Negocios
Sicredi conta histórias reais de seus associados em nova campanha institucional
Narrativa aposta na evolução do posicionamento atual, propondo um novo olhar para os protagonistas da marca
Embalado pelo sucesso da campanha “Não é só dinheiro, é ter com quem contar”, o Sicredi reforça seu posicionamento e evolui no movimento da marca em campanha que estreou neste domingo (28). O lançamento apresenta um VT com remix inédito da música “Não quero dinheiro”, de Tim Maia, nas vozes dos artistas Ana Castela e Leo Santana. Já embaixadores do Sicredi, esta é a primeira vez que eles cantam um rap, ritmo escolhido para a nova versão. Ao longo do ano, a campanha ainda será protagonizada pelos associados do Sicredi – serão 104 histórias reais com representantes de norte a sul do país, narradas em diferentes formatos e plataformas. O objetivo é mostrar o relacionamento próximo e de confiança, além do impacto da instituição na vida das pessoas.
“Demos o primeiro passo ao lançarmos a maior campanha nacional integrada do Sicredi em outubro de 2023. O VT com a música cantada pela Ana e Leo, artistas que são a cara do Brasil, impactou positivamente tanto em termos de conhecimento de marca, quanto no crescimento em número de associados. Por isso, apostamos na evolução da campanha, mantendo a constância do posicionamento para fortalecer a marca em todo o país, com uma estratégia de marketing direcionada para os objetivos do negócio, entre eles, o de chegar a 10 milhões de associados até 2025”, enfatiza Cris Duclos, diretora de Marketing e Experiência do Sicredi.
O filme de lançamento da campanha com Ana Castela e Leo Santana estreou no intervalo do Fantástico, neste 28 de abril, e o comercial segue com exibição nos principais canais de TV aberta – TV Globo, SBT, Record e Band. O Sicredi também segue com o patrocínio ao telejornal Bom Dia Brasil, na TV Globo, dando o tradicional “bom dia” a todos os brasileiros, característico do atendimento próximo e humano da instituição aos seus associados. Além disso, a estratégia 360º contempla divulgação nas redes sociais, mídia out of home, ativação com pessoas colaboradoras e estratégia de Relações Públicas. O Sicredi também contará com um time de influenciadores conhecidos nacionalmente, mostrando o que significa “ter com quem contar” de diferentes formas, em diversos contextos.
Já o segundo momento da campanha terá a exibição de sete filmes intitulados “Não é só”, a partir de maio. As produções trazem histórias de associados com destaque para os principais produtos e serviços da instituição – como investimentos, cartões, consórcios e seguros –, evidenciando como as pessoas contam com o Sicredi. “Atualmente, são mais de 300 produtos e serviços. Vamos trazer as histórias das pessoas conectadas a isso, reforçando a mensagem de que esta é uma instituição financeira completa para todos os brasileiros”, explica Cris Duclos.
Um dos grandes momentos da nova campanha será o projeto intitulado “104 histórias”. A partir do segundo semestre, o Sicredi apresentará histórias reais dos associados de todo o Brasil em diferentes formatos e produções (para tv, rádio, redes sociais, mídia OOH, entre outros), divulgadas a partir da vocação de cada canal, com uma visão integrada. O objetivo é mudar a perspectiva, trazendo um olhar coletivo por meio dessas narrativas.
Assim, também será demonstrado o impacto positivo do relacionamento com o Sicredi na vida das pessoas. Ao tornarem-se associadas, elas viram donas do negócio, com direito a participação nos resultados da instituição. A exemplo, a partir de seu resultado obtido em 2023, o Sicredi irá distribuir R$ 2,9 bilhões diretamente aos associados em conta corrente, poupança ou capital social. O modelo de negócio do Sicredi ainda beneficia as regiões em que está presente. Somente no ano passado, a instituição destinou mais de R$ 390 milhões em investimento social, além de realizar uma série de iniciativas e programas voltados ao bem-estar financeiro e desenvolvimento das comunidades.
