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A força do Marketing Político por Delson Carlos
O marketing político é o conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para posicionar e promover um partido político, candidato ou causa política na opinião pública. Ao contrário do marketing comercial, o marketing político procura influenciar a percepção e as decisões dos eleitores e dos cidadãos em geral. Alguns elementos-chave do marketing político incluem:
1. Pesquisa e análise: Estudar o contexto político e social, identificar problemas e preocupações dos eleitores e analisar a concorrência.
2. Segmentação do eleitorado: Dividir a população em grupos menores de acordo com características demográficas, geográficas, ideológicas, etc., para adaptar mensagens e estratégias.
3. Posicionamento: Definir claramente a imagem e os valores do candidato ou partido para se diferenciar dos demais concorrentes.
4. Mensagem e comunicação: Desenvolva uma mensagem clara e persuasiva que ressoe junto aos eleitores, utilizando meios como discursos, debates, redes sociais, etc.
5. Mobilização: Motivar apoiadores e eleitores a participarem ativamente da campanha, seja votando, doando ou fazendo voluntariado.
6. Gestão da reputação: Gerir cuidadosamente a percepção pública através da gestão de crises, relações públicas e gestão dos meios de comunicação social.
7. Uso de tecnologia: Aproveite as ferramentas digitais e as redes sociais para ampliar o alcance da mensagem e atingir públicos específicos.
8. Análise de resultados: Avaliar constantemente o impacto das estratégias implementadas e ajustá-las conforme necessário.
O marketing político é essencial nas democracias modernas, pois ajuda os candidatos e partidos a estabelecerem uma ligação eficaz com os eleitores e a persuadi-los a apoiar as suas propostas e programas. No entanto, também gera debates éticos sobre a manipulação de informações e o uso de técnicas persuasivas na política.
ESTRATÉGIA DE MARKENTIG POLÍTICO
Para desenvolver uma estratégia de marketing político eficaz, é essencial considerar vários aspectos-chave que podem influenciar a percepção e decisão dos eleitores. Apresento aqui uma estrutura básica que pode ser adaptada dependendo das circunstâncias e do contexto político específico:
1. Análise da situação
· Pesquise o ambiente político e social: Compreenda o cenário político atual, identifique questões e preocupações dos eleitores e avalie a concorrência.
· Análise do público-alvo: Segmentar o eleitorado de acordo com características demográficas, geográficas, ideológicas e comportamentais para adaptar estratégias e mensagens.
2. Definição de objetivos
· Objetivos claros e mensuráveis: Estabeleça metas específicas, como aumentar o reconhecimento dos candidatos, melhorar a percepção em determinados grupos demográficos, aumentar a participação eleitoral, etc.
3. Desenvolvimento da proposta de valor
· Identidade e posicionamento: Definir claramente os valores, princípios e propostas do candidato ou partido político. Destaque o que os diferencia de outros concorrentes e por que devem ser escolhidos.
4. Mensagem e comunicação
· Mensagem central: Crie uma mensagem clara e convincente que ressoe com os valores e preocupações do eleitorado alvo. Adapte a mensagem de acordo com o segmento de público.
· Canais de comunicação: Utilizar meios tradicionais (televisão, rádio, imprensa) e meios digitais (redes sociais, sites) de forma integrada para ampliar o alcance e a eficácia da mensagem.
5. Mobilização e participação
· Mobilização eleitoral: Desenhe estratégias para incentivar a participação ativa dos eleitores, como eventos de campanha, apelos à ação nas redes sociais, etc.
· Voluntariado e ativismo: Organizar e coordenar equipes de voluntários para distribuição de materiais de campanha, porta a porta, telefonemas, etc.
6. Gestão de reputação e gestão de crises
· Monitoramento constante: Esteja atento à percepção do público através de pesquisas, análises de mídia e redes sociais. Responda rapidamente às críticas e combata informações negativas.
· Transparência e autenticidade: Mantenha uma comunicação honesta e transparente com os eleitores, admita erros e destaque as conquistas de forma eficaz.
7. Avaliação e ajuste
· Análise de resultados: Medir o impacto das estratégias implementadas, como o aumento do reconhecimento dos candidatos, participação em eventos, interação nas redes sociais, etc.
