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Grupo L’Oréal no Brasil marca presença no Show Para as Florestas e reforça suas ações de impacto sustentável e social
São Paulo, 23 de abril de 2024 – No último domingo, dia 21 de abril, O Grupo L’Oréal no Brasil marcou presença no “Show Paras as Florestas”, uma iniciativa das empresas Rapsódia, Lucas Shows e DMP Produções, que em conjunto com Carlos Rennó, autor da Canção para Amazônia, uniram a Orquestra Brasil Jazz Sinfônica e artistas convidados, utilizando a música como ferramenta para unir o público em torno da conscientização ambiental e do debate sobre as mudanças climáticas do mundo.
O Grupo L’Oréal no Brasil, empresa líder de beleza mundial e apoiadora do evento, aproveitou o espaço para reforçar seus compromissos globais com a Agenda 2030 e no combate às mudanças climáticas. Além disso, teve oportunidade de trazer por meio de ativações das marcas do grupo, L’Oréal Paris, Garnier, La Roche-Posay, CeraVe, Lancôme, Prada, Armani, L’Oréal Professionnel, Kérastase e Redken, suas ações sustentáveis voltadas para biodiversidade, produtos e embalagens.
A divisão de Beleza Dermatológica trouxe duas ativações para o evento. CeraVe – que escolheu o Brasil para lançar os primeiros refis da marca – promoveu uma ação para presentear o público com as novas versões, que utilizam até 86% menos plástico em suas embalagens. Quem compareceu ao espaço, pôde tirar uma foto com a gigantografia do produto e receber um brinde da marca.
Já La Roche-Posay, ofereceu uma experiência de análise de pele através de uma inteligência artificial e, em seguida, quem aceitou realizar a análise, recebeu a rotina indicada por e-mail e levou um brinde da marca.
A divisão L’Oréal Luxo, representada pelas marcas Lancôme, Giorgio Armani e Prada, estava engajada em iniciativas sustentáveis, oferecendo experiências olfativas únicas com o propósito de promover um luxo mais consciente e comprometido com o futuro do planeta para as gerações futuras.
Na Divisão de Grande Público, a L’Oréal Paris ofereceu um treinamento de combate ao assédio nas ruas através de seu programa global, StandUp. Enquanto Garnier foi responsável pela coleta de lixo e reciclagem do evento e apresentou a parceria Global com a Ocean Conservancy, para limpeza de mares e rios.
L’Oréal Produtos Profissionais, com as marcas Kérastase, L’Oréal Professionnel e Redken, realizou uma ação pré-evento na Academia L’Oréal, em São Paulo, para jornalistas e influenciadores convidados. Na ocasião, a divisão apresentou oficialmente seu Beauty Squad PRO, programa de aceleração das agendas de sustentabilidade, diversidade & inclusão para a comunidade de profissionais de beleza das marcas. Lá, Jana Gonçalves, Jamile Alves e Bruno Galhardo estiveram presentes, reforçando o compromisso da divisão em construir a beleza profissional do futuro.
Mulheres Mebêngokré (Kayapó) participantes do projeto em parceria com a Conservação Internacional que fomenta a autonomia de mulheres através da costura, estiveram presentes realizando a venda de produtos criados por elas. Nando Reis, Chico César, Djuena Tikuna, Assucena e Sandra Peres também se apresentaram no último domingo.
Para Helen Pedroso, diretora de responsabilidade corporativa e direitos humanos do Grupo L’Oréal no Brasil, essa foi uma forma de inspirar e mostrar caminhos para empoderar o ecossistema e contribuir para os desafios globais. “Queremos nos tornar cada vez mais uma empresa que cria a Beleza que Move o Mundo, ou seja, uma beleza mais sustentável, diversa e inclusiva”, conclui.
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Sobre o Grupo L’Oréal
A L’Oréal se dedica à beleza há mais de 100 anos. Com seu portfólio internacional único de 37 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 41.18 bilhões de euros em 2023 e conta com mais de 90.000 colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 cientistas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completa 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 21 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Mugler e Aesop.
Imprensa – Grupo L’Oréal no Brasil
FSB Holding
Adriana Slaiman – adriana܂slaiman＠fsb܂com܂br
Tatiana Reid – tatiana܂reid＠fsb܂com܂br
Tiffany Pancas – tiffany܂pancas＠fsb܂com܂br
No último dia 10 de maio a ACT – Associação Clube de Tennis de Goiânia abriu a casa para receber o grupo Minions e celebrar o dia das mães. Este grupo de mulheres tenistas que somam mais de 40 participantes se reunem todas as sextas-feiras para uma descontraída partida, ou como elas dizem, para uma manhã de Play.
