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Ancorada na creators economy, marcas do Grupo Boticário investem em instabrands para ampliar a conexão com o público
De atrizes a influenciadoras e podcasts, Beleza na Web, Eudora, Vult, O Boticário e Quem Disse, Berenice? têm realizado parcerias estratégicas multicanais com o objetivo de gerar mais proximidade com suas consumidoras no Brasil e no mundo
| As instabrands, linhas de produtos assinadas em parceria entre marcas de beleza e celebridades e influenciadores digitais, têm sido uma aposta das marcas do Grupo Boticário, como Beleza na Web, Eudora, Vult, O Boticário e Quem Disse, Berenice?, a fim de gerar mais conexão com suas consumidoras no Brasil e no mundo. De atrizes renomadas, como Camila Queiroz, a influenciadores digitais como Nah Cardoso, Niina Secrets, Camila Loures, Júlio Fernandez, Rica de Marré, Rafa Kalimann e a portuguesa Helena Coelho (linha exclusiva de QDB? em Portugal) – além de podcasts, como o PodDelas – essas parcerias têm sido parte da estratégia do Grupo nos últimos quatro anos, ampliando o alcance das marcas por meio de novas audiências. Tendência no mercado global, esse movimento está ancorado na chamada creator economy, isto é, o mercado dos criadores de conteúdo que, de acordo com a Goldman Sachs Research, atualmente movimenta cerca de US$ 250 bilhões, com uma projeção de crescimento que pode chegar a US$ 480 bilhões em 2027. Só no Brasil, em 2023 havia 20 milhões de creators e a perspectiva é de que este número chegue a 1 bilhão de pessoas nos próximos 5 anos, segundo levantamento da YouPix divulgado no ano passado.Para Marcela de Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, essa tendência vai além de uma estratégia de mercado, aumentando consideravelmente o valor agregado de um produto. “Mesmo antes dessas parcerias, as marcas do Grupo Boticário já fomentavam a creator economy por meio do incentivo à criadores de conteúdo e, agora com as instabrands, enxergamos um caminho muito coerente e sinérgico com nosso negócio. Foi o que notamos, por exemplo, com a collab recente do PodDelas com Quem Disse, Berenice?, que resultou no primeiro podcast a ter uma linha de maquiagem e cuidados faciais – algo que fortaleceu ambas as iniciativas. Outro case interessante é o lançamento da parceria entre Beleza na Web e a influenciadora Nah Cardoso, com sua primeira linha de maquiagens apresentada este mês, inclusive, com itens que traduzem todo o charme da Nah, sob o mote beleza em movimento. Essas parcerias não apenas ampliam nosso alcance para os mais diversos tipos de públicos, como também contribuem para o nosso principal objetivo, que é gerar conexão”.Insight da WGSN, empresa internacional de previsão de tendências, publicado em 2022 a respeito da creator economy apontou que, cada vez mais, estratégias estereotipadas para as redes sociais, focadas em uma via única de produção de conteúdo, irão se tornar obsoletas e que as marcas precisam investir na cocriação com creators para amplificar sua voz e presença nas redes. Neste sentido, Marcela destaca que collabs como de Beleza na Web com Nah Cardoso, Eudora GLAM by Camila Queiroz e Vult com Camila Loures, por exemplo, proporcionam aos consumidores acesso a linhas de maquiagem inéditas, pensadas e elaboradas em conjunto com alguns dos principais nomes da indústria da beleza e moda do país. “Nós entendemos que essas cocriações trazem consigo a validação necessária para o sucesso de uma linha de maquiagem atualmente porque nossos consumidores percebem nestes produtos um selo de qualidade reforçado duas vezes: por nossas marcas e por cada uma dessas personalidades”, comenta. Com processos de criação acompanhados ativamente por cada uma dessas personalidades, o lançamento exclusivo da linha Nah Cardoso by BLZ conta com oito produtos multifuncionais e on the go, essenciais para a maquiagem; a linha Eudora GLAM by Camila Queiroz contém uma paleta de sombras, uma máscara de cílios e dois kits labiais compostos por gloss e lapiseira; já a parceria entre Vult e a influenciadora Camila Loures, recheada de produtos que vão de batons matte a paleta multifuncional; e a aposta em uma cocriação inédita de Quem Disse, Berenice? com o podcast PodDelas, traz itens versáteis e multifuncionais de maquiagem, skincare e cuidados com o corpo, que expressam os gostos das apresentadoras da atração (Tata Estaniecki e Boo Unzueta), que participaram da concepção dos itens desde o início, processo esse que durou cerca de um ano.