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Eventos corporativos apostam em esporte e experiências para aproximar equipes
Educador físico e profissional de eventos Vitor Ramos explica como campeonatos, atividades recreativas e ações de integração podem fortalecer o relacionamento entre funcionários.
Durante muito tempo, festa de fim de ano, campeonato interno e comemoração de datas especiais foram tratados pelas empresas como momentos pontuais de confraternização.
Hoje, esses eventos começam a ganhar outra função dentro das organizações: criar experiências capazes de aproximar equipes, estimular a participação dos funcionários e fortalecer vínculos fora da rotina de trabalho.
Em Goiás, o profissional de eventos Vitor Ramos, que também é educador físico, acompanha esse movimento na organização de atividades esportivas, recreativas e corporativas para sindicatos, instituições e empresas.
Atualmente, ele atua como assessor de eventos do Sindicato das Indústrias Químicas, Farmacêuticas e de Material Plástico do Estado de Goiás e coordena ações e atividades esportivas em parceria com o SESI.
“Quando a empresa organiza uma atividade esportiva ou recreativa, não é só sobre fazer um campeonato ou uma festa.
É preciso pensar em como as pessoas vão participar, como a equipe vai interagir e como aquele momento pode aproximar funcionários que muitas vezes convivem durante o ano, mas não têm oportunidade de se relacionar fora da rotina”, explica.
A formação em Educação Física também influencia a atuação na produção de eventos, principalmente na organização de atividades coletivas, logística, condução de equipes e criação de experiências para diferentes públicos.
Atualmente, Ramos também trabalha no desenvolvimento de projetos de maior porte para empresas e indústrias, incluindo uma proposta de liga de futebol corporativo com atividades ao longo do ano.
Para ele, o esporte pode ser uma ferramenta de integração dentro das organizações.
“Uma competição esportiva consegue colocar pessoas de áreas diferentes no mesmo ambiente, com um objetivo em comum. Isso gera interação de uma maneira muito natural”, afirma.
Um dos projetos em desenvolvimento para o próximo ano é uma liga de futebol corporativo, reunindo funcionários de diferentes empresas em uma programação ao longo do ano.
A proposta é transformar o campeonato em uma experiência contínua, criando oportunidades de relacionamento entre participantes e empresas.
A ideia da liga é justamente não fazer um evento isolado.
A empresa participa ao longo do ano, os funcionários criam uma rotina de convivência e isso também abre espaço para networking entre as empresas.
O esporte acaba sendo o ponto de encontro”, explica.Esse modelo também acompanha uma mudança na própria contratação de eventos corporativos.
Em vez de contratar fornecedores separados para cada atividade, empresas passam a buscar profissionais capazes de coordenar diferentes etapas da experiência, desde a concepção até a execução.
Segundo Vitor, esse é um mercado que ainda tem espaço para crescer em Goiás, principalmente entre grandes empresas e indústrias.
“Existe uma oportunidade muito grande para as empresas pensarem seus eventos de uma forma mais completa. Não é só contratar alguém para fazer uma festa.
É entender o objetivo daquela ação, pensar nas entregas, montar a equipe e cuidar de toda a experiência”, afirma.
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Rio Quente Resorts transforma nostalgia em estratégia de marca e leva memórias reais de famílias para as ruas
Em contramão de artes feitas em IA, campanha nacional resgata registros reais de visitantes que atravessaram gerações e reúne cerca de 500 histórias em mídia para reforçar a conexão emocional com o destino, suas águas naturalmente quentes e seu novo momento de experiência.
Em um momento em que marcas disputam atenção em telas cada vez mais rápidas, o Rio Quente Resorts decidiu olhar para o que não envelhece: as memórias reais de quem cresceu, voltou e continua fazendo do destino parte da própria história. Com 62 anos desde sua origem, em 1964, o maior resort de campo do Brasil lança uma campanha de nostalgia construída a partir de fotos e relatos enviados por visitantes, que agora poderão ganhar as ruas, as redes e outros canais de comunicação da marca.
A campanha parte de uma premissa simples e potente: Rio Quente Resorts não é apenas um lugar por onde as pessoas passam, mas um endereço afetivo que acompanha famílias em diferentes fases da vida. Por isso, a curadoria priorizou imagens genuínas, com cerca de uma década de história, capazes de retratar férias em família, viagens com amigos, aniversários, casamentos, reencontros e retornos ao destino depois de muitos anos. A proposta é transformar arquivos pessoais em presença de marca, levando para a mídia exterior e digital registros de pessoas que têm uma relação emocional com Rio Quente.
O resgate das memórias surge em um momento de grandes investimentos da Aviva no destino. São mais de R$ 420 milhões investidos no complexo no ciclo 2024-2028, em movimentos como o retrofit completo do hotel Refúgio Grand Premium, reinaugurado neste ano e que recebeu upgrade de categoria e melhoria nos serviços. Ainda no ciclo, o atual Hotel Pousada já tem novos quartos reformados e passará também por uma revitalização completa, recebendo uma nova categoria hoteleira. A companhia está renovando sua estrutura com o objetivo de melhorar cada vez mais os serviços, sem perder a essência da experiência oferecida e preservando os ativos naturais com responsabilidade ambiental.
O movimento começou com uma fase de convite ao público, impulsionada por histórias como as de Zeca Camargo, Vanessa Giácomo e Fabi Santina, grandes celebridades que compartilharam suas próprias memórias afetivas com o destino. Ao longo da etapa de captação, a campanha recebeu mais de 500 fotos de diferentes regiões do país, reforçando a presença de Rio Quente no imaginário de famílias de diversas gerações. A partir desse acervo, foram selecionados personagens reais responsáveis pelos envios, além de familiares e amigos que aparecem nos registros e ajudam a compor as histórias retratadas nas peças de mídia on e off.
