva. Na arquitetura e na ambientação do novo espaço, materiais como rattan, madeira, fibras vegetais naturais, tons terrosos, texturas e objetos de artesanato compõem uma leitura contemporânea da brasilidade. Mobiliário e peças de design brasileiro, como a Cadeira Cylia da Biasá, sofás da Dibrianza e espelhos orgânicos de Tomas Graeff também garantem autoria e ajudam a criar a atmosfera. Outro destaque é o mosaico com peças artesanais de barro criadas pelo Instituto Maria do Barro, projeto de inclusão social e apoio emocional para mulheres em situação de vulnerabilidade.

A gastronomia e a coquetelaria seguem a mesma proposta de celebrar diferentes territórios brasileiros, levando para São Paulo ingredientes encontrados nos destinos da Aviva. Os cardápios serão sazonais e, neste primeiro momento, trazem referências à Bahia, com elementos como caju, cacau, rapadura, cuscuz e acarajé em destaque. O cardápio é assinado pelo chef Felipe Morais, formado no Le Cordon Bleu Ottawa e atualmente à frente da cozinha do Terraço Notiê by Priceless, com passagens por restaurantes como TUJU e Dalva e Dito, de Alex Atala. No bar, a carta de drinques autorais leva a assinatura de Jonatan Albuquerque, diretor criativo do Purgatório, único bar do Norte e Nordeste entre os 500 melhores do mundo, com uma proposta em que as criações também ajudam a contar histórias e acrescentar novas camadas à experiência do espaço. Outros produtos regionais, como seleção de vinhos da Chapada Diamantina e carta de cafés de Ilhéus, são oferecidos como complemento.

As crianças também são bem-vindas, com a brinquedoteca conectada ao universo da Turminha da Zooeira, grupo de seis personagens inspirados na fauna brasileira e presentes no entretenimento dos destinos da companhia.

A Casa Aviva também passa a integrar a estratégia de Fidelização da companhia, que tem entre suas frentes os Residence Clubs, produtos de alto padrão que propõem uma relação mais personalizada com os destinos. O portfólio reúne o InCasa Private Residence Club, inaugurado em 2025 em Rio Quente, e o InCanto Residence Club, na Costa do Sauípe, empreendimento em construção e já com vendas abertas.

O InCanto conecta ainda duas dimensões de inovação. Reconhecido entre os três projetos mais inovadores do setor de Serviços no Prêmio Valor Inovação Brasil 2026, o empreendimento ganha na Casa Aviva uma forma também diferenciada de apresentação, por meio de lounges para conversas mais próximas e de uma sala imersiva dedicada ao produto. Esses ambientes permitem ao público conhecer a proposta, esclarecer dúvidas e aprofundar a jornada de maneira consultiva e presencial. “Quando falamos deste tipo de vínculo, de escolher fazer parte de um Residence Club, trata-se de criar uma familiaridade com o lugar, ser reconhecido, ter preferências consideradas e sentir que existe um espaço para onde a família pode voltar e continuar construindo sua própria história”, destaca Bruna Apolinário, diretora de Fidelização da Aviva.

Mais do que um espaço de visitação, o novo endereço foi concebido para permanecer vivo, capaz de receber novos encontros culturais, experiências gastronômicas, ações em parceria com marcas e workshops. A proposta se conecta a um desafio que acompanha o crescimento da companhia: ampliar negócios, produtos e experiências sem perder proximidade com as pessoas. Ao criar motivos para voltar ao espaço, a Aviva pretende manter esse relacionamento ativo antes, depois e entre as viagens. “Queremos construir marca, gerar vínculo e oferecer uma boa experiência e, ao mesmo tempo, apresentar oportunidades e gerar negócio. A Casa Aviva complementa os canais e os destinos da companhia, transformando nossa proposta de valor em uma experiência concreta e sensorial para o público. Nossa intenção é que as pessoas experimentem a Aviva e que se conectem com ela”, afirma Mariana Ferraz, CMSO da Aviva.

A inauguração do novo endereço se insere em um momento de expansão e renovação do ecossistema da companhia. Além dos investimentos em seus destinos e da ampliação dos Residence Clubs, a Aviva avança com o Hot Park Costa do Sauípe, com inauguração prevista para 2027. O atual ciclo de transformação reforça a estratégia de diversificar experiências e formas de relacionamento com diferentes públicos, tendo a Casa Aviva como seu novo endereço permanente em São Paulo.

Serviço | Casa Aviva

Rua Gaivota, 1504, Moema, São Paulo
Segunda a sexta-feira, das 17h às 22h
Sábados e domingos, das 10h às 22h
Acesso livre ao público, com gastronomia e coquetelaria com pagamento à parte.

