Negocios
Abelha Rainha apresenta novo posicionamento focado em bem-estar e na democratização da beleza
Marca goiana de cosméticos reforça o propósito de que “a beleza vem de dentro” e aposta na humanização para fortalecer rede de milhares de revendedoras
A Abelha Rainha, marca brasileira de cosméticos com 36 anos de trajetória, apresenta seu novo posicionamento, evidenciando sua história construída a partir da proximidade com o consumidor. A iniciativa traduz uma abordagem mais contemporânea sobre o autocuidado no Brasil, alinhada às transformações no comportamento e à crescente valorização do bem-estar no dia a dia.
Ao longo de mais de três décadas, a marca consolidou uma presença consistente no mercado, tornando-se parte da rotina de cuidado de milhares de brasileiros. Esse percurso é marcado por uma relação construída com o público ao longo do tempo, baseada em confiança, acessibilidade e identificação com diferentes momentos da vida.
O legado se fortalece por seu caráter contínuo e afetivo. A Abelha Rainha acompanha histórias, rituais de autocuidado e experiências ligadas à autoestima, sendo transmitida de geração em geração e mantendo uma conexão emocional com consumidores que cresceram com a marca e hoje compartilham esse cuidado com novas fases e suas famílias.
O novo posicionamento sustenta o propósito “A beleza de se cuidar” e consolida a Abelha Rainha como uma marca de cosméticos acessível e atual, que entende o autocuidado como parte da rotina e da autoestima. A proposta integra tradição, convivência e bem-estar a uma experiência alinhada ao comportamento contemporâneo, ressaltando uma relação mais direta, real e contínua com o consumidor.
A estratégia parte da leitura de um comportamento já consolidado no setor. O mercado de cuidados pessoais tornou-se um dos principais motores da economia, impulsionado por consumidores que priorizam saúde, autenticidade e qualidade de vida acima de padrões estéticos tradicionais.
“A nova linha de atuação nasceu da vontade de nos aproximarmos ainda mais das pessoas por meio de uma beleza que não escolhe bolso nem rosto. Identificamos a oportunidade de ir além da oferta de produtos e introduzir uma nova forma de vivenciar o cuidado pessoal”, afirma a diretora de Marketing da Abelha Rainha, Alessandra Almeida.
Mais do que uma renovação visual, o reposicionamento tem como foco aprofundar o relacionamento com revendedoras e consumidores, destacando uma rede que sempre esteve no centro da marca. A proposta é incentivar vínculos mais próximos e significativos, valorizando uma presença que acompanha o cotidiano de forma acessível e contínua.
Ao longo dos anos, a Abelha Rainha evoluiu junto com o mercado, incorporando inovação e tecnologia ao desenvolvimento de seus cosméticos, sem abrir mão da sua essência. Essa combinação entre tradição e evolução sustenta a capacidade da marca de se manter atual e relevante para diferentes perfis de consumidores.
Hoje, a marca intensifica sua presença e acessibilidade por meio de diferentes canais, com mais de 16 lojas licenciadas, além de estar presente nas maiores redes de farmácias do Brasil e com uma relação mais ativa em relação ao consumidor. No ambiente digital, o e-commerce, disponível em www.abelharainha.com.br, amplia o acesso aos produtos e acompanha novos hábitos de consumo, expandindo o alcance da marca em todo o país.
Com sede em Goiânia, a Abelha Rainha reafirma seu posicionamento como uma marca brasileira, familiar, acessível e atual, que constrói sua relevância a partir da relação com o público e da capacidade de acompanhar gerações ao longo do tempo. “Este momento traduz nossa visão de que beleza vai além da estética, ela está na rotina, na autoestima e na verdade que vem de dentro”, finaliza Alessandra.
Sobre a Abelha Rainha
Com 36 anos de trajetória, a Abelha Rainha é uma marca brasileira de cosméticos reconhecida por sua proximidade com o consumidor e por acompanhar diferentes gerações ao longo do tempo. Presente por meio da venda direta, lojas licenciadas, redes de farmácias e e-commerce, a marca mantém o compromisso de oferecer produtos acessíveis, alinhados ao bem-estar e à rotina de cuidado dos brasileiros.
Fotos:Luiz Jeranio Ribeiro
TARG COMUNICAÇÃO
Garimpar roupas, calçados, brinquedos, móveis e outros produtos, encontrar boas oportunidades e, ao mesmo tempo, contribuir para uma causa social.
Essa é a proposta do Bazar Botichic, que chega à sua 24ª edição, de 19 a 21 de setembro, em um espaço no Parque Amazônia, em Goiânia. Parte da renda obtida com as vendas da ação solidária promovida pelo Grupo Natureza será revertida para a ONG Terra Livre, que desenvolve projetos voltados à educação e ao desenvolvimento de crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade em Aparecida de Goiânia.
Outra parcela dos recursos será destinada ao atendimento de necessidades emergenciais de colaboradores do grupo.
