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Branding em evolução: Aviva conecta hotéis, parques e entretenimento em nova fase mirando em público de alto padrão.
Mudança, que inclui novos nomes para hotéis tradicionais, traduz visão estratégica da companhia, valoriza memória afetiva das marcas, amplia clareza da oferta e abre espaço para ampliação em novos mercados.
A Aviva, plataforma de viagens e entretenimento que integra os resorts Costa do Sauípe (BA), Rio Quente Resorts (GO), o parque aquático Hot Park e a Turminha da Zooeira, inicia uma nova fase de sua estratégia de marca.
Dentro do ciclo de investimentos de R$ 1,2 bilhão até 2028, a companhia avança na reorganização de sua arquitetura de branding, agora, com foco no Rio Quente Resorts, onde os hotéis passam a ganhar novos nomes e categorias para melhor traduzir a experiência de hospedagem.
“Mais do que trocar nomes, o branding tem o papel de acompanhar a evolução estratégica dos negócios da Aviva.
Cada hotel ganha uma identidade clara, respeitando a memória afetiva que muitos hóspedes têm, mas conectando-a ao patamar de experiência que entregamos hoje”, explica Edson Cândido, diretor de Marketing e Vendas da Aviva.
A iniciativa está alinhada à visão de negócio da Aviva, que busca elevar a experiência, ampliar a conexão com o público de alto padrão e facilitar a jornada de escolha do cliente, além de se conectar com a recente campanha “Onde o Paraíso se Revela”, criada para traduzir o destino goiano para quem nunca o visitou, revelando seu tamanho, atrações e o fenômeno das águas naturalmente quentes que é único no mundo.
O primeiro filme da campanha trouxe uma releitura única da música “Ouvi Dizer”, da banda Melim, que associa o paraíso à descoberta.Hotelaria em categorias e novos nomes.
A mudança reforça também o posicionamento da Aviva junto ao público de alto padrão, tendência já iniciada na Costa do Sauípe, onde os hotéis Brisa e Sol foram elevados à categoria Grand Premium e o hotel Mar está sendo elevado à categoria Premium.
As três categorias hoteleiras organizam a oferta e traduzem a proposta de cada experiência em ambos os destinos:
Grand Premium: hotéis de padrão elevado, com serviços mais personalizados e experiência diferenciada.
Premium: hospedagens que unem tradição e modernidade, mantendo atributos de conforto e proximidade com as principais atrações.
Essential: hotéis de base dos destinos, com foco em famílias, grupos maiores e praticidade.
Em Rio Quente, o processo respeitou a história dos empreendimentos e envolveu pesquisas de percepção de marca para validar a aceitação dos novos nomes com clientes atuais, buscando entender o sentimento que cada hotel traduz e definindo seus atributos, e com potenciais clientes, para entender o sentimento causado pelos nomes propostos, sem relacioná-los ao Rio Quente Resorts.
Os dados foram, então, cruzados para validar se os atributos históricos de cada um estavam representados nos novos nomes, que serão implementados à medida que os hotéis tenham suas atuais renovações estruturais finalizadas:
Origem Premium (antigo Hotel Pousada): símbolo da história do destino, resgata a autenticidade de quem quer revisitar ou criar memórias.
Refúgio Grand Premium (antigo Hotel Turismo): traduz a calmaria do Cerrado, em ambiente reservado e acolhedor, com piscinas exclusivas.
Será o primeiro hotel a incorporar o novo nome, já no fim de 2025.
Vista Grand Premium (antigo Hotel Cristal): destaca sofisticação, arquitetura moderna e vista panorâmica do ponto mais alto do complexo.
Os hotéis externos ao complexo, que também são parte do Rio Quente Resorts – Giardino, Luupi e Eco Chalés – permanecem com os nomes originais, mas passam a representar a categoria Essential.
Para Alessandro Cunha, CEO da Aviva, o cuidado com a história – da qual ele é testemunha em seus mais de 20 anos de companhia – foi determinante:
“Quando decidimos atualizar os nomes, partimos do respeito à memória afetiva de hóspedes e comunidade.
É um movimento de evolução, mas que honra as raízes do que o Rio Quente Resorts representa.
