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Brasil mostra, em feira na Itália, como transformar viagens em experiências inesquecíveis.
Com a Itália como 4º maior emissor europeu e em crescimento, Embratur foca na diversidade da Amazônia Nordeste e Sudeste e apresenta vivências do Feel Brasil na TTG Travel Experience.
Em um momento em que o mercado turístico italiano se aproxima cada vez mais dos destinos brasileiros, a Embratur, em parceria com o Sebrae, participa, até esta sexta-feira (10), da TTG Travel Experience 2025, que acontece em Rimini, na Itália.
A Agência leva para a feira internacional a diversidade do Brasil representado pela Amazônia e destinos que vão dos estados do Nordeste ao Sudeste. Um dos mais importantes encontros globais do setor, a TTG reúne tendências, inovação e inspiração para profissionais e o público final.
Para se ter uma ideia, em 2024, a feira italiana recebeu representantes de 75 países, atraiu 70 mil visitantes, 1 mil compradores internacionais e 2,7 mil expositores, consolidando-se como uma das plataformas mais estratégicas de promoção turística da Europa.
A Itália é hoje o 4º maior emissor europeu de viajantes para o Brasil e atravessa um período de crescimento notável.
Apenas entre janeiro e agosto de 2025, o fluxo de italianos aumentou 26% em comparação ao mesmo período do ano anterior, dando continuidade ao avanço de 19,4% registrado em 2024 sobre 2023.
A afinidade dos italianos com o Brasil é clara: três em cada quatro pretendem visitar o país nos próximos dois anos e 21% já o escolheram ao menos uma vez. Entre os principais interesses estão sol e praia (38%), cultura (37%) e natureza (28%). Além disso, 17% destacam a hospitalidade brasileira como fator decisivo, confirmando que é o acolhimento humano que transforma cada viagem em uma lembrança especial.
“O Brasil é reconhecido mundialmente pela hospitalidade de seu povo, e é justamente esse calor humano que transforma cada viagem em algo memorável. Estamos vivendo um momento histórico, com a chegada de estrangeiros crescendo como nunca. Isso significa mais oportunidades, empregos e renda para as comunidades que fazem do turismo brasileiro um motor de desenvolvimento.
Participar da TTG Travel Experience é mostrar ao trade italiano que o Brasil é diverso, vibrante, comprometido e sustentável, um destino capaz de emocionar em cada encontro e surpreender em cada descoberta”, ressalta Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
“O turismo no Brasil precisa, cada vez mais, ter visibilidade para mostrar que a sustentabilidade, a inovação e a inclusão são conceitos que não têm mais volta.
O Sebrae trabalha esses conceitos nos pequenos negócios, pois, no Brasil, existem 1,78 milhão de empresas no setor de Turismo; desse total, 97,4% são microempreendedores individuais, micro e pequenas empresas.
A nossa parceria com a Embratur busca ampliar as oportunidades para que o segmento possa continuar gerando mais emprego e inclusão”, afirma o presidente do Sebrae, Décio Lima.
Estande Brasil Com 14 coexpositores e destinos como Amazonas, Rio Grande do Norte, Salvador, São Luís, Rio de Janeiro e São Paulo, o espaço brasileiro será um convite para sentir a energia e os sabores do país.
O estande será palco para rodadas de negócios e encontros estratégicos com o trade italiano.
O Rio Grande do Norte, em parceria com o Consórcio Nordeste, apresentará a nova Marca Nordeste, que reposiciona a região como um bloco turístico integrado, com identidade própria e preparado para atrair ainda mais visitantes internacionais.
A ativação contará com degustação da tradicional caipirinha de caju e um sorteio exclusivo de viagem ao estado, em parceria com a TAP Air Portugal.
Feel Brasil Os italianos também terão contato com a curadoria do Feel Brasil, que reúne 101 vivências turísticas.
Disponível em seis idiomas, o Feel Brasil é uma iniciativa da Embratur em parceria com o Sebrae, construída para atender aos novos desejos do viajante global: sustentabilidade, diversidade e conexão humana.
Hoje, 70% das experiências são conduzidas por micro e pequenos empreendedores, 59% lideradas por mulheres e mais de 80% com foco em inclusão e responsabilidade social.
Finalista do Skift IDEA Awards 2025, o projeto reafirma o Brasil como destino vibrante, sustentável e inesquecível. No Amazonas, por exemplo, é possível explorar igarapés no Parque Nacional de Anavilhanas e conhecer comunidades indígenas no Rio Negro.
No Rio Grande do Norte, caminhar pela trilha à beira-mar ou conviver com o povo Potiguara revela a força da tradição local. Em Salvador, a herança afro-brasileira pulsa em aulas de culinária, no Caminho dos Orixás e em experiências que celebram ritmos e cores.
Já São Luís conecta ancestralidade e paisagens únicas, entre o Quilombo Urbano da Liberdade e o espetáculo dos Lençóis Maranhenses.