“A escolha de 104 histórias não é por acaso. Representam as 104 cooperativas do Sicredi e retratam os nossos mais de 7,5 milhões de associados – empreendedores, produtores rurais e pessoas físicas, que confiam na gente para realizar seus sonhos. O impacto real de uma marca na vida das pessoas é o que há de mais genuíno, por isso queremos apresentar essa diversidade de narrativas com muitos perfis distintos, que ao final reforçam uma mensagem única, de que todos podem contar com o Sicredi”, explica Cris.
A campanha da instituição é a primeira desenvolvida com a agência Suno United Creators, parceira do Sicredi desde janeiro deste ano na estratégia de expansão da marca nacionalmente. O filme de lançamento é uma produção de Pedro Becker, que também assinou o VT lançado em 2023 (assista ao vídeo aqui).
Marca forte e expansão nacional
Desde o lançamento do novo posicionamento em outubro de 2023, o Sicredi vem observando os impactos positivos no negócio, entre eles um crescimento médio mensal de 73% no número de leads cadastrados e de 56% no número de novos associados, em comparação com o mesmo período anterior a campanha.
O novo momento da marca é acompanhado por sua expansão em todo o Brasil. Em março deste ano, a instituição financeira cooperativa ultrapassou o marco de duas mil cidades brasileiras atendidas por meio de agências físicas. Com mais de 75 inaugurações somente em 2024, atualmente são mais de 2,7 mil agências, além do atendimento digital disponibilizado pelo Sicredi.
“O Sicredi é sólido como uma empresa tradicional, mas cresce como uma startup. Por meio da nossa campanha e outros movimentos, queremos destacar os nossos diferenciais de relacionamento próximo e de confiança e levar o cooperativismo para ainda mais pessoas, potencializando o impacto positivo gerado nas regiões onde atuamos”, finaliza Cris.
Sobre o Sicredi
O Sicredi é uma instituição financeira cooperativa comprometida com o crescimento de seus associados e com o desenvolvimento das regiões onde atua. Possui um modelo de gestão que valoriza a participação dos mais de 7,5 milhões de associados, que exercem o papel de donos do negócio. Com mais de 2.700 agências, o Sicredi está presente fisicamente em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal, disponibilizando uma gama completa de soluções financeiras e não financeiras.
Cidades
Páscoa nas Montanhas terá decoração especial, apresentações de banda de blues e roteiro do chocolate em Monte Verde (MG)
Ovos pintados com as técnicas da arte Bauer voltarão a fazer parte da decoração da Páscoa em Monte Verde
Distrito de Camanducaia estará enfeitado de adereços, como os ovos pintados com a arte Bauer, e contará com atração musical em todos os sábados de abril
Um dos eventos mais aguardados do ano em Monte Verde, a Páscoa nas Montanhas já está sendo preparada para receber os turistas que visitarem o tradicional destino do Sul de Minas. A atração, que ocorrerá entre os dias 5 e 24 de abril, deixará o distrito de Camanducaia com uma atmosfera ainda mais encantadora, pois as ruas do vilarejo mineiro ganharão uma decoração temática especial, que começa a ser montada nesta sexta-feira (28).
Para completar, a festividade promovida pela Associação Comercial de Monte Verde (ACMV), com o apoio da Secretaria de Turismo de Camanducaia, da MOVE (Agência de Desenvolvimento de Monte Verde e Região) e da Casa de Oração Nossa Senhora do Desterro, contará com apresentações da banda local Pinhão Blues Mantiqueira em todos os sábados de abril, das 16h às 18h, no estacionamento da Galeria Verner Grinberg. E enquanto curtem o som de qualidade tocado pelo grupo, os visitantes poderão desfrutar de pinhão cozido e vinho quente, preparados com carinho por membros da comunidade.
Vale lembrar que a época da colheita do pinhão, alimento típico desta região, ocorre justamente entre março e abril, coincidindo com o período da Páscoa, celebrada entre os próximos dias 18 (sexta-feira santa) e 20 (domingo), sendo que neste ano esta celebração vai emendar com o feriado de Tiradentes, comemorado no dia 21. E assim como ocorreu na edição de 2024 da Páscoa nas Montanhas, o distrito terá a rotatória da sua avenida principal decorada com belos ovos de resina ornamentados por artesãs da região com pintura Bauer, estilo que é patrimônio cultural da natureza imaterial e arte decorativa de Camanducaia. Original da Alemanha, essa prática artística retrata a natureza de forma simples, com flores, arabescos e pássaros em cores vibrantes.