“Queremos sempre inovar não só no desenvolvimento dos produtos, mas também na forma como o consumidor vai se conectar com eles. Ao trazermos estes influencers, creators e celebridades para mais perto da idealização da linha, nos aproximamos também de novos potenciais consumidores, além de fortalecer a relação com quem já acompanha de perto cada marca que temos no nosso portfólio”, pondera Marcela.Outro relatório recente da WGSN Intelligence, referência em pesquisa de mercado, intitulado “Futuro da Maquiagem 2025”, mostra que as marcas precisarão continuar a inovar e propor soluções criativas dentro do segmento de beleza, uma vez que os comportamentos relacionados ao setor seguirão em constante transformação. Em outra pesquisa da WGSN, “EUA: Como a Influência das Celebridades Está Mudando”, é apontado que, embora 81% dos compradores nos Estados Unidos façam compras com base nas recomendações de influenciadores, o público jovem (da chamada Geração Z) tem se tornado cada vez mais exigente com o que consome do mercado de beleza.“Após diversas campanhas que fizemos com influenciadores e atrizes, entendemos que, para públicos mais jovens, por exemplo, não basta apenas ter alguém conhecido fazendo propaganda dos produtos que a marca quer lançar, a pessoa que será o rosto da campanha precisa desenvolver uma parceria genuína com a marca e mostrar que fez parte do processo de desenvolvimento dos itens, seja de uma linha completa de maquiagem ou um único batom”, finaliza.Além disso, por entender o potencial dessas parcerias, as linhas Niina Secrets com Eudora e Camila Loures com Vult passarão também a serem comercializadas nas lojas Quem Disse, Berenice? em todo o Brasil a partir de 25 de março deste ano. O objetivo dessa estratégia é ampliar o ponto de contato dessas marcas para novas audiências. “Ao levarmos algumas de nossas principais instabrands para as lojas de Quem Disse, Berenice? buscamos potencializar o resultado de nossas unidades físicas com ofertas mais aderentes ao que o público procura, além de aumentar o fluxo das lojas de QDB por meio da base de fãs dessas influenciadoras parceiras, conquistando novos consumidores para nossa marca também”, ressalta.Sobre a Beleza na Web Beleza na Web é a maior plataforma digital especialista de beleza no Brasil, com um vasto portfólio de marcas exclusivas que vai desde produtos para cabelo e corpo até perfumaria e maquiagem, além de itens para bem-estar sexual, casa, pet e saúde. A marca ainda possui uma seção exclusiva para profissionais do mercado chamada “Beleza na Web Pro” e um portal de conteúdo denominado “Loucas por Beleza”, considerado referência no setor. A marca reflete a evolução da plataforma e dos consumidores, reforçando o papel de facilitadora da beleza, com intuito de potencializar e fazer parte de uma jornada de descobertas. Redes da marca https://www.belezanaweb.com.br https://www.instagram.com/belezanaweb Sobre Eudora No mercado desde 2011, EUDORA tem como principal missão ser espelho das mulheres que são protagonistas das próprias vidas e correm atrás de seus sonhos. A marca reforça e valoriza que cada pessoa se reconheça como especial e singular, porque o brilho de cada uma é único. O glamour, a sofisticação e a qualidade dos produtos se destacam em categorias como maquiagem, perfumaria, cabelos, corpo, banho, cuidados faciais e infantil. Hoje a marca conta com um portfólio com mais de 600 SKUs. Presente em todo o território nacional, Eudora chega até os consumidores por meio de representantes, e-commerce, farmácias e perfumarias, entregando experiências e sensações únicas em produtos de alta performance. Sobre O Boticário O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.Fontes: *Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022. **ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022. Sobre Quem Disse, Berenice? Quem Disse, Berenice? faz parte do Grupo Boticário e nasceu em 2012 para questionar e ampliar os conceitos sobre beleza. Com a essência de liberdade, é uma marca anti-idealização e sem julgamentos, que entende que a indisciplina faz parte da rotina da beleza e da vida real. Seus produtos são pensados para que as pessoas vivam livres suas rotinas, oferecendo clean beauty com performance. Entre makes para causar até skincare para compensar, conta com um portfólio com mais de 500 produtos veganos, cruelty free e ativos tecnológicos, capazes de se adaptarem a diferentes rotinas e idades. Hoje, Quem Disse, Berenice? possui