No Rio de Janeiro, a energia da cidade se mistura à natureza em experiências como o nascer do sol em Copacabana e trilhas pelas cachoeiras da Tijuca.
E em São Paulo, o visitante encontra roteiros gastronômicos, arte urbana e percursos que revelam a história da comunidade negra.
Brasil em alta O país é líder em chegadas internacionais na América do Sul e ocupa a quinta posição entre os destinos mais visitados das Américas, segundo a ONU Turismo.
Nos oito primeiros meses de 2025, a entrada de viajantes estrangeiros no Brasil cresceu 46,6%, o maior acumulado da história.
A Europa mantém seu papel estratégico nesse crescimento: no mesmo período, o volume de turistas europeus aumentou 20,24%, consolidando o continente como o segundo maior emissor internacional de visitantes ao Brasil.
Conectividade aérea Parte fundamental desse avanço está na malha aérea cada vez mais robusta. Em 2025, estão previstos 1.548 voos diretos entre Itália e Brasil, com mais de 531 mil assentos disponíveis.
As rotas conectam Roma a São Paulo (Guarulhos) e Rio de Janeiro, além de Milão a Guarulhos. Lisboa também se consolida como principal hub europeu para o Brasil, com 5.681 voos programados ao longo do ano, conectando a capital portuguesa a 12 cidades brasileiras, em um total de 1,56 milhão de assentos.
Esse aumento da conectividade é fruto de articulação entre setor público e privado, fortalecendo hubs internacionais e criando novas rotas que tornam o país mais acessível e competitivo.
Plano Brasis Todas essas iniciativas estão integradas ao Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, desenvolvido pela Embratur em parceria com o Sebrae e a Fundação Getúlio Vargas (FGV).
Sucessor do Plano Aquarela, o Brasis define as diretrizes da promoção global do país até 2027, em sintonia com o Plano Nacional de Turismo 2024-2027.
Construído de forma participativa, com contribuições de estados, municípios, entidades do setor e sociedade civil, o documento projeta o Brasil como destino reconhecido internacionalmente pela pluralidade cultural, hospitalidade e compromisso com a sustentabilidade.
Cerrado Innovation Summit
Edição Agro reúne especialistas, executivos e pesquisadores para debater a expansão da IA no agronegócio, que mais que dobrou no Brasil nos últimos quatro anos.
A inteligência artificial está avançando rapidamente no agronegócio brasileiro.
A parcela de fazendas e agroindústrias que utilizam a tecnologia passou de 16,9% em 2022 para 41,9% em 2026, mais que dobrando em quatro anos, segundo levantamento da Fundação Getulio Vargas (FGV).
É diante desse cenário que Goiânia recebe, no dia 23 de setembro, o Cerrado Innovation Summit – Edição Agro, encontro que reunirá especialistas, executivos, pesquisadores, startups e investidores para discutir como a IA e o uso de dados estão transformando a produção e a gestão no campo.
Com o tema “Agro Inteligente: dados, IA e a nova fronteira de produtividade no Cerrado”, o evento é promovido pelo Hub Cerrado e pretende colocar em debate as aplicações práticas da inteligência artificial no agronegócio, desde o monitoramento das lavouras até a gestão das propriedades e agroindústrias.
Apesar do crescimento, os dados mostram que a adoção da tecnologia ainda está em expansão.
58,1% das fazendas e agroindústrias brasileiras ainda não utilizam inteligência artificial, segundo o levantamento da FGV. O cenário abre espaço para novas soluções e para a discussão sobre como tornar essas ferramentas mais acessíveis e aplicáveis às diferentes realidades do campo.
Outro levantamento reforça esse potencial.
A pesquisa Global Farmer Insights 2024, da McKinsey, aponta que apenas 22% dos agricultores brasileiros utilizam softwares de gestão agrícola.
O percentual é de 38% nos Estados Unidos e 32% na Europa.
Entre os desafios para ampliar a digitalização estão a conectividade, custo de implementação e a permanência de processos informais de gestão, como planilhas e anotações manuais.
Experiência do produtor ganha novo papelO avanço da IA também coloca em discussão o papel da experiência acumulada por quem trabalha no campo.
Para especialistas, a tecnologia não necessariamente substitui o conhecimento do produtor.
Ao contrário, a combinação entre experiência prática e análise de dados pode ampliar a capacidade de interpretação das informações geradas pelas novas ferramentas.
O produtor que conhece as características de sua cultura, solo e região pode utilizar a IA para organizar dados históricos, identificar padrões, acompanhar indicadores e criar cenários que auxiliem o planejamento.
Esse encontro entre conhecimento tradicional e tecnologia será um dos pontos centrais do Cerrado Innovation Summit, que pretende aproximar empresas que já enfrentam desafios de digitalização, pesquisadores, startups e investidores.
Especialistas e empresas estarão em GoiâniaA programação da tarde do Cerrado Innovation Summit começa com palestra de Carlos Peruzzi, sócio e Head de consultoria da Rural Ventures.