“Depois do ambiente mágico que vivemos aqui na última edição do Natal nas Montanhas, que sempre transforma o distrito e fascina o público com a sua linda decoração temática, os turistas agora poderão curtir uma atmosfera encantadora proporcionada pelo evento da Páscoa. É uma das atrações imperdíveis que o nosso destino abrigará neste ano, sendo que a sua realização ajuda a valorizar as tradições locais e só será possível graças à parceria com a nossa comunidade e os empresários da região”, ressalta Rebecca Wagner, presidente da MOVE.
Flávio Nunes Silva, presidente da ACMV, também comemora a nova edição do evento no destino turístico e lembra que o período da sua realização coincide com o início da nova estação após o término do verão. “A Páscoa nas Montanhas é um momento especial para Monte Verde, pois celebra não apenas a tradição da data, mas também a chegada do outono, quando nossa vila se transforma em um refúgio ainda mais aconchegante. Em um país tropical como o Brasil, a Serra da Mantiqueira se destaca pelo clima ameno e pelas paisagens deslumbrantes, criando o cenário perfeito para desconectar do agito do dia a dia e praticar seu esporte de montanha favorito. Além disso, o evento valoriza nossos artesãos, empreendedores e a hospitalidade que fazem de Monte Verde um destino único. Convidamos a todos para viver essa experiência e desfrutar do melhor da nossa região”, afirma o representante da entidade local.
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 Grupo Pinhão Blues Mantiqueira fará apresentações em todos os sábados de abril (Foto: Facebook/Prefeitura de Camanducaia) |
Já Leandro Schultz, que nesta semana foi anunciado pelo prefeito de Camanducaia, Rodrigo Alves, como novo secretário de Turismo do município, exalta a relevância que a Páscoa nas Montanhas terá para atrair visitantes de todos os cantos do país. “É um evento muito importante para o distrito, que fica com uma atmosfera encantadora ao ganhar uma decoração temática para celebrar este período. E as apresentações musicais agendadas para todos os sábados de abril, quando também resgataremos a tradição do consumo do pinhão enquanto essas performances da banda de blues acontecem, são outro atrativo especial para os turistas. Para completar, os visitantes ainda poderão desfrutar das excelentes chocolaterias do nosso vilarejo, que fabricam de forma artesanal esse produto que não pode faltar na Páscoa”, enfatiza o novo membro da administração municipal.
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 Ovo de Prímula é exclusividade oferecida pelo tradicional estabelecimento em Monte Verde (Foto: Divulgação/Gressoney) |
Roteiro do chocolate
Como não poderia ser diferente, os organizadores da Páscoa nas Montanhas também estão convidando os turistas que visitarem Monte Verde em abril a percorrem o tradicional roteiro do chocolate. O distrito conta com diversas chocolaterias de produção artesanal. Um desses locais imperdíveis é a Gressoney. Fundada em 1978, a fábrica tem entre os seus diferenciais o ovo de Prímula, quitute da casa originalmente feito com bolachinhas recheadas com doce de leite. Outra marca registrada do estabelecimento é o Mordisco, outro tipo de bolacha exclusiva com doce de leite, e o Marzipan, feito com uma massa de amêndoas. Todas essas delícias são cobertas por chocolate. Mais informações no perfil no Instagram e pelo WhatsApp: (35) 3438-2883.
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 Chocolateria já ganhou uma decoração especial para a Páscoa (Foto: Divulgação/Pioneira Empório Chocolateria) |
Outro lugar que é uma parada “obrigatória” neste período do ano em Monte Verde é o A Pioneira Empório Chocolateria. Tradicional ponto da avenida principal de Monte Verde, o local já está com uma decoração especial para a Páscoa e possui uma bela área interna na qual uma cafeteria divide o espaço com a loja de chocolates artesanais. A casa ainda possui uma estrutura coberta no deck que fica à frente do estabelecimento, sendo que esse ambiente também tem aquecedores para garantir o conforto dos clientes nos dias mais frios. Mais informações no perfil no Instagram e pelo telefone/WhatsApp: (35) 3438-1895.