Esse olhar ajuda a guiar famílias em suas férias ideais, conecta a Aviva a novos públicos e mantém viva a história de destinos que marcam gerações”.
Um ecossistema de marcas em evolução
O reposicionamento do Rio Quente Resorts integra um movimento mais amplo de branding da Aviva que permeia todo seu ecossistema de marcas e vai além da hotelaria, incluindo a nacionalização do Hot Park, o fortalecimento do universo infantil com a Turminha da Zooeira, e a entrada no mercado upscale com os produtos residenciais de alto padrão.
Hot Park: um dos parques aquáticos mais visitados do mundo entra em uma fase de nacionalização da marca, que passa a incluir localizadores geográficos. A unidade de Goiás passa a ser identificada como Hot Park Rio Quente, enquanto a nova unidade, prevista para 2027 na Bahia, será o Hot Park Costa do Sauípe.
O parque baiano nasce temático, com o storytelling baseado na trajetória da tartaruga marinha Marina, da Turminha da Zooeira.
Turminha da Zooeira: as personagens, já presentes nos resorts e parques, ganharam ainda mais relevância com a série animada no YouTube.
(https://youtube.com/@TurminhaDaZooeira), com clipes musicais inclusivos e episódios baseados no conceito de “edutainment”, que mistura de educação e entretenimento.
Em 2025, a série também estreou na plataforma LATAM Play.
A marca também se prepara para ampliar o licenciamento de produtos e ter papel central na tematização das duas unidades do Hot Park.
Residenciais upscale: a Aviva também expande seu alcance no mercado de alto padrão com dois produtos inéditos de timeshare, modelo de negócios que oferta uso por tempo compartilhado de imóveis turísticos.
O InCasa Private Residence Club, primeiro produto upscale da Aviva e que já em soft openingem Rio Quente (GO), reunirá 40 casas em um condomínio exclusivo, com serviços pay per use e gastronomia assinada.
Já o InCanto Residence Club deve ser inaugurado no litoral norte baiano em 2029 em uma estrutura de condomínio vertical que usará o modelo High End Timeshare, mais flexível e inédito no Brasil.
Branding como ativo estratégicoDesde 2018, quando o então Grupo Rio Quente adquiriu a Costa do Sauípe resultado no nascimento da marca Aviva, a plataforma vem integrando seus produtos sob uma mesma estratégia de marca.
A categorização de hotéis, a nacionalização do Hot Park, o fortalecimento da Turminha e a entrada em novos segmentos consolidam a visão da companhia como plataforma múltipla de experiências.
“Mais do que uma atualização visual, é um reposicionamento estratégico. Queremos comunicar com clareza, facilitar a decisão de compra e reforçar nosso propósito de fazer famílias felizes em paraísos integrados à natureza”, conclui Cândido.
Sobre a Aviva
A Aviva é uma plataforma de viagens e entretenimento com o propósito de fazer famílias felizes em paraísos integrados à natureza, com hospitalidade, gastronomia, lazer e diversão.
É detentora do Hot Park, um dos melhores e mais visitados parques aquáticos do mundo, e dos dois maiores resorts do Brasil de praia e campo, respectivamente, a Costa do Sauípe (BA) e Rio Quente Resorts (GO).
Com 12 hotéis e 2.600 apartamentos, atende mais de 2,2 milhões de clientes por ano e gera mais de 18,5 mil empregos diretos e indiretos. É precursora no modelo de timeshare no Brasil, por meio da sua área de Fidelização, que oferece serviços exclusivos em seus destinos.
A Aviva também é responsável pela Turminha da Zooeira, que tem conteúdo próprio de entretenimento com uma série animada e fará parte da temática do futuro Hot Park Costa do Sauípe.
Para mais informações, acesse https://aviva.com.br.
Cantora mineira sobe ao palco do Centro Cultural Oscar Niemeyer no dia 26 de junho com espetáculo que traduz a nova fase do álbum “Coisas Naturais.
Ao Vivo” em uma experiência intensa, sensorial e marcada pela força da performance ao vivo, com apoio da CAIXA Cartões e CAIXA Loterias.
