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Mega Moda transforma mix de segmentos em estratégia ao ter marcas de cosméticos, calçados e acessórios.
Integração de categorias fortalece marcas, amplia oportunidades de venda e cria um ecossistema mais eficiente para lojistas
A diversificação do mix de produtos deixou de ser apenas uma alternativa e passou a ocupar posição central na estratégia de crescimento de marcas de moda em todo o país.
No Mega Moda, formado pelos shoppings de moda atacadista Mega Moda Shopping, Mega Moda Park e Mini Moda, esse movimento ganha escala e consistência com a consolidação do chamado “Megamix”, iniciativa que evidencia a presença e o fortalecimento de segmentos diversos a cada mês.
Em março, o grande destaque são cosméticos, calçados e acessórios.“Somos um shoppings de vestuário, com foco no atacado, mas também entendemos a importância de termos estas categorias distribuídas pelos shoppings do Grupo.
Atualmente, contamos com 11 lojas de cosméticos, 19 de calçados e 23 de acessórios, que ajudam a complementar o look”, comenta Paula Sepulveda, Gerente de marketing do Mega Moda.
O número evidencia uma transformação no perfil do polo, tradicionalmente reconhecido pela moda vestuário, mas que agora se posiciona como um hub completo de estilo e consumo.
Essa expansão acompanha uma tendência nacional.
De acordo com dados do Sebrae, divulgados em 2025, empresas que investem na diversificação de portfólio podem ampliar em até 30% o ticket médio, especialmente quando conseguem integrar produtos complementares à experiência principal de compra.
No setor de moda, isso significa oferecer ao cliente não apenas roupas, mas também itens que completam o visual e reforçam o conceito de lifestyle.
Calçados ganham protagonismo com produção própriaDentro do Mega Moda, o segmento de calçados se destaca não apenas pelo número de lojas, mas também pela presença de marcas com fabricação própria.
Ao todo, oito operações desenvolvem suas próprias coleções, agregando valor ao produto e fortalecendo a identidade autoral.
Entre elas estão Aysha Collection, Avelle, Eva Lopes Shoes, Bella Lima, Gabriel Sapatilhas, Meire Morais, Passos de Luxo e Micaela Shoes.
Essas marcas representam uma cadeia produtiva mais completa, que vai do desenvolvimento ao ponto de venda, permitindo maior controle de qualidade, agilidade e competitividade de preço.
O segmento traz ainda as marcas de revenda: Pegatto Shoes, Urze Calçados, VL Calçados, Vitória Reis Shoes, Poder Rosa, JK Calçados, Di Paz Calçados, Sole Chinelaria.
A presença de produção própria também acompanha um movimento mais amplo do mercado.
Segundo a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção, a verticalização parcial da produção tem sido uma estratégia crescente entre pequenos e médios empreendedores, principalmente no atacado, como forma de reduzir custos e responder mais rapidamente às tendências.
Cosméticos e acessórios ampliam faturamento.
Se os calçados ganham força pela produção, os segmentos de cosméticos e acessórios se destacam como importantes aliados no aumento de faturamento das marcas de vestuário.
“Oferecer produtos complementares, como bolsas, bijuterias, perfumes e maquiagem, contribui para a construção de uma experiência de compra mais completa no shopping.
O comprador que vem abastecer seus estoques pode ampliar o seu mix, agregando novos produtos devido a essa diversificação”, destaca Paula Sepulveda.
Marcas como Santa e Dondoca, Luce Brand, Magnólia, OBA Perfumaria, Maliblue e Balada Jeans ampliaram seu mix para incluir itens além do vestuário, permitindo que o cliente monte o look completo em um único espaço.
“Além das marcas que agregaram, as lojas com produtos específicos do segmento se beneficiam muito ao estar em um shopping com foco maior no vestuário”, pontua a gerente de marketing do Mega Moda.
Essa abordagem dialoga diretamente com o comportamento do consumidor contemporâneo.
Pesquisa da Consumer Outlook da NIQ, divulgada em 2026, aponta que 68% dos consumidores preferem comprar produtos complementares no mesmo local, priorizando conveniência e agilidade.
No atacado, essa lógica se intensifica, já que lojistas buscam otimizar tempo e logística em suas compras.
Mix robusto e diversificado
A estrutura do Mega Moda reflete essa estratégia de forma clara.