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 Grande variedade tipos de chocolates é diferencial do estabelecimento (Foto: Divulgação/Mantikau Chocolates |
A fábrica da Mantikau Chocolates, inaugurada no ano passado em Monte Verde, é outra atração especial para os turistas curtirem no mês da Páscoa. No estabelecimento, os visitantes têm a oportunidade de conhecer todo o processo da fabricação, da amêndoa do cacau à barra de chocolate, e degustar as delícias produzidas no local. Além dos chocolates tradicionais, a fábrica trabalha com as opções veganas e zero lactose. A marca, que começou nas feirinhas do distrito, agora conta com visitação à fábrica e uma loja no local. Mais informações estão disponíveis no perfil da casa no Instagram ou pelo WhatsApp: (35) 99957-1458.
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 Com amplo espaço em área de bela natureza em Monte Verde, o VillaLeta é boa opção de passeio para o período da Páscoa (Foto: Divulgação/VillaLeta) |
Combo VillaLeta, Parque Oschin e Sítio Cachoeira Família Oschin
Dois locais com amplas áreas abertas e natureza deslumbrante em Monte Verde, o VillaLeta e o Parque Oschin são ótimas opções de passeios para famílias com crianças e está com um megacombo de ingressos para as duas atrações, entre 17 e 21 de abril, que ainda dá direito aos clientes que adquirem as entradas de frequentarem o Sítio Cachoeira Família Oschin durante este período. Para essa promoção de Páscoa, com um único bilhete comprado o turista poderá usufruir destes três locais neste intervalo de cinco dias, sendo que, normalmente, o pacote de ingressos garante o acesso a essas atrações por até três dias.
No Parque Oschin, além do tradicional café tropeiro e a apresentação da Sapecada do Pinhão sempre ao meio-dia, haverá a brincadeira da caça aos ovos para a garotada. No VillaLeta, que possui diferentes atrações de temática viking, como a exposição do Drakkar, réplica de barco usado pelos povos escandinavos, as novidades principais para a Páscoa são o novo playground que está sendo instalado no local para as crianças brincarem e a exibição de shows de bandas covers do ABBA e do Bee Gees, nos dias 18, 19, 20 e 21, por volta das 15h30. Já no sítio que integra esse combo e fica localizado no bairro Pitangueiras, a cerca de 30 minutos de distância de Monte Verde, a cachoeira, a tradicional comida mineira e pescaria esportiva realizada em dois tanques são os maiores atrativos. Mais informações no Instagram e pelo telefone: (35) 99753-4333.
Atendimento à imprensa – MOVE
Evento contará com produtores regionais, palestras e workshops sobre o mundo dos negócios, gastronomia e turismo
Da moda ao artesanato, da alta gastronomia à agricultura familiar, a 4ª edição do Bahia Origem Week vai oportunizar centenas de produtores e empreendedores de diversas categorias durante quatro dias, em Salvador. A Feira de Origem e Negócios, que acontecerá entre os dias 03 e 06 de abril, no Centro de Convenções, terá uma vasta programação que vai visibilizar e discutir os principais agentes que movem a economia do estado.
Com mais de 200 expositores e 400 marcas, o evento vai receber atividades formativas e comerciais no setor, como palestras e workshops com representantes públicos e privados, oficinas, cursos e lançamentos de produtos.
Entre os empreendedores em destaque, está José Antônio Monteiro, fundador de uma das maiores fábricas de charutos do Brasil. A empresa, que nasceu em Alagoinhas, se expandiu e atualmente é uma das maiores exportadoras nacionais do produto. Atuando no segmento de manufatura, a charutaria promete levar ao público do Origem Week a experiência de entender como funciona o processo artesanal de produção.
“A participação da Jamm Cigar no Origem Week vai ser uma grande satisfação. Vai ter muita gente importante do nosso segmento e vamos ter a oportunidade de, além de apresentar e vender os nossos produtos, mostrar o processo de produção, que é 100% manual. Nós estamos envolvidos da plantação à produção dos charutos na fábrica. Para o evento vamos levar equipamentos para fazer charutos ao vivo, mostrando aos visitantes e clientes um pouco da nossa história e como trabalhamos para nos tornar essa empresa de excelência“, disse o proprietário.
