Notícias
Centro-Oeste cresce acima da média nacional e estimula investimentos imobiliários
Tendência é de que o setor da construção civil continue movimentando a economia que tem como base o agronegócio na região. Para avançar mais, mercado de imóveis tem desafios a vencer e estratégias para superar a pressão dos juros altos e limitações de crédito
A região Centro-Oeste foi a que obteve maior crescimento de Produto Interno Bruto (PIB) no Brasil, de acordo com resultados do estudo da FGV Ibre, elaborado com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A economia da região cresceu 3,4% ao ano, entre 2002 e 2023, frente à média nacional de 2,2%.
A agropecuária foi o grande motor deste crescimento. Em 2023, a agropecuária representou 17% do PIB do Centro-Oeste, um crescimento em relação aos 12% registrados 20 anos antes. Dessa forma, segundo o estudo, cerca de 19% do valor adicionado da agropecuária nacional entre 2002 e 2023 foi gerado no Centro-Oeste. Contudo, a economia da região se desconcentrou ao longo do tempo e outros setores como serviços, indústria e comércio estimulam a economia, a geração de empregos e renda, o que impacta diretamente em outros setores como o ramo imobiliário.
O movimento é observado pelo diretor de produção da Toctao Soluções de Engenharia, Guilherme de Lima Rodrigues. Ele lidera a equipe de produção da empresa do tradicional Grupo Mauá, com 30 anos de atuação em todo Brasil, e um portfólio que abrange uma diversidade de obras residenciais e comerciais como shoppings centers e cinemas, centros de ensino, hidrelétricas, obras para o turismo e o esporte, além de várias outras soluções em engenharia. Segundo Rodrigues, o crescimento econômico do Centro-Oeste tem se refletido diretamente no aumento da demanda por empreendimentos imobiliários, obras corporativas, industriais e de infraestrutura. “A expansão da renda, impulsionada principalmente pelo agronegócio e pelos serviços, gera uma necessidade crescente de moradia, comércio, logística e equipamentos urbanos”, afirma o executivo e engenheiro civil.
Um exemplo claro, segundo ele, é Sinop, no Mato Grosso, onde atualmente a Toctao tem três obras em andamento. “A cidade vem crescendo na ordem de 9 mil habitantes por ano, segundo as estimativas recentes do IBGE. Esse crescimento acelerado tem se refletido no processo de verticalização urbana e na expansão do mercado imobiliário, criando oportunidades relevantes para a engenharia e para a construção civil”, destaca ele.
Contudo, o crescimento da região não está associado apenas ao agro. Goiânia, por exemplo, consolidou-se como um dos principais polos de saúde do país, com hospitais, clínicas e centros de diagnóstico que atendem pacientes de diversas regiões do Brasil. Esse movimento impulsiona não apenas a construção de unidades de saúde, mas também empreendimentos residenciais, hotéis, edifícios corporativos e toda uma cadeia de serviços associada. Da mesma forma, cidades do Mato Grosso vêm apresentando forte expansão impulsionada pelo agronegócio e pela logística, gerando demanda por habitação, centros empresariais e infraestrutura urbana.
Ainda, segundo o diretor, o Centro-Oeste reúne características bastante atrativas para investidores, pois muitas cidades ainda apresentam potencial de valorização superior ao observado em mercados mais maduros. “O investidor busca mercados onde exista crescimento econômico real, geração de empregos, aumento da renda e expansão da demanda por moradia e serviços. E é exatamente isso que observamos em diversas cidades do Centro-Oeste. O desenvolvimento impulsionado pelo agronegócio, pela saúde, pela logística e pelo setor de serviços cria fundamentos sólidos para investimentos de longo prazo”, avalia.
Em sua visão, a região continuará atraindo cada vez mais capital nos próximos anos, especialmente para empreendimentos residenciais, corporativos, logísticos e de uso misto. Contudo, desafios existem e devem ser enfrentados para que o crescimento seja contínuo.
Desafios
Um dos desafios que impactam o cenário do setor da construção é a atual taxa de juros elevada realmente, pois pode dificultar a comercialização dos empreendimentos. De acordo com Guilherme, ela atinge diretamente o comprador que busca sua moradia, aumentando o custo do financiamento, e também influencia o investidor, que muitas vezes encontra alternativas de renda fixa mais atrativas no curto prazo.