mais de 109 lojas no Brasil e nove lojas em Portugal, além de e-commerces e venda direta, por meio de revendedoras com o catálogo Eu Amo Make. Além disso, a marca possui a dinâmica do Menu de Make, em que a consumidora pode agendar maquiagens na loja e converter o valor de R$ 139,90 em produtos de QDB.Siga-nos:? Site? Instagram: @quemdisseberenice TikTok: @qdberenice Twitter: @qdberenice YouTube: quemdisseberenice? Facebook: quemdisseberenice Sobre Vult Vult é uma marca brasileira que nasceu em 2004. Com diversos pontos de venda e canais espalhados por todas as regiões do país, a marca prevê uma acelerada expansão e projeta dobrar de tamanho. Conta com portfólio completo de produtos para maquiagem, cuidados pessoais, esmaltes, pinceis e acessórios. Antenada às grandes tendências, Vult é uma das líderes no mercado de beleza no Brasil, com produtos desenvolvidos sob os melhores padrões de qualidade e a preços acessíveis. Um dos propósitos da marca é potencializar a ascensão de mulheres brasileiras com o projeto 220 Vults, que capacita e leva a beleza como instrumento de emancipação econômica para as mulheres periféricas. Desde 2018, Vult passou a integrar o portfólio de marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos dez maiores varejistas do Brasil. |
| Informações para a imprensa FatoMais Comunicação – desde 2004, a sua Agência de Comunicação |
O pich final do Hackathon INDTechs, maratona colaborativa de inovação e tecnologia, será realizado dentro da programação da maior feira de negócios e soluções para a indústria do Centro-Oeste
O ambiente de inovação para a indústria 5.0 irá dominar a programação da Expoind 2026, que receberá o pich final do Hackathon INDTechs, uma maratona colaborativa de inovação e tecnologia para estimular o desenvolvimento de soluções para problemas reais da indústria. Promovida pelo Conselho Temático de Desenvolvimento Tecnológico e Inovação (CDTI) da Fieg, a iniciativa, inédita, começou em agosto, e selecionou projetos para resolver desafios apresentados pela própria indústria goiana. O momento da apresentação e escolha do vencedor pelos jurados será aberto ao público. O pich final do Hackaton INDTechs integra a programação da Expoind – Feira de Negócios e Soluções para Indústria Goiana da Fieg, que será realizada nos dias 27, 28 e 29 de outubro, no Centro de Cultura e Convenções de Goiânia, com entrada franca.
“De um lado, o CDTI apresentou problemas reais trazidos pela indústria goiana. De outro, pesquisadores, desenvolvedores, startups, profissionais e acadêmicos que se dedicam à inovação se propuseram a resolvê-los”, explica o presidente do CDTI-Fieg, Luciano de Carvalho Lacerda.
De 78 inscrições e sete desafios propostos, foram selecionadas três equipes finalistas que trabalharam em três desafios, em agosto. A partir de então, as equipes vencedoras da primeira fase receberam acompanhamento técnico e mentorias oferecidas pela Fieg para amadurecer os projetos e se prepararem para o pitch final.
Entre os finalistas está a equipe da Ummix Ads, que desenvolveu uma solução de veiculação de anúncios voltados a pessoas com deficiência para as vagas de trabalho da cota legal. O desafio foi proposto pelo Conselho Temático de Relações do Trabalho e Inclusão (CTRTI) da Fieg.
Outra finalista é a equipe Tecxes, que estudou uma proposta de digitalização de processos backoffice, desafio proposto pela Geolab. Já a equipe Silobot criou um processo produtivo para desenvolver painéis reciclados a partir do resíduo de MDF, atendendo ao desafio proposto pelo pelo Sindicato das Indústrias de Móveis e Artefatos de Madeira no Estado de Goiás (Sindmóveis).
Como prêmio, os membros da equipe vencedora receberão, cada um, bolsas de estudo em curso de pós-graduação ofertado pela Faculdade Senai Fatesg.
Expoind 2026
A Expoind é a Feira de Negócios e Soluções para Indústria Goiana da Fieg, que chega a sua terceira edição neste ano. O evento integra a FICCA Goiás — Feira da Indústria, Comércio, Cooperativismo, Empreendedorismo e Agronegócio, agendada para os dias 27, 28 e 29 de outubro no Centro de Cultura e Convenções de Goiânia, com entrada franca.
Agende-se:
DESAFIO INDTECHS
Data: 29 de outubro de 2026
Horário de início: 18h
Local: Expoind |Centro de Convenções de Goiânia
Cronograma:
18h30 – Abertura: Fala do presidente Luciano Lacerda
18h40 – Apresentação dos Jurados
18h50 – Apresentação das equipes (5min de pitch + 5min de perguntas):
Os Techs – GEOLAB;
Silobot – SINDMÓVEIS;
Ummix Ads – CTRTI.