Daniele Floter

Em contramão de artes feitas em IA, campanha nacional resgata registros reais de visitantes que atravessaram gerações e reúne cerca de 500 histórias em mídia para reforçar a conexão emocional com o destino, suas águas naturalmente quentes e seu novo momento de experiência.

Em um momento em que marcas disputam atenção em telas cada vez mais rápidas, o Rio Quente Resorts decidiu olhar para o que não envelhece: as memórias reais de quem cresceu, voltou e continua fazendo do destino parte da própria história. Com 62 anos desde sua origem, em 1964, o maior resort de campo do Brasil lança uma campanha de nostalgia construída a partir de fotos e relatos enviados por visitantes, que agora poderão ganhar as ruas, as redes e outros canais de comunicação da marca.

A campanha parte de uma premissa simples e potente: Rio Quente Resorts não é apenas um lugar por onde as pessoas passam, mas um endereço afetivo que acompanha famílias em diferentes fases da vida. Por isso, a curadoria priorizou imagens genuínas, com cerca de uma década de história, capazes de retratar férias em família, viagens com amigos, aniversários, casamentos, reencontros e retornos ao destino depois de muitos anos. A proposta é transformar arquivos pessoais em presença de marca, levando para a mídia exterior e digital registros de pessoas que têm uma relação emocional com Rio Quente.

O resgate das memórias surge em um momento de grandes investimentos da Aviva no destino. São mais de R$ 420 milhões investidos no complexo no ciclo 2024-2028, em movimentos como o retrofit completo do hotel Refúgio Grand Premium, reinaugurado neste ano e que recebeu upgrade de categoria e melhoria nos serviços. Ainda no ciclo, o atual Hotel Pousada já tem novos quartos reformados e passará também por uma revitalização completa, recebendo uma nova categoria hoteleira. A companhia está renovando sua estrutura com o objetivo de melhorar cada vez mais os serviços, sem perder a essência da experiência oferecida e preservando os ativos naturais com responsabilidade ambiental.  

O movimento começou com uma fase de convite ao público, impulsionada por histórias como as de Zeca Camargo, Vanessa Giácomo e Fabi Santina, grandes celebridades que compartilharam suas próprias memórias afetivas com o destino. Ao longo da etapa de captação, a campanha recebeu mais de 500 fotos de diferentes regiões do país, reforçando a presença de Rio Quente no imaginário de famílias de diversas gerações. A partir desse acervo, foram selecionados personagens reais responsáveis pelos envios, além de familiares e amigos que aparecem nos registros e ajudam a compor as histórias retratadas nas peças de mídia on e off.

Mais do que recorrer à nostalgia como estética, Rio Quente Resorts usa a memória afetiva como ponto de partida para falar de evolução. O destino se renovou ao longo das décadas, com novas experiências, atualizações de hotelaria, conforto e gastronomia, mas preserva os elementos que sempre fizeram parte da sua essência: as águas naturalmente quentes, as piscinas naturais do Parque das Fontes, a conexão com a natureza do Cerrado e a possibilidade de reunir diferentes gerações em torno da mesma experiência.

“Quando uma marca tem 62 anos de história, ela não precisa fabricar nostalgia; ela precisa escutar as memórias que já existem. A campanha parte desse lugar, de transformar histórias reais de famílias em presença de marca, conectando o passado afetivo de Rio Quente ao destino que ele é hoje. Em um mercado cada vez mais disputado por atenção, entendemos que autenticidade é um diferencial competitivo e, por isso, aproveitamos a memória afetiva como porta de entrada para falar também de evolução, experiência, natureza e do nosso propósito de fazer famílias felizes”, afirma Raquel Scheeren, gerente geral de Marketing da Aviva.

Entre os materiais recebidos, destacam-se memórias ligadas a férias em família, viagens de celebração e momentos que marcam novas fases da vida, como luas de mel, além de histórias de visitantes que retornam ao destino ao longo dos anos. Esse conjunto de relatos reforça a relação afetiva e multigeracional construída com Rio Quente.

“Além das fotos, convidamos as pessoas a compartilharem um pouco das memórias e da relação que construíram com Rio Quente ao longo dos anos. Quando começamos a receber tantos relatos, ficou evidente algo que toda marca busca, mas que não se constrói da noite para o dia: fazer parte, de forma genuína, da história das pessoas. Esse é um valor que não se copia. Cada imagem representa um momento feliz, uma família, uma fase da vida e, juntas, elas formam um acervo afetivo que atravessa gerações. No fim, construir uma marca também é construir lembranças e ter o privilégio de permanecer nelas. Nossa estrutura evoluiu muito e temos grandes novidades, mas o que deve ser preservado permanece. Estou falando não só da natureza, mas também do sentimento”, ressalta Raquel.