Em mais uma edição do evento, a empresária Helenilda Ribeiro, de Valença, litoral sul da Bahia, produz derivados do cacau dentro dos métodos ‘bean-to-bar’ e ‘tree-to-bar’ – processo no qual o fabricante controla toda a produção, desde a colheita do grão até o produto final. Ela acredita que o evento impulsionará as vendas da sua marca.
“Esse já é o meu segundo ano participando do Bahia Origem Week e o resultado é muito positivo. Trouxe visibilidade para a minha empresa, a HR Cultivares, além de proporcionar negociações e vendas. Nós funcionamos dentro de um sistema agroecológico, onde produzimos chocolate, mel de cacau, entre outros produtos. Aqui fazemos todo o processo: plantação, colheita, torra, até chegar na barra de chocolate“, disse a empreendedora que estará expondo os seus produtos nos quatro dias do evento.
Também oriunda da agricultura familiar, a empreendedora Fatima Novaes encara a Feira de Negócios do Origem Week como uma ‘grande vitrine’. Natural de Iguaí, interior do estado, ela terá a oportunidade de, neste ano, comercializar seus produtos e ministrar uma palestra sobre a sua trajetória pessoal e profissional.
“Hoje a Delícias da Nina não só celebra a gastronomia típica do sudoeste baiano, mas também o poder de sonhar e realizar em qualquer fase da vida. O meu objetivo no Origem Week é mostrar que empreender não tem limite de idade”, afirmou.
Dentro desse segmento, a grade do evento também vai contar com uma mesa redonda sobre o tema “Turismo Gastronômico na Bahia – Sabores da Terra da Sociobiodiversidade“. O debate será comandado pelo pesquisador de Geociências da UFBA Alberto Viana; Ednilson da Silva Andrade, doutorando em Desenvolvimento Regional e Urbano, pela UNIFACS; a nutróloga Euzelia Lima e Uerisleda Moreira, mestre em História Regional e Local pela UNEB.
“Vamos abordar como a sociobiodiversidade baiana influencia a experiência gastronômica e turística, destacando outros produtos emblemáticos e a conexão entre o campo e a mesa. Além disso, serão discutidas iniciativas de turismo rural e gastronômico que promovem o desenvolvimento das comunidades e a valorização dos saberes ancestrais“, disseram os palestrantes.
Com expectativa de que a Feira receba cerca de 30 mil visitantes e movimenta mais de R$15 milhões em negócios diretos e indiretos, o idealizador do Origem Week e CEO do Grupo M21, Marco Lessa, explica que além de promover oportunidades comerciais, o evento geral um impacto sociocultural no estado.
“A Feira transversaliza a cultura da Bahia trazendo produtos e produtores de várias regiões. Temos a agricultura familiar, produção de carnes, peixes, artesanato, moda, queijos, vinhos, chocolates, cacau, ações institucionais do estado, experiência sensorial, palestras riquíssimas com diversos conteúdos, aulas shows com renomados chefs de cozinha. Sendo assim, o Bahia Origem Week, em mais uma edição, reafirma como uma grande celebração à diversidade baiana“, pontuou.
O Bahia Origem Week é uma realização da MVU Empreendimentos/Grupo M21, em parceria com o Governo da Bahia através da SETUR, SDE, SDR, SEMA, SETRE, SEAGRI, Bahiater, CAR, Bahia Pesca e Adab. Além de ter o apoio da Unicafes BA, Ceplac e Biofábrica da Bahia.
SERVIÇO
Bahia Origem Week – Chocolat Festival – Expo Pesca e Aquicultura
Local: Centro de Convenções Salvador (Av. Octávio Mangabeira, 5.490 – Boca do Rio)
Quando: 03 a 06 de abril de 2025
Horário: das 14h às 22h
Entrada: Gratuita, mediante entrega de 1Kg de alimento não perecível para a campanha Bahia Sem Fome