O executivo possui mais de 20 anos de experiência na área de tecnologia e já atuou como CIO e CTO em grandes grupos do agronegócio brasileiro. Também possui MBA pela Babson College, nos Estados Unidos, e especialização em transformação digital pelo MIT.
Na sequência, o evento terá uma Pílula CEIA e o painel principal, mediado por Douglas Paranahyba, do Sebrae Agro.
Participam do debate Marcelo Eskenazi, assessor de inovação da São Martinho; Jardel Lopes, pesquisador do CEAGRE e professor do IF Goiano; Eduardo Bitu, Chief Strategy & Innovation Officer da Aliare; e Leonardo Alvarenga, fundador e CEO da SNASH.
A proposta é discutir casos reais de adoção de tecnologia no agronegócio, incluindo os resultados alcançados, os desafios encontrados, os custos de implementação e os próximos passos da transformação digital no setor.
Goiás no mapa da inovação do agroA realização do encontro em Goiânia também reforça a conexão entre o ecossistema de inovação e uma das principais atividades econômicas do Centro-Oeste.
O Hub Cerrado atua justamente na aproximação entre empresas, startups, investidores e instituições de pesquisa, criando conexões para o desenvolvimento de soluções tecnológicas aplicadas a diferentes setores da economia.
No agronegócio, essa aproximação ganha relevância diante da velocidade com que novas ferramentas de inteligência artificial estão chegando ao mercado.
“A tecnologia está avançando rapidamente, mas o grande desafio é transformar inovação em aplicação prática.
A conexão entre empresas, pesquisadores, startups e produtores é fundamental para que as soluções desenvolvidas respondam às necessidades reais do campo”, destaca Uaitã Pires, diretor do Hub Cerrado.
Além das palestras e do painel, o evento terá mentorias e rodada de negócios para startups, VCs e investidores.
A programação será encerrada com a entrega do Prêmio Cerrado Innovation, reconhecimento a iniciativas de destaque no ecossistema regional de inovação.
Depois da premiação, os participantes poderão participar de um happy hour com networking e feira de startups, ampliando as oportunidades de conexão entre empreendedores, investidores, empresas e profissionais do setor.
Serviço
Cerrado Innovation Summit – Edição Agro
Tema: Agro Inteligente: dados, IA e a nova fronteira de produtividade no Cerrado
Data: 23 de setembro de 2026, quarta-feira
Horário: 10h às 19h
Local: Hub Cerrado – Rua do Parque, Qd. 145, Lt. Área 2, Jardim Atlântico, Goiânia (GO)
Formato: Presencial
Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento/cerrado-innovation-summit-agro-inteligente/3432546
Programação
10h às 12h – Mentorias e rodada de negócios para startups, VCs e investidores
11h às 14h – Almoço exclusivo para convidados
15h às 15h30 – Abertura – Hub Cerrado e parceiros
15h30 às 16h20 – Palestra – Carlos Peruzzi (Rural Ventures)
16h20 às 16h50 – Pílula CEIA
16h50 às 17h30 –
Painel – mediação de Douglas Paranahyba (Sebrae Agro), com Marcelo Eskenazi (São Martinho), Jardel Lopes (CEAGRE/IF Goiano), Eduardo Bitu (Aliare) e Leonardo Alvarenga (SNASH)
17h30 às 18h – Prêmio Cerrado Innovation e encerramento
18h às 19h – Happy hour, networking e feira de startups.
Sobre o Hub Cerrado
O Hub Cerrado é um ecossistema de inovação e tecnologia sediado em Goiânia (GO), com atuação nos setores de agro, saúde, real estate e indústria.
Reúne iniciativas como a SOLOS Incubadora, Cerrado Angels, Instituto Hub Cerrado e o programa de comunidade Bioma, além de promover a série de eventos Cerrado Innovation Summit.
O Hub Cerrado também é signatário do Pacto Goiás pela Inovação.
Patrocínio: Colombina, Assespro, Funtec e ZapiPro.
Apoio: Sebrae, Senac Infinite, Goiás pela Inovação, Instituto Hub Cerrado, Campo Lab, IF Goiano, CEAGRE, Agroskills, ACIEG, SNASH e ADIAL.
O cantor e compositor Fernando Bocão prepara uma apresentação especial para o dia 2 de outubro, no Sesc Centro, com o show “Circuito Musical Good Vibes”.
Além de faixas autorais, o repertório reúne releituras de sucessos de Leandro e Leonardo sob uma nova roupagem e clássicos da MPB, do reggae e do pop que influenciaram a carreira do artista goiano.
O espetáculo contará com participações de Maíra Lemos e Hdicky e terá entrada solidária, mediante retirada prévia do ingresso gratuito pelo Sympla e doação de 1 kg de alimento não perecível.
O projeto foi contemplado pelo Edital de Música – PNAB 2026
Secretaria de Estado da Cultura de Goiás.
