Moda
De empresário informal na Feira Hippie às passarelas da São Paulo Fashion Week
Thear, marca de moda autoral idealizada pelo estilista goiano Theo Alexandre, será a única do Centro-Oeste nesta edição a desfilar no maior evento de moda do Brasil
Da Feira Hippie – considerada maior feira livre do Brasil e da América Latina, localizada na Região da 44, segundo maior polo de moda atacadista do país, em Goiânia (GO), para a passarela do SPFW – maior evento de moda do Brasil e o mais importante da América Latina, o estilista goiano Theo Alexandre deixou a informalidade em 2016 para apostar no sonho de construir a marca de moda autoral Thear, de maneira formalizada para poder crescer e atingir novos patamares. Hoje, Theo consegue se conectar a mais parceiros e lugares com o objetivo de fazer a brand ganhar ainda mais visibilidade e continuar crescendo como negócio.
“Antes de ser designer, fui cortador, ou seja, vim do processo produtivo antes de ir para a criação. Passei pelo fast fashion, atacado, até entender qual o propósito que eu queria para minha marca. Em 2018 nascia a Thear, mas foi só em 2022, depois de 4 anos, que o faturamento aumentou, senti a necessidade de dar novos passos no negócio, profissionalizar ainda mais os processos para continuar crescendo de forma sustentável. Isso nos proporcionou outros ganhos importantes, já que estar no São Paulo Fashion Week traz uma outra visibilidade, um outro sentimento para o produto. Então, ao investir na formalização e na profissionalização do negócio, passei a acessar outros lugares e somar outros parceiros também”, afirma Theo Alexandre, fundador da Thear.
Desde o início, Theo teve a visão de crescer de forma estruturada, consciente dos desafios que viriam pela frente. Com processos produtivos mais sustentáveis, responsáveis e com propósito, a Thear tem foco nas criações com design único, modelagens confortáveis, pautadas em construções com processos mais duráveis e atemporais. A marca rapidamente se destacou no cenário da moda, conquistando espaço em eventos importantes, como a Casa dos Criadores e a São Paulo Fashion Week. “Todo o aprendizado que adquiri, desde a época de cortador, foi fundamental para estar aqui hoje. Pude acompanhar parceiros em diferentes áreas da indústria têxtil, absorvendo conhecimentos sobre logística, compras de matéria-prima e os intrincados processos do fast fashion. Isso me permitiu integrar processos eficientes e mais sustentáveis ao meu negócio”, destaca.
No entanto, ser empreendedor no Brasil não é um caminho fácil. Com a pandemia de 2020, as vendas foram impactadas, exigindo uma adaptação rápida da Thear para manter o negócio funcionando. Segundo Theo Alexandre, essa adversidade só fortaleceu sua determinação e compromisso com a qualidade e responsabilidade da marca.
“A Thear conta com uma equipe alinhada e que me acompanha desde o início. São profissionais prestadores de serviços, referências no mercado da consultoria, do marketing, da comunicação e até da costura. Ou seja, preciso de muitos braços ali comigo para fazer o negócio acontecer. Com muito trabalho e dedicação consegui constituir a minha própria equipe, então, a cada pessoa que chega em nossa história, eu comemoro muito e entendo que a coisa está crescendo”, afirma o estilista da Thear que nesta edição da SPFW conta com uma equipe multidisciplinar de 20 colaboradores goianos.
Do Cerrado para o Brasil
Hoje, a Thear não se limita apenas às fronteiras de Goiás, mas alcança clientes em todo o Brasil por meio de seu e-commerce. O foco no atendimento personalizado e na experiência do cliente tem sido uma peça-chave para o crescimento contínuo da marca, que possui um corner no Ateliê Eleonora Hsiung, no Setor Marista, em Goiânia, e segue em negociação para novas parcerias de pontos de venda físicos.
“A Thear nasceu com o propósito de deixar sua marca na indústria da moda, não apenas como uma marca de roupas, mas como uma parte importante da história da moda goiana. Por isso, nossas raízes sempre estão presentes em cada coleção. É um compromisso com o que somos e de onde viemos”, complementa Theo Alexandre.
Rebranding
Ao longo desses quatroanos de evolução e consolidação no mercado de moda nacional, a Thear entendeu a necessidade de reformular sua marca como resultado de uma reflexão sobre o que se tornou. O objetivo foi trazer uma sofisticação quente, com curvas mais orgânicas e uma família tipográfica que remetesse à valorização da memória e do passado, mas que buscasse criar novas tradições ao invés de seguir as antigas.
“Este movimento de trazer o passado para o presente vem, também, para comunicar a atemporalidade do estilo de design reconhecido (e reconhecível) que a Thear desenvolveu ao longo dos anos, e que se tornou uma parte essencial da identidade da marca”, comenta Theo Alexandre sobre a nova logo, que foi inspirada no desenho tipográfico do início do século XX e faz referência a uma visão artística de estabilidade, abundância e harmonia com a natureza, destacando o aspecto caseiro e imaculado pela indústria das fontes Odlstyle.