19h20 – Entrevista com 1 participante de cada equipe
19h30 – Entrega dos certificados aos apoiadores
19h40 – Resultado
COMUNICAÇÃO SEM FRONTEIRAS
Eventos
Showroom do Tonino Lamborghini Residences & Offices encerra visitação para início oficial das obras
Além dos dois decorados, o espaço traz uma galeria com exposição de peças de design exclusivo, vindas diretamente da Itália
Quem quiser conhecer de perto o mobiliário e os detalhes de acabamento da marca italiana Tonino Lamborghini tem até o próximo dia 30 de outubro para visitar o showroom do Tonino Lamborghini Residences & Offices Goiânia, localizado na Avenida República do Líbano, esquina com a Rua 5, no Setor Oeste. Após essa data, o espaço será desmobilizado, marcando uma nova etapa do empreendimento: o início oficial das obras.
O showroom traz uma galeria com exposição de peças exclusivas da marca italiana, entre móveis, itens de acabamento e metais. Os dois decorados do empreendimento, uma sala corporativa de 71 m² e um apartamento compacto de luxo de 57 m², também incorporam peças, mobiliário e acabamentos da Tonino Lamborghini.
Entre os destaques estão peças desenvolvidas pelo renomado estúdio italiano Glass Design. Outro elemento de destaque do showroom é o Sofá Fractal Tonino Lamborghini, concebido como uma verdadeira escultura funcional. Integrante da linha Tonino Lamborghini Total Living, o móvel é caracterizado pelas curvas arrojadas e pelo design multifacetado. Revestido em veludo vermelho, expressa ousadia, sofisticação e personalidade.
Decorados
No office de 71 m², é possível conhecer a proposta de decoração corporativa da marca. A predominância é de tons escuros, variando entre o preto e o cinza, especialmente no mármore Michelangelo Grigio®, de tonalidade cinza com veios brancos, que reveste uma das paredes do ambiente. Pontos de cor, como os detalhes em laranja presentes nas cadeiras da mesa de reunião, na cadeira do diretor e nas cadeiras destinadas aos visitantes, equilibram a composição.
Já no apartamento de 57 m², a proposta foi criar ambientes integrados que transmitissem acolhimento e, ao mesmo tempo, a forte personalidade característica da Tonino Lamborghini. O mármore Michelangelo está presente em diferentes ambientes, da cozinha ao lavabo, passando pela sala, banheiro e suíte, que conta ainda com uma escrivaninha em pedra Grigio. “Por ser um material natural, a pedra remete ao aconchego, ao mesmo tempo em que reforça o luxo e a sofisticação característicos da marca”, pontua Elisa Cozadi, arquiteta responsável pelo projeto de interiores do apartamento decorado.
Com mais de 80% das unidades comercializadas, o empreendimento apresenta ao mercado local o conceito de uma torre única de uso misto, reunindo apartamentos compactos de luxo e espaços corporativos, além de serviços, conveniências e infraestrutura voltados à sofisticação e à funcionalidade. O projeto prevê ainda restaurante, business center, serviços exclusivos e áreas comuns de alto padrão.
Escolha de Goiânia
Lançado em novembro do ano passado, o Tonino Lamborghini Residences & Offices Goiânia é o terceiro empreendimento imobiliário da marca italiana no Brasil e o primeiro no Centro-Oeste. O lançamento oficial contou com a presença do empresário italiano Tonino Lamborghini, que, na ocasião, definiu sua visão sobre o luxo. “O luxo está profundamente ligado à experiência que proporciona. Vai além dos atributos físicos e estéticos e se revela nas sensações, no significado e na história por trás de cada detalhe. Para ser autêntico, um produto de luxo precisa, acima de tudo, ter alma”, afirmou.
Também participou do lançamento Angela Krieger, esposa de Tonino Lamborghini e diretora criativa da Tonino Lamborghini Total Living. Na ocasião, ela explicou a escolha de Goiânia para receber o empreendimento. “Percebemos que aqui, o consumo de luxo não é novidade. É uma região com enorme potencial, impulsionada pela força do agronegócio. Sabemos que Goiânia tem um dos maiores PIBs do Brasil, e entendemos que aqui teria um público que pudesse consumir essa experiência ou estilo de vida único, que oferecemos”, destacou Krieger.
Os empreendimentos imobiliários ligados à Tonino Lamborghini estão presentes em diferentes países, além do Brasil. No mercado brasileiro, a marca já conta com projetos em São Paulo, Balneário Camboriú (SC) e Goiânia.