Com investimento estimado de aproximadamente R$ 2 milhões em comunicação e mídia, a campanha deve impactar mais de 20 milhões de pessoas, com impressões que podem superar 50 milhões ao longo de sua veiculação. A estratégia combina mídia exterior, formatos digitais e desdobramentos de conteúdo, com presença em São Paulo, incluindo capital e cidades do interior, além de capitais das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste. E o mais interessante é que dificilmente a pessoa vai se deparar com duas peças iguais, já que as fotos reais são utilizadas e distribuídas em todos os pontos. As praças foram definidas a partir de mercados estratégicos para Rio Quente, onde o destino mantém um histórico consistente de atração e fidelização de visitantes.

A campanha foi realizada pela Aviva, com participação direta de colaboradores da companhia em sua construção, levando para o projeto a relação afetiva que muitos deles também mantêm com o Rio Quente Resorts. A iniciativa foi idealizada em conjunto com a CONEXT, parceira no desenvolvimento da campanha, e contou com apoio da Ivoire em etapas específicas de mídia. Esse trabalho colaborativo ajudou a transformar as memórias compartilhadas pelos visitantes em uma narrativa ainda mais conectada à essência do destino e à sua capacidade de atravessar gerações. Para quem já viveu momentos por lá, o convite é reviver essas lembranças; para quem ainda não conhece, descobrir um lugar onde novas memórias podem começar.

Daniele Floter

Espaço da pousada Suíça Mineira onde ocorrerá a edição de Monte Verde do evento Mesa para 100
(Divulgação/Pousada Suíça Mineira)

Festival movimenta o destino mineiro com circuito gastronômico, cozinhas show, workshops e música;
Mesa para 100 antecipa programação neste sábado (22)

Monte Verde (MG) vive intensamente os preparativos para a 3ª edição do Gastronomia nas Montanhas, que já tem 23 estabelecimentos confirmados e será realizado entre 1º e 27 de setembro. No último final de semana do evento, o portal do tradicional destino do Sul de Minas abrigará estações personalizadas das empresas participantes e os visitantes poderão acompanhar demonstrações culinárias nas Cozinhas Show, participar de workshops com chefs e desfrutar de apresentações musicais. A entrada é gratuita e a agenda inclui shows de vários estilos, sendo que as exibições do dia 26 integram o calendário do Circuito Sesc Amantikir, o maior giro de festivais de jazz, blues e MIB (Música Instrumental Brasileira) do país.
 

Com realização da MOVE (Agência de Desenvolvimento de Monte Verde e Região) e da Prefeitura de Camanducaia, além de apoio do Sindicato Patronal Serras Verdes e do Sebrae Minas, que presta consultoria por meio do programa “Prepara Gastronomia”, o festival valoriza os sabores, os ingredientes e a criatividade dos restaurantes do vilarejo localizado a apenas 160km de São Paulo, na Serra da Mantiqueira.
 

Viabilizada pelo Sebrae, a iniciativa tem parte do investimento para a sua realização custeada pela MOVE, reforçando o compromisso da entidade em colaborar para o desenvolvimento dos empreendimentos gastronômicos da região. A consultoria com os estabelecimentos participantes foi conduzida pelo chef Fagner Fagundes, que trabalhou individualmente com cada restaurante inscrito, auxiliando na preparação dos pratos criados especialmente para serem apresentados durante o evento e na precificação das receitas.
 

Ao participarem do Gastronomia nas Montanhas, os empreendedores desta área também adquirem conhecimentos que podem ser aplicados no dia a dia dos seus estabelecimentos. “O festival fortalece o setor gastronômico de Monte Verde como um todo e ajuda a impulsionar o comércio local ao atrair muitos turistas e movimentar e estimular esse segmento no nosso distrito. O evento foi um grande sucesso em suas duas primeiras edições e tem tudo para ser bem-sucedido novamente neste ano”, afirma Rebecca Wagner, presidente da MOVE.
 

O secretário de Turismo de Camanducaia, Leandro Schultz, também exaltou a importância da realização do Gastronomia nas Montanhas para o destino mineiro. “O festival ocorre diariamente nos restaurantes e demais empresas do ramo gastronômico que se inscreveram, sendo que conta com uma agenda de oficinas especiais. E o evento contribui para o desenvolvimento dos estabelecimentos, do turismo e da economia de Monte Verde”, enfatiza.
 