· Ajuste de estratégias: De acordo com os resultados obtidos, adaptar e melhorar continuamente as táticas de campanha para otimizar recursos e atingir os objetivos estabelecidos.
8. Uso de tecnologia e dados
· Tecnologia avançada: Utilize ferramentas digitais para segmentar públicos, personalizar mensagens e otimizar gastos com publicidade.
· Proteção de dados: Garantir o cumprimento dos regulamentos sobre privacidade e proteção de dados pessoais em todas as atividades da campanha.
Esta estrutura fornece um guia geral para o desenvolvimento de uma estratégia eficaz de marketing político. É importante adaptar cada passo às particularidades do contexto político, cultural e social específico em que a campanha é desenvolvida.
POCIOSAMENTO DO POLITICO CANDIDATO
O posicionamento de um candidato político é fundamental para sua campanha, pois define como ele será percebido pelos eleitores e diferencia dois candidatos concorrentes. Aqui estão algumas etapas importantes para desenvolver um posicionamento eficaz:
1. Autoconhecimento e Identidade
· Identificação dos valores e princípios: Definir claramente quais são os valores fundamentais que o candidato representa e defende. Isso inclui questões éticas, morais, políticas e sociais.
· Análise do histórico e experiência: Destacar os feitos e a experiência prévia do candidato que o qualificam para o cargo almejado.
2. Análise do Eleitorado e Concorrência
· Identificação do eleitorado-alvo: Segmentar o público eleitor em grupos demográficos, socioeconômicos, geográficos e ideológicos para entender suas necessidades e preocupações.
· Análise da concorrência: Avaliar como outros candidatos estão sendo percebidos e identificar lacunas que o candidato pode preencher ou oportunidades que pode aproveitar.
3. Definição do Posicionamento Único
· Proposta de Valor Única: Desenvolver uma proposta de valor clara e diferenciada que destaque o que o candidato oferece de único e valioso para os eleitores.
· Pontos Fortes e Diferenciação: Identificar e comunicar os pontos fortes do candidato que o distinguem positivamente da concorrência.
4. Mensagem e Comunicação
· Desenvolvimento de uma mensagem central: Criar uma mensagem simples, clara e memorável que comunique o posicionamento do candidato e ressoe com os eleitores.
· Canais de Comunicação: Escolher os meios de comunicação adequados para alcançar o eleitorado-alvo, como mídia tradicional (TV, rádio, jornais) e digital (redes sociais, websites).
5. Consistência e Autenticidade
· Coerência: Garantir que todas as comunicações e ações do candidato estejam alinhadas com seu posicionamento e mensagem central.
· Autenticidade: Ser genuíno e transparente nas interações com os eleitores, construindo confiança e credibilidade.
6. Teste e Feedback
· Feedback contínuo: Monitorar a recepção da mensagem pelos eleitores através de pesquisas, interações nas redes sociais e feedback direto.
· Ajustes estratégicos: Com base no feedback recebido, fazer ajustes na estratégia de posicionamento e comunicação, se necessário.
7. Adaptabilidade
· Flexibilidade: Estar preparado para ajustar o posicionamento ao longo da campanha, à medida que novas questões surgem ou o ambiente político muda.
8. Monitoramento e Avaliação
· Avaliação de resultados: Medir o sucesso do posicionamento através de indicadores como intenção de voto, reconhecimento do candidato e percepção pública.
· Ajustes finais: Com base na análise dos resultados, fazer ajustes finais para otimizar o impacto do posicionamento até o dia da eleição.
Desenvolver um posicionamento eficaz requer uma compreensão profunda dos eleitores e do ambiente político, além de uma comunicação clara e consistente que ressoe com as preocupações e aspirações do público-alvo.
Pesquisa revela que o brasileiro tem, em média, 43 anos da vida ocupados pela rotina, e imóveis passam a oferecer experiências completas para reduzir o estresse urbano
A rotina do brasileiro está cada vez mais comprimida. Uma pesquisa do Instituto Ipsos, realizada com o Nubank, mostra que 74% do tempo ao longo da vida é ocupado com os trabalhos externo e doméstico, estudos, além de deslocamento – o equivalente a 43 anos, conforme a idade média nacional. A mesma pesquisa revela que o trânsito é motivo de desagrado para mais de 40% dos entrevistados. Em Goiânia, essa realidade aparece de forma evidente, um sintoma da extensa frota de veículos que circulam pela capital.