SPFW
As transformações da Thear poderão ser vistas no SPFW, no dia 12 de abril às 17 horas, no JK Iguatemi, em São Paulo. Nesta edição do maior evento de moda do Brasil e o mais importante da América Latina, a marca será a única marca do Centro-Oeste a desfilar. O projeto Elementos da Thear é realizado com recursos do Programa Goyazes do Governo de Goiás, por meio da Secretaria de Estado da Cultura, com patrocínio da Óticas Brasil, da Associação Goiana dos Produtores de Algodão (Agopa), representante oficial do Movimento Sou de Algodão, em Goiás, além do apoio da Flávio’s, que assina os calçados masculinos do casting.
Thear – Humana e para durar
Marca de moda autoral idealizada pelo estilista goiano Theo Alexandre, que desde 2016 pesquisa sobre processos produtivos mais sustentáveis, responsáveis e com propósito, a Thear – junção do verbo Tear + h (como o Th do nome Theo) – traz criações com design único, modelagens confortáveis, construções com processos mais duráveis e atemporais. Produtos de fibras naturais, como algodão e linho, são a base das peças, que se destacam por ricos em detalhes e design de superfície, conectando a memória afetiva com a experiência do vestir. As inspirações criativas da marca refletem as vivências e o olhar poético de Theo sobre as identidades culturais do Cerrado e de Goiânia, sua cidade.
Entre crochê, tule e memória: Thear cria vestido de noiva da protagonista da novela “Coração Acelerado”
Criação assinada pela estilista Theodora Alexandre combina fibras naturais, técnicas manuais e sustentabilidade para vestir a personagem Agrado Garcia, marcando um novo momento da marca autoral goiana
Goiânia, março de 2026 – Entre crochês feitos à mão, tule delicado e uma construção que mistura arquitetura têxtil e memória afetiva, nasce o vestido de noiva criado pela Thear, da estilista Theodora Alexandre, para a personagem Agrado Garcia, protagonista da novela Coração Acelerado, que se passa na cidade fictícia de Bom Retorno, situada no interior de Goiás. Mostrada no capítulo desta segunda (dia 09), a peça sintetiza o olhar da estilista, destacando a moda autoral goiana em rede nacional ao vestir a personagem interpretada pela atriz Isadora Cruz.
O convite surgiu após uma visita da figurinista Sabrina Moreira ao ateliê da marca, em Goiânia. Durante o encontro, a profissional teve contato direto com o acervo e com os processos criativos da Thear, marcados pelo uso de fibras naturais, manualidades e uma abordagem responsável sobre o ciclo de vida das peças, pilares que conectam a criação da marca a uma visão contemporânea de sustentabilidade na moda.
“Ao ver as peças do nosso acervo, ela ficou encantada com o trabalho. Foi ali mesmo que surgiu o convite para desenvolver o vestido da personagem”, relembra Theodora, Criadora e criativa da marca goiana Thear. “O desenvolvimento da peça envolveu um processo de cocriação entre a marca e a equipe de figurino da novela, reunindo diferentes especialistas do fazer manual. Desenvolvemos diferentes propostas até chegar ao vestido final aprovado pela produção da novela. Ao longo do processo, o figurino também foi dialogando com a construção da personagem dentro da narrativa.”
Pensado especialmente para a trajetória de Agrado Garcia, personagem de origem interiorana que chega à cidade carregando suas próprias histórias, o vestido traduz uma estética delicada e artesanal que dialoga com o universo narrativo da novela.
Arquitetura têxtil, fibras naturais e memória
O vestido assinado pela Thear dialoga com referências do interior brasileiro e com memórias associadas ao fazer manual. Segundo a estilista Theodora Alexandre, o resultado é uma peça que articula técnicas tradicionais e construção contemporânea, revelando o diálogo entre criação autoral e saberes manuais que atravessam o trabalho da marca.
A criação parte de um corset estruturado com amarração nas costas, desenvolvido com linha de algodão sobre base de tule de algodão, coberto por módulos de crochê feitos manualmente com linha 100% algodão, formando desenhos orgânicos. A saia, em tecido encorpado, apresenta drapeados frontais com franzidos, criando uma silhueta alongada e fluida que equilibra estrutura e movimento. O visual de noiva é finalizado com uma mantilha em tule leve com acabamento em renda gripir de algodão, elemento que reforça o caráter bucólico da peça.