Nesse cenário, o setor tem buscado desenvolver produtos cada vez mais aderentes à demanda do mercado, além de trabalhar de forma muito próxima aos clientes para demonstrar os fundamentos de longo prazo do investimento imobiliário. “Costumamos dizer que a decisão de compra não deve estar baseada apenas na taxa de juros do momento, mas principalmente na qualidade do projeto, na localização, no potencial de valorização e na segurança do ativo”.
Conforme avaliação de Guilherme Rodrigues, a mão de obra é hoje o principal gargalo da construção civil. “Observamos um envelhecimento da força de trabalho do setor, sem uma reposição proporcional pelas gerações mais jovens, que frequentemente optam por outras atividades profissionais”. Além disso, enfrentamos uma concorrência crescente com a informalidade, pontua ele.
Diante desse cenário, entendemos que a formação profissional precisa fazer parte da solução. “A Toctao, por exemplo, tem buscado parcerias com instituições como SESI e SENAI para promover a capacitação de novos profissionais. Recentemente, por exemplo, concluímos a formação de 20 eletricistas e 20 encanadores dentro de um de nossos canteiros de obras, aproximando o treinamento da realidade prática do setor”, conta.
COMUNICAÇÃO SEM FRONTEIRAS
Raquel Pinho e equipe
Notícias
Rio Quente Resorts transforma nostalgia em estratégia de marca e leva memórias reais de famílias para as ruas
Em contramão de artes feitas em IA, campanha nacional resgata registros reais de visitantes que atravessaram gerações e reúne cerca de 500 histórias em mídia para reforçar a conexão emocional com o destino, suas águas naturalmente quentes e seu novo momento de experiência.
Em um momento em que marcas disputam atenção em telas cada vez mais rápidas, o Rio Quente Resorts decidiu olhar para o que não envelhece: as memórias reais de quem cresceu, voltou e continua fazendo do destino parte da própria história. Com 62 anos desde sua origem, em 1964, o maior resort de campo do Brasil lança uma campanha de nostalgia construída a partir de fotos e relatos enviados por visitantes, que agora poderão ganhar as ruas, as redes e outros canais de comunicação da marca.
A campanha parte de uma premissa simples e potente: Rio Quente Resorts não é apenas um lugar por onde as pessoas passam, mas um endereço afetivo que acompanha famílias em diferentes fases da vida. Por isso, a curadoria priorizou imagens genuínas, com cerca de uma década de história, capazes de retratar férias em família, viagens com amigos, aniversários, casamentos, reencontros e retornos ao destino depois de muitos anos. A proposta é transformar arquivos pessoais em presença de marca, levando para a mídia exterior e digital registros de pessoas que têm uma relação emocional com Rio Quente.
O resgate das memórias surge em um momento de grandes investimentos da Aviva no destino. São mais de R$ 420 milhões investidos no complexo no ciclo 2024-2028, em movimentos como o retrofit completo do hotel Refúgio Grand Premium, reinaugurado neste ano e que recebeu upgrade de categoria e melhoria nos serviços. Ainda no ciclo, o atual Hotel Pousada já tem novos quartos reformados e passará também por uma revitalização completa, recebendo uma nova categoria hoteleira. A companhia está renovando sua estrutura com o objetivo de melhorar cada vez mais os serviços, sem perder a essência da experiência oferecida e preservando os ativos naturais com responsabilidade ambiental.
O movimento começou com uma fase de convite ao público, impulsionada por histórias como as de Zeca Camargo, Vanessa Giácomo e Fabi Santina, grandes celebridades que compartilharam suas próprias memórias afetivas com o destino. Ao longo da etapa de captação, a campanha recebeu mais de 500 fotos de diferentes regiões do país, reforçando a presença de Rio Quente no imaginário de famílias de diversas gerações. A partir desse acervo, foram selecionados personagens reais responsáveis pelos envios, além de familiares e amigos que aparecem nos registros e ajudam a compor as histórias retratadas nas peças de mídia on e off.
Mais do que recorrer à nostalgia como estética, Rio Quente Resorts usa a memória afetiva como ponto de partida para falar de evolução. O destino se renovou ao longo das décadas, com novas experiências, atualizações de hotelaria, conforto e gastronomia, mas preserva os elementos que sempre fizeram parte da sua essência: as águas naturalmente quentes, as piscinas naturais do Parque das Fontes, a conexão com a natureza do Cerrado e a possibilidade de reunir diferentes gerações em torno da mesma experiência.