SERVIÇO
Assunto: últimos dias para visitar o showroom do Tonino Lamborghini Residences & Offices Goiânia
Data: até 30 de outubro
Horário: segunda a sábado, das 8h às 18h; domingos, das 8h às 17h
Endereço: Avenida República do Líbano, esquina com a Rua 5, Setor Oeste, Goiânia
Entrada: gratuita
COMUNICAÇÃO SEM FRONTEIRAS
Eventos
Festival Japão e Coreia reúne gastronomia asiática, produtos temáticos e cultura pop em shopping de Aparecida
Evento será realizado de 1º a 30 de novembro, no Piso 1 do Aparecida Shopping, com doces importados, lámen, bebidas típicas, itens colecionáveis e artigos inspirados nas culturas japonesa e coreana
Doces asiáticos, lámen de diferentes sabores, leite de banana coreano, refrigerantes temáticos e produtos inspirados em personagens famosos de animes e games são algumas das atrações do Festival Japão e Coreia, que será realizado de 1º a 30 de novembro, no Piso 1 do Aparecida Shopping. Com entrada gratuita, a iniciativa reúne gastronomia, artigos decorativos e produtos da cultura pop asiática em um espaço que promete despertar a curiosidade de visitantes de diferentes idades.
Entre os destaques estão os doces e snacks importados, como mochi, balas em formatos diferenciados, biscoitos temáticos e uma variedade de lámen, incluindo opções inspiradas em personagens populares. O público também poderá encontrar bebidas que fazem sucesso nos países asiáticos, como o leite de banana coreano, chás e refrigerantes com sabores variados, além de embalagens colecionáveis que atraem os fãs da cultura oriental.
A experiência vai além da gastronomia. O festival também reúne artigos decorativos, utensílios de porcelana, tigelas, bowls, leques e objetos colecionáveis. Produtos inspirados em personagens conhecidos do universo dos animes e games, além de itens como o Maneki-neko, tradicional gato japonês associado à sorte e à prosperidade, complementam a variedade disponível no espaço.
A decoração temática contribui para criar um ambiente inspirado nas referências culturais do Japão e da Coreia do Sul, aproximando o público de tradições, sabores e tendências que conquistaram admiradores em diferentes partes do mundo. A proposta combina elementos tradicionais com manifestações contemporâneas da cultura pop, que alcançam públicos de várias gerações.
Para o coordenador de Marketing do Aparecida Shopping, Raphael Souza, a iniciativa amplia as possibilidades de lazer e descoberta oferecidas aos visitantes.
“O Festival Japão e Coreia traz uma experiência diferente para o público, que poderá conhecer novos sabores, explorar produtos curiosos e encontrar artigos inspirados em personagens e tradições que fazem sucesso no mundo todo. É uma oportunidade de reunir famílias e amigos em torno da cultura, da gastronomia e da descoberta de novas experiências”, afirma.
Sobre o Aparecida Shopping
Inaugurado em 2017, o Aparecida Shopping é o primeiro shopping do centro de Aparecida de Goiânia, possui uma área total de 23 mil metros quadrados de ABL e amplia continuamente seu mix de operações. Voltado para a comunidade, ajuda a desenvolver a região, criando empregos formais, que hoje totalizam uma média de 1.600 vagas de emprego, e influenciando os hábitos de consumo dos moradores com mais oportunidades de negócios, lazer e cultura.
O shopping traz a melhor opção de compras da região, contendo mix diversificado, incluindo grandes marcas, lojas locais e diversas opções de serviços, como cartório, academia, espaço de estética e Vapt-Vupt. A diversão fica por conta das salas de cinema; parque de diversões eletrônicas; espaçosa praça de eventos; e outras atividades de entretenimento, promovidas pelo próprio shopping e também por parceiros.
O shopping do coração de Aparecida de Goiânia se orgulha de ser um lugar inclusivo, comprometido com o bem-estar do aparecidense e com o apoio a causas sociais. Ao longo do ano, promove eventos que reforçam valores como acessibilidade, diversidade e solidariedade, impactando positivamente nossos visitantes e parceiros. Local que se consolidou como ponto de encontro onde negócios crescem, pessoas se conectam e experiências acontecem!
SERVIÇO:
Festival Japão e Coreia no Aparecida Shopping
Data: 1º a 30 de novembro
Local: Piso 1 do Aparecida Shopping
Endereço: Av. Independência – Quadra Área – Lote 01 – S/N – Setor Serra Dourada 3ª Etapa, Aparecida de Goiânia
Horário: segunda-feira a sábado, das 10h às 22h; domingos e feriados, das 14h às 20h
Entrada: gratuita
Johny Cândido
Assessor de imprensa