A cantora Marina Sena desembarca em Goiânia no dia 26 de junho para apresentar a turnê “Coisas Naturais Ao Vivo” no Copa Experience, evento realizado no Centro Cultural Oscar Niemeyer, com apoio da CAIXA Cartões e CAIXA Loterias.
O show marca a chegada à capital goiana de uma das turnês mais comentadas da música brasileira na atualidade, reunindo elementos cênicos, visuais e sonoros que ampliam a proposta artística do terceiro álbum da carreira da artista mineira.
Com uma apresentação que combina música, performance e identidade visual marcante, Marina leva ao público um espetáculo que aprofunda a experiência do álbum “Coisas Naturais
Ao Vivo”, consolidando uma nova fase de sua trajetória artística e reforçando sua posição entre os principais nomes da nova geração da música brasileira.
Em “Coisas Naturais Ao Vivo”, Marina Sena aprofunda uma sonoridade que mistura pop, MPB, reggae, música eletrônica e ritmos brasileiros contemporâneos, criando um trabalho que reforça sua identidade artística e amplia sua conexão com diferentes públicos.
O disco alcançou destaque nas plataformas digitais e figurou entre as maiores estreias globais da semana no Spotify, consolidando ainda mais o alcance nacional e internacional da cantora.
A turnê foi concebida como uma extensão direta do universo do álbum e aposta em uma apresentação mais orgânica, intensa e próxima do público.
Com direção de Vito Soares, Marcelo Jarosz e Fernanda Fiuza, o espetáculo revela bastidores, incorpora câmeras no palco e transforma o show em uma experiência quase cinematográfica, aproximando plateia e artista em tempo real.
A proposta visual busca justamente expor a construção da performance sem esconder processos, movimentos ou emoções.
No palco, a banda ganha protagonismo em uma formação mais robusta, dirigida por Janluska, com destaque para a presença marcante da percussão e dos sopros, que ajudam a conduzir a atmosfera do espetáculo.
A performance também incorpora elementos teatrais e uma narrativa mais sensorial, acompanhando a intensidade das músicas do novo álbum.
Outro destaque da turnê é a presença de um único dançarino em cena, figura que surge como parte central da narrativa construída durante o show. Mais do que coreografia, a participação funciona como elemento simbólico e artístico dentro da apresentação, criando uma troca constante com Marina Sena ao longo do espetáculo.
Além das canções de “Coisas Naturais Ao Vivo”, o repertório deve reunir sucessos que marcaram diferentes momentos da trajetória da cantora, incluindo músicas que ajudaram a consolidar seu nome entre os principais artistas da nova geração da música brasileira.
A apresentação em Goiânia acontece em meio a uma fase de consolidação nacional da artista, que tem ampliado presença em festivais, premiações e grandes turnês pelo país.
Os ingressos começam a ser vendidos a partir do dia 21 de maio.
Serviço
CAIXA Cartões e CAIXA Loterias
Turnê “Coisas Naturais Ao Vivo” no Copa Experience com Marina Sena, em Goiânia
Aconteceu no último 26 de junho de 2026 no Centro Cultural Oscar Niemeyer
Assessoria de Imprensa
Palavra Comunicação
Lideranças da Rota Verde Goiás participam da Bienal das Rodovias 2026 em Brasília.
Comitiva da concessionária acompanhou debates sobre inovação, regulação, segurança viária e os desafios do setor de infraestrutura no Brasil.
A Rota Verde Goiás participou da Bienal das Rodovias 2026, realizada nos dias 17 e 18 de junho, em Brasília (DF).
O evento, considerada um dos principais encontros do setor de concessões e infraestrutura rodoviária do país, recebeu a comitiva da concessionária liderada pelo diretor de Operações, Daniel Amaral, e contou ainda com a participação do diretor de Engenharia, Leonardo Laperche, e do gerente Administrativo e Financeiro, Gabriel Vieira.
Durante os dois dias de programação, a equipe acompanhou painéis, debates técnicos e encontros com especialistas, concessionárias, representantes do poder público e órgãos reguladores.
Promovida pela Associação Brasileira de Concessionárias de Rodovias, a Bienal reuniu lideranças nacionais para discutir temas estratégicos relacionados à segurança viária, inovação tecnológica, sustentabilidade, eficiência operacional e os avanços regulatórios que irão nortear os próximos ciclos de concessões no Brasil.