Os estabelecimentos já confirmados nesta próxima edição do Gastronomia nas Montanhas, que conta com patrocínio da Melhoramentos e do Grupo Passalacqua, são: O Trutário; Alameda Suíça; Villa Donna Bistrô; Picolé e Delícias; Jam e Jelly Geleias; The Tudo Um Porco Monte Verde; Cachaça Bendita Truta; Boteco Villa Amarela; Fritus Pastelaria; Casa da Vovó; Restaurante Mamma Mia; Hugel Bar & Gastronomia; Manduca Artesanal; Canto da Araucária; Mauna Poke; Cucina da Villa; Pizza da Águia; Do Divino Açaí e Confeitaria; Sítio Teko Porã; Confraria Monte Verde; Bergamo Restaurante; Cocoa Sil – Fábrica de Chocolate Bean to Bar e Colibris Gastronomia. Mais informações: visite.monteverde.
 

Na abertura do circuito gastronômico do evento, em 1º de setembro, ocorrerá uma oficina de cozinha ítalo-mineira, das 14h às 16h, no restaurante Manduca Artesanal, com a preparação dos pratos Risoto Mineiro e Fagiolata. Já para o dia 23 do mesmo mês, no Villa Donna Bistrô, está marcada a preparação de um Festim, que é uma refeição festiva para celebrar encontros. O local vai receber o chef Fagner Rodrigues e a chef confeiteira Carol Mesquita para um jantar compartilhado (duas entradas, dois pratos principais e uma sobremesa). Reservas pelo WhatsApp: (11) 97053-2626.
 

Mesa para 100
Um dos estabelecimentos confirmados no Gastronomia nas Montanhas, o restaurante Alameda Suíça integra a unidade Centro da pousada Suíça Mineira. Já a unidade Garden recebe, neste sábado (22), a partir das 13h30, o Mesa para 100, evento gastronômico que antecipa o clima do festival do próximo mês.
 

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Evento ocorre em mesa de 40 metros de comprimento para 100 convidados (Foto: Divulgação/Mesa para 100)

A experiência reunirá 100 convidados em uma mesa compartilhada de 40 metros, instalada na área externa da pousada. O encontro começa com drinks autorais e antepastos, incluindo uma seleção de queijos brasileiros. Na sequência, serão servidos entradas, pratos principais e sobremesa, harmonizados com vinhos e espumantes da Casa Perini e cervejas especiais da Baden Baden. A edição contará ainda com música ao vivo, artistas locais e DJ. A pousada Suíça Mineira é uma das 39 hospedagens associadas à MOVE, que também apoia o evento.
 

Monte Verde é uma das seis cidades a receber o Mesa para 100 em 2026. Idealizado pelo chef Helvécio Maciel, especialista em técnicas de fogo de chão e nos churrascos uruguaio e argentino, o projeto busca valorizar a gastronomia local, movimentar o turismo e promover o intercâmbio cultural e práticas de sustentabilidade.

Confira a programação completa do Festival Gastronômico:
 

25/9 (sexta-feira)

17h – Abertura dos estandes

18h – Abertura oficial do evento

19h30 – Atração musical (Francis Rosa e banda)

Música tocada por um DJ durante os intervalos
 

26/9 (sábado)

11h – Cozinha show – Fagner Rodrigues

12h – Circuito Sesc Amantikir – Mantiqueira Blues / One Man Band

13h30 – Cozinha Show – Sônia Kohen e chefs convidados

14h30 – Circuito Sesc Amantikir – Zamat Band

16h – Cozinha Show – Breno Lerner

17h – Circuito Sesc Amantikir Blues Family

18h30 – Cozinha Show – André Yuki Yoshikai

20h – Circuito SESC Amantikir – The Simi Brothers & Goldie Pipes (atração internacional)

Música tocada por um DJ durante os intervalos
 

27/9 (domingo)

11h – Abertura dos estandes

11h – Oficina para as crianças com Eduarda Botelho

12h30 – Mariana Salvaterra (Villa Donna Bistrô)

14h30 – Atração musical (Maurício Rádio Taxi)

16h – Alessandra Pinheiro (Alameda Suíça)

17h – Atração musical (Orquesta Camanducaiense de Viola Caipira)

Música tocada por um DJ durante os intervalos

Atendimento à imprensa – MOVE
 

Rafael Franco | rafael.franco@wgocomunicacao.com.br| (19) 99126.2086

Henrique Bueno | henrique.bueno@wgocomunicacao.com.br | (19) 99690.2329