“Quando uma marca tem 62 anos de história, ela não precisa fabricar nostalgia; ela precisa escutar as memórias que já existem. A campanha parte desse lugar, de transformar histórias reais de famílias em presença de marca, conectando o passado afetivo de Rio Quente ao destino que ele é hoje. Em um mercado cada vez mais disputado por atenção, entendemos que autenticidade é um diferencial competitivo e, por isso, aproveitamos a memória afetiva como porta de entrada para falar também de evolução, experiência, natureza e do nosso propósito de fazer famílias felizes”, afirma Raquel Scheeren, gerente geral de Marketing da Aviva.
Entre os materiais recebidos, destacam-se memórias ligadas a férias em família, viagens de celebração e momentos que marcam novas fases da vida, como luas de mel, além de histórias de visitantes que retornam ao destino ao longo dos anos. Esse conjunto de relatos reforça a relação afetiva e multigeracional construída com Rio Quente.
“Além das fotos, convidamos as pessoas a compartilharem um pouco das memórias e da relação que construíram com Rio Quente ao longo dos anos. Quando começamos a receber tantos relatos, ficou evidente algo que toda marca busca, mas que não se constrói da noite para o dia: fazer parte, de forma genuína, da história das pessoas. Esse é um valor que não se copia. Cada imagem representa um momento feliz, uma família, uma fase da vida e, juntas, elas formam um acervo afetivo que atravessa gerações. No fim, construir uma marca também é construir lembranças e ter o privilégio de permanecer nelas. Nossa estrutura evoluiu muito e temos grandes novidades, mas o que deve ser preservado permanece. Estou falando não só da natureza, mas também do sentimento”, ressalta Raquel.
Com investimento estimado de aproximadamente R$ 2 milhões em comunicação e mídia, a campanha deve impactar mais de 20 milhões de pessoas, com impressões que podem superar 50 milhões ao longo de sua veiculação. A estratégia combina mídia exterior, formatos digitais e desdobramentos de conteúdo, com presença em São Paulo, incluindo capital e cidades do interior, além de capitais das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste. E o mais interessante é que dificilmente a pessoa vai se deparar com duas peças iguais, já que as fotos reais são utilizadas e distribuídas em todos os pontos. As praças foram definidas a partir de mercados estratégicos para Rio Quente, onde o destino mantém um histórico consistente de atração e fidelização de visitantes.
A campanha foi realizada pela Aviva, com participação direta de colaboradores da companhia em sua construção, levando para o projeto a relação afetiva que muitos deles também mantêm com o Rio Quente Resorts. A iniciativa foi idealizada em conjunto com a CONEXT, parceira no desenvolvimento da campanha, e contou com apoio da Ivoire em etapas específicas de mídia. Esse trabalho colaborativo ajudou a transformar as memórias compartilhadas pelos visitantes em uma narrativa ainda mais conectada à essência do destino e à sua capacidade de atravessar gerações. Para quem já viveu momentos por lá, o convite é reviver essas lembranças; para quem ainda não conhece, descobrir um lugar onde novas memórias podem começar.
Daniele Floter
Um show inteiro com os maiores clássicos italianos em um palco com três tenores acompanhados de uma orquestra. É o que promete o espetáculo Bravo Tenores In Concert, com os renomados tenores Marcello Vannucci, Tenor Leone e CaJunior, acompanhados de uma orquestra com a regência do maestro Renato Misiuk.
Criado em 2015, o espetáculo fez sua grande estreia no Espaço das Américas em SP para um público de 8 mil pessoas dividido em duas sessões.
O Crossover de estilos é presente sempre com os “Bravos”. Juntar numa mesma canção o protagonista do musical O Rei Leão com o Turandot da Ópera de Manaus é possível? Sim, é o que veremos e ouviremos ao vivo.
Juntar um cantor Oficial da Disney com o grande solista da festa de San Genaro dá certo? Acontece em nosso palco.
O apresentador Ronnie Von disse em seu programa quando conheceu os Tenores: “Que me desculpe os queridos Pavarotri, Carreras e Placido Domingos, mas esses meninos são a reencarnação do original e tem uma vantagem, são brasileiros. Não perco o show deles por nada”.
https://drive.google.com/file/d/1qG3ttSz9vggZ5SbbzmHv-b7F1EnQEUqy/view?usp=drivesdk
SERVIÇO:
Bravo tenores in Concert
Local: Teatro Rio Vermelho
Data: 12 de setembro de 2026 (sábado)
Horário: 21h
Ingressos: R$ 100 a R$ 320 na Sympla Bileto
Produção local: Vidaliere Eventos
Assessoria de imprensa: Fausi Humberto
Apoio cultural: Mega Moda Hotel, Richesse, Restaurante Árabe, Pizzeria Ripiene, Aquarius Sanduicheria