A participação ocorre em um momento de importantes avanços da Rota Verde Goiás.
Em seu primeiro ano de operação, a concessionária já investiu cerca de R$ 150 milhões em melhorias ao longo das BRs 060 e 452, corredor estratégico para o escoamento da produção agrícola nacional e uma das principais rotas do agronegócio brasileiro.
As ações já implementadas pela concessionária beneficiam direta e indiretamente mais de 2 milhões de pessoas, abrangendo usuários das rodovias, comunidades lindeiras, transportadores, produtores rurais e setores econômicos que dependem da infraestrutura para circulação de pessoas e mercadorias.
Entre as principais entregas estão a implantação do primeiro sistema de pedágio eletrônico Free Flow de Goiás, ampliação dos serviços de atendimento ao usuário, modernização operacional, melhorias na segurança viária, bases de atendimento, monitoramento das rodovias e ações voltadas à sustentabilidade e preservação ambiental, investimentos que somam mais de R$ 150 milhões.
Para Daniel Amaral, a participação na Bienal mostra que a concessionária busca de forma permanente a inovação e a excelência operacional.
“Estamos em um momento importante para a infraestrutura rodoviária brasileira.
Participar da Bienal nos permite conhecer soluções inovadoras, trocar experiências com outras concessionárias e acompanhar as discussões que estão moldando o futuro do setor.
Esse conhecimento é fundamental para fortalecer nossa operação e entregar cada vez mais segurança, eficiência e qualidade aos usuários das BRs 060 e 452”, destaca.
Segundo o diretor, a presença da Rota Verde Goiás no evento também evidencia o protagonismo que a concessão vem assumindo no cenário nacional.
Desde o início das operações, a empresa tem desenvolvido um amplo programa de investimentos voltado à modernização da infraestrutura, segurança viária, atendimento aos usuários e fortalecimento da logística em uma região fundamental para o agronegócio e para a economia brasileira.
A participação na Bienal integra, ainda, a estratégia de atualização contínua das equipes da concessionária, permitindo a incorporação de boas práticas e novas tecnologias capazes de ampliar a eficiência operacional e contribuir para uma experiência cada vez mais segura para quem utiliza as rodovias administradas pela Rota Verde Goiás.
Ao lado da Rede Ronaldo acompanhando a Copa do Mundo e fortalecendo conexões internacionais.
Empresa brasileira participa da Casa RR, principal ponto de encontro de empresários, investidores, artistas e personalidades durante a Copa do Mundo nos Estados Unidos
A Collar Capital já está nos Estados Unidos acompanhando de perto a Copa do Mundo ao lado da Rede Ronaldo.
A empresa integra as ativações da Casa RR, em Miami, um dos espaços mais exclusivos do período da competição, reunindo empresários, investidores, artistas, atletas e personalidades em uma programação voltada a networking, experiências premium e geração de negócios.
A presença da Collar Capital faz parte da estratégia de expansão internacional da empresa, que vem ampliando sua atuação e fortalecendo conexões com importantes nomes do mercado brasileiro e internacional.
Durante a programação da Copa, representantes da empresa participam de encontros, eventos e experiências promovidas pela Rede Ronaldo, acompanhando também os principais jogos da competição.
A Casa RR se tornou um dos principais pontos de encontro dos brasileiros nos Estados Unidos durante a Copa, recebendo convidados especiais, influenciadores, e grandes marcas em um ambiente voltado para relacionamento, entretenimento e oportunidades de negócios.
Para a Collar Capital, a participação reforça seu posicionamento como uma empresa conectada aos grandes movimentos do mercado, valorizando experiências exclusivas e a construção de relacionamentos estratégicos para clientes e parceiros.“
Estar presente na Copa do Mundo ao lado da Rede Ronaldo é uma oportunidade única de fortalecer conexões, ampliar nossa presença internacional e gerar novas oportunidades de negócios.
Acreditamos que grandes resultados nascem de relacionamentos sólidos e de experiências que aproximam pessoas e mercados”, destaca Paulo Casimiro, CEO da Collar Capital.