No segmento de cosméticos, o shopping tem ainda lojas das marcas:
Bela Perfumaria e Cosméticos, Studio Make, Beleza Make, Illy Make, Faby Araújo Perfumaria, Oba Cosméticos, Studio Make by Karloman Tavares, Glow Make Up, Native Tênis, Jana Makes e Super Pink.
Já no quesito acessórios, o mix é ainda mais amplo, com 23 operações que vão de joias e bijuterias a óculos e itens esportivos.
Entre elas estão KR Joias, Santaro Acessórios, Vaibe Óculos, WK Concept, Renata de Martino, Patrícia Oliveira Bijoux, Drumond Atacadista, Lider Sport, So Dellas, Mable Bijoux, Vihvaz Acessórios, Ótica Mega, Love Bijoux, Atacadão dos Folheados e Cintos, Vitesse, Digna Folheados, Sá Chica, Bella Ragazza, Dande Acessórios, Amarti Semi Jóias, Lavíni Modas, Bella Joias e Bruno Joias.
Essa estratégia também impacta diretamente a experiência do cliente.
Ao encontrar roupas, calçados, acessórios e cosméticos no mesmo ambiente, o comprador ganha praticidade, enquanto o lojista amplia oportunidades de venda cruzada.
Na véspera dos 45 anos do Flamboyant Shopping, Emmanuele Louza, Bárbara Öberg e Guilherme de Beauharnais brilharam na edição, que reuniu talks comandados por convidados e desfiles de moda
Como uma referência de passarela se transforma em desejo e encontra lugar no estilo de cada pessoa? Essa relação conduziu as conversas e experiências do Flamboyant Fashion Experience 2026, realizado em 15 de outubro, na Cúpula do Flamboyant Shopping. Aberto ao público, o evento reuniu profissionais da moda, da beleza e da influência em uma programação de quatro talks e cinco desfiles, na véspera do aniversário de 45 anos do empreendimento.
“O Fashion Experience traduz a relação que a marca Flamboyant construiu com a moda e com os goianos. Reunimos nomes com diferentes olhares para compartilhar o que acompanhamos nas passarelas internacionais e ajudar cada pessoa a encontrar referências para o seu próprio estilo”, celebrou Emmanuele Louza, CEO do Flamboyant sobre o sucesso do evento.
Além dos talks, a programação de conteúdo foi acompanhada pelos desfiles de Cia. Marítima, Adriana Kavietz, Le Lis e Carol Bassi, em uma sequência que se encerrou com NV + Swarovski. As apresentações colocaram as coleções das marcas em contato com o público em curadoria pensada para o mercado regional. A experiência do que ganha as vitrines a partir das semanas de moda em Milão e Paris também se estendeu a quase 100 lojas, com indicações de compras do Squad Flamboyant. No Polo Gastronômico, Coco Bambu, Empório Piquiras, Fulles Kitchen, Cucina Mia e Kanpai Blue participaram com ofertas especiais que deram aos clientes a possibilidade de ganhar uma exclusiva Wine Bag Flamboyant, que se estende até o fim do mês.
Da passarela à identidade
As referências mais recentes orientaram o encontro entre Emmanuele Louza e Bárbara Öberg, editora de Beleza e Wellness da Vogue. No talk “From Runway to Flamboyant”, com o tema “Da passarela à identidade”, as duas abordaram o contexto das coleções e as possibilidades de interpretar suas propostas no cotidiano. A CEO do Flamboyant destacou que o encantamento provocado pelas grifes envolve sua história, os códigos que as identificam e a maneira como renovam essa linguagem a cada apresentação.
Bárbara trouxe a beleza para essa leitura, apontando referências dos anos 1980 em tecidos, alta costura e maquiagens, com olhos destacados e propostas mais expressivas. A conversa relacionou a experimentação à personalidade: conhecer novas possibilidades pode ajudar a reconhecer o que combina com cada pessoa. O conforto e o bem-estar também estiveram em pauta, incluindo a presença de peças associadas à academia em produções para outros ambientes, como o trabalho.
“Moda é feita de detalhes e a beleza comunica”, destacou Bárbara.
Manu compartilhou ainda os bastidores do relacionamento com as grifes internacionais e o contexto de apresentar a relevância do ecossistema Flamboyant nesse circuito e como as unidades de negócio da marca têm obtido êxito. A construção de vínculos consistentes e a apresentação de dados sobre o potencial do mercado regional foram destacadas como parte do trabalho de aproximação com as grifes mais desejadas do planeta e de acesso a encontros restritos do setor.