A pesquisa Viver nas Cidades, também realizada pela Ipsos, revelou que 51% dos goianienses se locomovem diariamente com o uso de veículos particulares ou de aplicativos, o que ultrapassa a estatística de pessoas que usam o transporte coletivo. “O desgaste provocado pelo deslocamento entre destinos é um dos fatores que eleva a necessidade do goiano de encontrar o que é essencial a poucos metros de distância, e isso está provocando grandes mudanças na oferta de imóveis atual”, explica Victor Albuquerque, sócio da Legado Incorporadora.
Victor Albuquerque, sócio da Legado Incorporadora, explica como a demanda do goiano provoca diferentes formatos de moradia e nova fase do mercado imobiliário
Eduarda Leite
*Espaços comuns cada vez mais valorizados*
Com essa rotina cada vez mais acelerada e o desgaste de estar refém de grandes trajetos para viver o dia a dia, os goianos estão valorizando imóveis que ofereçam experiências completas sem sair da porta de entrada, ou seja: a casa deixa de ser dormitório e se torna um destino. “Hoje em dia, é difícil encontrar ambientes de lazer de qualidade, espaços para atividades físicas, e até para o trabalho perto de casa. Então, imóveis que já oferecem tudo isso estão sendo mais procurados, e o mercado dos imóveis está investindo nesse novo padrão de comportamento”, explica Victor.
A exemplo disso, Legado Incorporadora, em parceria com o Grupo Custódio, lança o Biografia Parque Flamboyant, o novo empreendimento do Jardim Goiás que será lançado ao público neste dia 13 de dezembro, com atributos inéditos não apenas para o bairro, mas também para a cidade. Localizado a 500 metros do Parque Flamboyant e somente a 200 metros da Praça das Artes, o condomínio residencial terá uma área de lazer com 2.600 m², composta pelo SPA Beach Club, no primeiro pavimento, e pelo Rooftop 360°, no topo.
“A ideia do Spa Beach Club é, realmente, trazer um resort para dentro de casa”, pontua Victor Albuquerque. No ambiente, haverá uma estrutura de lazer completa com quadra de beach tennis, banheira de gelo para recovery, sauna a vapor, sala de massagem, fitness outdoor e indoor, sala de reuniões, estúdio de coworking e mercado compacto, além de uma adega exclusiva para moradores.
No Rooftop 360°, um dos principais diferenciais é o observatório espacial. O empreendimento será entregue com telescópios nesta área de lazer para observação das estrelas e do skyline, em conjunto com um sky bar, pista de cooper nas alturas e ambientes de descompressão.
Os futuros moradores do empreendimento serão presenteados com um livro autobiográfico, segundo o legado do Biografia Parque Cascavel, vencedor do Prêmio Master Imobiliário 2025, que vendeu 100% de suas unidades após somente quatro horas desde o lançamento. O novo Biografia se ergue em uma zona de desaceleração, mas a partir de um projeto aprovado anteriormente, o que reabre as portas para quem ainda sonha em residir em um dos bairros mais bem localizados de Goiânia. O residencial terá 200 apartamentos, com duas suítes (65 m²) e três suítes (82 m²).
“Essa tipologia é um grande atrativo para quem sempre sonhou em morar na região do Jardim Goiás, pois lá há uma concentração de um público com poder aquisitivo mais elevado, e uma oferta de apartamentos a partir de 100 m², no mínimo. Trazemos no Biografia Parque Flamboyant um acabamento de primeira linha, mas com o metro quadrado mais acessível. Então, tem tudo para ser mais um sucesso de vendas”, continua Victor.
O lançamento no Jardim Goiás segue a linha do Biografia Parque Cascavel, também da Legado Incorporadora, que vendeu 100% das unidades em apenas 4 horas após o lançamento e ganhou o Prêmio Master Imobiliário 2025.
| Biografia Parque Flamboyant é um exemplo de como o mercado se adaptou às novas demandas de comportamento do morador de grandes centros urbanos Divulgação |
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