“O desenvolvimento da peça foi muito especial. Eu costumo dizer que faço roupas com memória. São peças que carregam histórias: as minhas e as das pessoas que chegam até mim. Por isso, o ouvir foi fundamental para chegarmos ao corset e a saia – sim, o ‘vestido de noiva’ é composto por duas peças, justamente para que possam ser ‘usadas’ em novos momentos”, conta a estilista da Thear.
Criada a várias mãos, a peça contou também com a colaboração de Jerônima Baco, responsável pela construção da corseteria, e da designer Thaís Maciel, que colaborou no desenvolvimento criativo da peça, além de trabalho da participação de artesãs e profissionais do ateliê, responsáveis por etapas como crochê, modelagem, costura e bordado.
Sob medida: um novo momento da Thear
Além de integrar o figurino da novela, o vestido marca um momento importante na trajetória da marca. Fundada há oito anos em Goiânia, a Thear vem ampliando sua atuação na moda autoral brasileira e passa a consolidar também um serviço de criações sob medida e personalizadas, que inclui vestidos de noiva, peças para ocasiões especiais e projetos exclusivos.
“Os modelos personalizados nascem de um processo de escuta e colaboração com o cliente, traduzindo desejos, histórias pessoais e referências afetivas em peças únicas. A proposta mantém os pilares que definem o trabalho da marca: fibras naturais, manualidades, sustentabilidade e a construção de peças pensadas para atravessar o tempo”, ressalta a estilista Theodora Alexandre.
Visibilidade da Moda autoral goiana
O próximo grande passo da marca autoral goiana é um desfile solo, marcado para acontecer em maio, em São Paulo.
“O ano de 2026 é um importante marco na nossa trajetória, pois faremos o nosso primeiro desfile solo e que marcará o lançamento da coleção Elementos 2, como uma continuidade do que foi apresentado na SPFW (edição de maio 2024)”, adianta Theodora Alexandre, da marca Thear, que desde 2016 pesquisa sobre processos produtivos mais sustentáveis, responsáveis e com propósito, ecoando a ancestralidade e a essência do Cerrado.
Na Casa de Criadores, por exemplo, a marca trouxe peças inspiradas no Art Déco. Já na passarela do SPFW, maior evento de moda do Brasil e o mais importante da América Latina, destacou a poetisa Cora Coralina, o artista Antonio Poteiro e fez conexão com o bioma do Cerrado goiano pelo viés simbólico e celebra a riqueza da fauna e flora ancestral dessa região por meio da coleção Elementos, destacando o encontro do fogo e da terra. E, no ano passado, a Thear levou suas criações para uma mostra internacional na Holanda, ampliando a visibilidade da moda autoral produzida no Centro-Oeste.
FICHA TÉCNICA
| Direção criativa | Theodora Alexandre |
| Figurinista | Sabrina Moreira |
| Co-criação | Thais Maci |
| Corset | Jerônima Baco |
| Modelagem e Costura | Ailton Gonçalves; Halynne Goulart; Rayane Silva |
| Direção de arte | Roberta Brasil |
| Crochê | Yasmin Ohanna; Zélia Cardoso |
| Assistente | Tiago Alchuffi |
| Bordado | Ponto Rústico |
| Consultor | Leandro Pires |
| Estagiárias | Ana Fulanetti; Gleicy Kelly |
| Modelo | Regina Nagutti |
| Beleza | Evando Filho |
| Audiovisual | Mayara Varalho |
| Comunicação | João Moraes |
| Apoio | Sou de Algodão |
| Assessoria de imprensa | FR&SH PR |
Danielle Flôter
Entre as novidades que estarão disponíveis na feira estão produtos multifuncionais e práticos para o dia-a-dia, materiais que unem conforto e tecnologia, moda bebê com cores neutras e design minimalista e kits personalizados para enxoval.
Alguns produtos serão oferecidos com valores promocionais, com destaque para bodies a partir de R$ 1,99. Além disso, durante a programação será realizado o sorteio de R$ 1.000,00 em vale-compras no perfil oficial do instagram @feiradagestante.goiania. O ganhador será divulgado no dia 06/03.
Com entrada gratuita, a Feira da Gestante se apresenta como uma oportunidade para que futuras mães e famílias possam comprar tudo o que precisam – de roupas e calçados a malas de maternidade e produtos de decoração – em um mesmo local, com conforto, segurança e economia real.
O Shopping Cerrado fica na Avenida Anhanguera nº 10.790, no Setor Aeroviário, em Goiânia (GO).
SERVIÇO
Feira da Gestante Goiânia
Data: 4 a 8 de março de 2025
Horário: quarta a sexta-feira, das 14h às 21h; sábado, das 11h às 21h; domingo, das 13h às 20h
Local: Shopping Cerrado – piso 1, próximo ao Vapt Vupt (Avenida Anhanguera nº 10.790, Setor Aeroviário, Goiânia – GO)
Mais informações: instagram @feiradagestante.goiania
Entrada gratuita