Mais do que recorrer à nostalgia como estética, Rio Quente Resorts usa a memória afetiva como ponto de partida para falar de evolução. O destino se renovou ao longo das décadas, com novas experiências, atualizações de hotelaria, conforto e gastronomia, mas preserva os elementos que sempre fizeram parte da sua essência: as águas naturalmente quentes, as piscinas naturais do Parque das Fontes, a conexão com a natureza do Cerrado e a possibilidade de reunir diferentes gerações em torno da mesma experiência.
“Quando uma marca tem 62 anos de história, ela não precisa fabricar nostalgia; ela precisa escutar as memórias que já existem. A campanha parte desse lugar, de transformar histórias reais de famílias em presença de marca, conectando o passado afetivo de Rio Quente ao destino que ele é hoje. Em um mercado cada vez mais disputado por atenção, entendemos que autenticidade é um diferencial competitivo e, por isso, aproveitamos a memória afetiva como porta de entrada para falar também de evolução, experiência, natureza e do nosso propósito de fazer famílias felizes”, afirma Raquel Scheeren, gerente geral de Marketing da Aviva.
Entre os materiais recebidos, destacam-se memórias ligadas a férias em família, viagens de celebração e momentos que marcam novas fases da vida, como luas de mel, além de histórias de visitantes que retornam ao destino ao longo dos anos. Esse conjunto de relatos reforça a relação afetiva e multigeracional construída com Rio Quente.
“Além das fotos, convidamos as pessoas a compartilharem um pouco das memórias e da relação que construíram com Rio Quente ao longo dos anos. Quando começamos a receber tantos relatos, ficou evidente algo que toda marca busca, mas que não se constrói da noite para o dia: fazer parte, de forma genuína, da história das pessoas. Esse é um valor que não se copia. Cada imagem representa um momento feliz, uma família, uma fase da vida e, juntas, elas formam um acervo afetivo que atravessa gerações. No fim, construir uma marca também é construir lembranças e ter o privilégio de permanecer nelas. Nossa estrutura evoluiu muito e temos grandes novidades, mas o que deve ser preservado permanece. Estou falando não só da natureza, mas também do sentimento”, ressalta Raquel.
Com investimento estimado de aproximadamente R$ 2 milhões em comunicação e mídia, a campanha deve impactar mais de 20 milhões de pessoas, com impressões que podem superar 50 milhões ao longo de sua veiculação. A estratégia combina mídia exterior, formatos digitais e desdobramentos de conteúdo, com presença em São Paulo, incluindo capital e cidades do interior, além de capitais das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste. E o mais interessante é que dificilmente a pessoa vai se deparar com duas peças iguais, já que as fotos reais são utilizadas e distribuídas em todos os pontos. As praças foram definidas a partir de mercados estratégicos para Rio Quente, onde o destino mantém um histórico consistente de atração e fidelização de visitantes.
A campanha foi realizada pela Aviva, com participação direta de colaboradores da companhia em sua construção, levando para o projeto a relação afetiva que muitos deles também mantêm com o Rio Quente Resorts. A iniciativa foi idealizada em conjunto com a CONEXT, parceira no desenvolvimento da campanha, e contou com apoio da Ivoire em etapas específicas de mídia. Esse trabalho colaborativo ajudou a transformar as memórias compartilhadas pelos visitantes em uma narrativa ainda mais conectada à essência do destino e à sua capacidade de atravessar gerações. Para quem já viveu momentos por lá, o convite é reviver essas lembranças; para quem ainda não conhece, descobrir um lugar onde novas memórias podem começar.
Daniele Floter
Um show inteiro com os maiores clássicos italianos em um palco com três tenores acompanhados de uma orquestra. É o que promete o espetáculo Bravo Tenores In Concert, com os renomados tenores Marcello Vannucci, Tenor Leone e CaJunior, acompanhados de uma orquestra com a regência do maestro Renato Misiuk.
Criado em 2015, o espetáculo fez sua grande estreia no Espaço das Américas em SP para um público de 8 mil pessoas dividido em duas sessões.
O Crossover de estilos é presente sempre com os “Bravos”. Juntar numa mesma canção o protagonista do musical O Rei Leão com o Turandot da Ópera de Manaus é possível? Sim, é o que veremos e ouviremos ao vivo.
Juntar um cantor Oficial da Disney com o grande solista da festa de San Genaro dá certo? Acontece em nosso palco.
O apresentador Ronnie Von disse em seu programa quando conheceu os Tenores: “Que me desculpe os queridos Pavarotri, Carreras e Placido Domingos, mas esses meninos são a reencarnação do original e tem uma vantagem, são brasileiros. Não perco o show deles por nada”.
https://drive.google.com/file/d/1qG3ttSz9vggZ5SbbzmHv-b7F1EnQEUqy/view?usp=drivesdk
SERVIÇO:
Bravo tenores in Concert
Local: Teatro Rio Vermelho
Data: 12 de setembro de 2026 (sábado)
Horário: 21h
Ingressos: R$ 100 a R$ 320 na Sympla Bileto
Produção local: Vidaliere Eventos
Assessoria de imprensa: Fausi Humberto
Apoio cultural: Mega Moda Hotel, Richesse, Restaurante Árabe, Pizzeria Ripiene, Aquarius Sanduicheria