O Turistrends é uma evolução do Multipropriedade Summit. O evento ampliou sua abordagem para discutir os diferentes aspectos da hotelaria e turismo. Foto: Divulgação/Turistrends
1ª edição será em 25 de agosto, em Goiânia, com debates sobre promoção internacional, experiência do viajante, hospitalidade, turismo compartilhado, desenvolvimento de destinos, entretenimento–
O futuro da promoção turística brasileira, os novos modelos de hospitalidade, a evolução da propriedade compartilhada e o papel do turismo no desenvolvimento econômico dos destinos estarão no centro da primeira edição do Turistrends, que acontece em 25 de agosto, no Centro Cultural Oscar Niemeyer, em Goiânia (GO). O encontro espera reunir cerca de 250 empresários, executivos, gestores públicos e especialistas de diferentes segmentos da cadeia turística.
A programação terá nomes como Bruno Reis, presidente da Embratur; Luciana Kuzuhara, gerente Sênior de Novos Negócios para o Brasil da Wyndham Hotels & Resorts; Alessandro Cunha, CEO da Aviva; Lizete Ribeiro, CEO do Grupo Tauá; Fabiana Leite, diretora da RCI América do Sul; Átila Gratão, vice-presidente da GAV Hotéis & Resorts; Ricardo Bezerra, gerente Comercial da Azul Linhas Aéreas; e Rosa Helena Volk, presidente da Gramadotur.
Logo na abertura dos conteúdos, Bruno Reis apresenta “Cenário do Brasil na Promoção Turística Internacional”, levando ao evento a discussão sobre o posicionamento do país no exterior e os desafios para ampliar sua competitividade na atração de visitantes. Na sequência, Ricardo Bezerra aborda “A Experiência do Viajante”, trazendo para o debate as mudanças de comportamento e as novas expectativas do consumidor.
“A programação foi construída para olhar o turismo de diferentes perspectivas. Queremos discutir promoção, experiência, hospitalidade, investimento, desenvolvimento de destinos e novos modelos de negócio, mas principalmente aproximar essas agendas. O turismo é um grande ecossistema e entender como esses movimentos se conectam tornou-se fundamental para quem toma decisões no setor”, afirma Flávia Correia, diretora de Marketing e Relacionamento da Turismo Compartilhado | Eventos de Impacto e coprodutora do Turistrends.
Entre os destaques está o painel “Hospitalidade como Estratégia de Valor”, que reunirá Luciana Kuzuhara e Alessandro Cunha, com mediação de Mariana Conz, founder da UWECO. A proposta é discutir como a hospitalidade vem se transformando em um ativo estratégico para gerar valor para consumidores, empreendimentos, investidores e destinos. O crescimento do turismo compartilhado também terá espaço. Vinícius Oliveira, diretor Comercial da BNP Capital, apresentará soluções financeiras voltadas à rentabilidade do segmento, enquanto Fabiana Leite e Átila Gratão participam do painel “Desmistificando a Propriedade Compartilhada”, sobre a evolução, profissionalização e os desafios desse mercado no Brasil.
Desenvolvimento de destinos, entretenimento e construção de marcas completam os principais eixos do encontro. A agenda inclui discussões sobre como grandes destinos são planejados e desenvolvidos, o potencial econômico do entretenimento, tendências para marcas de hotelaria e turismo e cases de novos modelos de hospitalidade e desenvolvimento imobiliário. Participam dessas conversas executivos e especialistas da Associação Polo Cabo Branco, DSBRAVE, O Cérebro, Livá Hotéis e Grupo Tauá.
“O turismo tornou-se uma atividade cada vez mais transversal. O desenvolvimento de um destino movimenta hotelaria, infraestrutura, gastronomia, entretenimento, mercado imobiliário, investimentos e empregos. O Turistrends quer reunir essas diferentes visões para discutir como transformar o crescimento da atividade em desenvolvimento econômico consistente para os destinos e para o país”, destaca Rosangela Marçal, turismóloga, empresária e coprodutora do Turistrends.
O encerramento contará ainda com conteúdos do Sebrae Turismo, com Priscila Vilarinho, e da Gramadotur, com sua presidente Rosa Helena Volk, trazendo experiências relacionadas ao desenvolvimento e fortalecimento de destinos turísticos. No dia 26 de agosto, a programação continua com visitas técnicas ao Tauá Resort Alexânia e ao Pyrenéus Residence by GAV Resorts, permitindo aos participantes conhecer de perto diferentes modelos de desenvolvimento turístico e hospitalidade.
O posicionamento estratégico do Turistrends também se reflete no apoio recebido de importantes empresas e instituições que atuam no desenvolvimento do turismo brasileiro. Compõem a lista de patrocinadores: Wyndham Hotels & Resorts – RCI, Livá Hotéis & Resorts, BNP Capital, Aviva e GAV Resorts (ouro); Viver Caldas Hotels & Resorts, Your Vacation, Dsbrave, eSolution, UWECO Consulting, Interval e Tauá Resorts (prata); além de Sebrae, ABIH Nacional, ABIH Goiás eSindepat (apoio institucional).
Turistrends 2026
Data: 25 de agosto
Local: Centro Cultural Oscar Niemeyer – Goiânia (GO)
Visitas técnicas: 26 de agosto
Mais informações e Inscrições
(64) 99206-0604 | (11) 99629-0768
Contato coma Imprensa | Turistrends
Wagner Lima | PR
Seu Gestor de Marketing e Vendas
+55 11 94170-8181
wagner@seugestordemarketing.com.br