“Cada grife tem uma história e uma maneira própria de expressá-la. Entender esse contexto muda a forma como olhamos para uma coleção e nos dá mais liberdade para experimentar. A tendência ganha sentido quando encontra a personalidade de quem veste”, observa Emmanuele.
Essa aproximação entre o repertório da moda e a realidade do público também esteve no centro de “Quem influencia quem?”, com Guilherme de Beauharnais, editor de moda da Harper’s Bazaar, e os integrantes do Squad Flamboyant. Farley Mattos, Kamila Branquinho, Rodolpho Rodrigo e Izabela Perillo abordaram como uma tendência desperta desejo, a importância da identificação com quem comunica e a construção de confiança em um ambiente marcado pelo volume de informações e pelo crescimento dos conteúdos publicitários. A autenticidade apareceu como elemento importante na relação entre criadores de conteúdo e suas comunidades.
Na conversa, a curadoria de referências estéticas e culturais foi relacionada à possibilidade de traduzir a moda para o cotidiano, considerando o clima, a cultura local e o estilo de vida. As tendências foram apresentadas como direções que podem ser adaptadas à personalidade, com liberdade para experimentar e escolher. A conexão entre as pessoas e a identificação com o que se veste também apareceram como elementos importantes na construção do desejo.
A construção de identidade também foi apresentada sob a perspectiva das marcas no talk “Swarovski — 130 anos de luz e alegria”. Melize Sartorato, PR & Communications Manager da marca para Brasil e Chile, apresentou o rebranding e a estratégia Luxignite. A conversa percorreu a construção de uma assinatura reconhecível sob a direção criativa de Giovanna Engelbert, a diversidade das coleções e a aproximação com novos públicos por meio da cultura pop, incluindo o trabalho com a embaixadora Ariana Grande.
A transformação foi abordada também pela experiência que envolve os produtos, das embalagens à arquitetura das lojas e à comunicação. Melize destacou o desafio de adaptar estratégias globais à realidade local e mostrou como peças delicadas e composições mais expressivas podem atender a diferentes ocasiões e formas de uso. O conhecimento técnico sobre os cristais e a relação afetiva com joias e objetos de decoração completaram a discussão.
A expressão pessoal também esteve em pauta na abertura dos Trend Talks, com um olhar para os espaços de convivência. Em “Vestir (corpo e casa) é comunicar”, Ildeth Dias, do Moda Senac, e Lorena Abdalla, da Universidade de Moda, integraram a programação dedicada a pensar o vestir e o decorar como manifestações de identidade, arte e cultura.
Realizado pelo Flamboyant Shopping, o Fashion Experience contou com patrocínio da Unimed Goiânia e parceria da Claro.
Sobre o Flamboyant Shopping
Com mais de quatro décadas de sucesso e crescimento, o Flamboyant Shopping é o mais importante complexo de compras, entretenimento e lazer de Goiás, reconhecido como protagonista do desenvolvimento econômico da capital e porta de entrada de grandes marcas nacionais e internacionais. Tendência, moda e expertise de consumo são os destaques que colocam o Flamboyant Shopping entre os maiores shoppings em vendas no Brasil, ofertando um mix perfeito de lojas que misturam tradição e modernidade. Especializando-se como a primeira escolha de um exigente perfil de consumidor, estimado em 1,5 milhão de pessoas por mês, o empreendimento apresenta atualmente um universo superior a 300 marcas e exibe grifes exclusivas no Estado. A lista de grifes de luxo contempla marcas como CHANEL Fragrance & Beauty, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co, Emporio Armani, Gucci, Louis Vuitton, Montblanc, Boss/Hugo Boss, Alexandre Birman, Tania Bulhões, Patbo, Nati Vozza (NV), Ricardo Almeida, Cris Barros, Danglar Luxury Store (rolex), Carol Bassi, Martha Medeiros e Paula Torres. No quesito lojas especiais, destaque para Adidas Originals, Calvin Klein, Coach, H. Stern, Isla, Lacoste, Lenny Niemeyer, MAC, Nike Flamboyant, Sephora, Vix Paula Hermanny, além de megalojas com assinatura Fast Shop, Hering, Vie Pratique e Rildo Lasmar. Outra inovação é seu Polo Gastronômico, que reúne opções como Coco Bambu, Cucina Mia (chef Claude Troisgros), Empório Piquiras, Fulles Kitchen (chef Ian Baiocchi), Kabanas Bar e Restaurante, Kanpai Blue, Madero, Outback Steakhouse e Pobre Juan.
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