Coordenadoras do evento Lara Macedo e Kamilla Lobo
Essa sexta foi diferente, elas trocaram a raquete pela taça em um brunch patrocinado pela empresária Sophia Imai e os médicos Dermatologista Dr Fabiano Ribeiro e Elter Borges.
Mas além da festa a manhã foi lançamento do torneio:
“As Patroas”, o maior na categoria no estado e o encerramento da Ação Social em prol das vítimas da enchente do Rio Grande do Sul.
O grupo que se fortalece a cada dia pelo seu estilo único: unidas e barulhentas vem tomando espaço na categoria do esporte em nossa capital.
Fotos André Cywinski
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Itamaraty recebe desfile da Thear com peças inspiradas no Cerrado goiano durante o 17º Salão do Artesanato
Evento foi exclusivo para convidados
São Paulo, maio de 2024 – Depois do sucesso no SPFW, a Thear, idealizada pelo estilista goiano Theo Alexandre, que desde 2016 pesquisa sobre processos produtivos mais sustentáveis, responsáveis e com propósito,apresentou 15 dos 33 looks da coleção Elementos durante um desfile no Itamaraty para convidados, na abertura do 17º Salão do Artesanato, no dia 07 de maio. E, assim como em São Paulo, o momento foi aberto com o vídeo da iniciativa Sou Cerrado (@soucerradooficial), bandeira levantada pela marca que é uma das apoiadoras do projeto e para a qual assinou uma camiseta exclusiva.
Inspirada no Cerrado goiano, a coleção lança um olhar especial para os elementos de terra e fogo, abordando fauna e flora e destacando o lobo-guará, a flor de Candombá e a flor de pequi, que simbolizam bem a singularidade de um dos maiores biomas do planeta. “O artesanato é uma realidade no nosso processo de fabricação, com grande valorização do feito à mão. Como somos uma marca de moda autoral, com uma proposta mais slow fashion, o artesanato está sempre muito presente, seja por meio do bordado, do crochê, da tinturaria, entre outros processos”, conta o estilista Theo Alexandre, que também contou com a folha da cervejinha, planta típica e abundante do cerrado, em parceria com o Projeto Folhas Sustentáveis, no kit desenvolvido para o maior evento de moda da América Latina.
“Entendemos também a importância da valorização dos artistas goianos; por isso, investimos em parcerias que tenham sinergia conosco como artista visual Kboco que trouxe seu olhar sobre o Cerrado para a estampa, as formas orgânicas, curvas e onduladas do fogo que evocam a sensualidade e a versatilidade da mulher Thear nos corsets de luxo de Jerônima Baco, e acessórios assinados pela experiente designer de joias Eleonora Hsiung, que completa a narrativa com peças sofisticadas e contemporâneas criadas a partir dos elementos Terra e Fogo, sob a estética da síntese do Cerrado, feita pelo artista Kboco”, completa.
Os tecidos naturais trazem o aspecto rústico dos elementos, adicionando profundidade e autenticidade ao design. Os elementos Terra e Fogo, tão presentes no cerrado, são traduzidos em tecidos que mesclam texturas terrosas e tons ardentes, evocando a energia primordial que pulsa sob a superfície desta terra ancestral. Assim como o cerrado, a coleção Elementos é um reflexo do ancestral ciclo de transformação. Cada peça é uma celebração da vida, uma homenagem à beleza efêmera e à constante renovação que permeia o mundo.
O batom verde, criado pelo renomado maquiador Marcos Costa em parceria com a Natura exclusivamente para o desfile da marca goiana no SPFW, mais uma vez marcou presença na beleza das modelos. E o casting, como sempre, foi plural com destaque para a modelo Raissa Severo que tem vitiligo e é uma parceira de longa data da marca nas passarelas.
#SouCerrado
A Thear levantou a bandeira da preservação do Cerrado ao apoiar e dar palco para o lançamento da iniciativa #SouCerrado – apresentada em primeira mão no desfile, com uma camiseta com a logo da iniciativa assinada pela marca, e que contou com parceria da Myda Malhas e da Zênite.
“O projeto Sou Cerrado chega em um momento muito importante da marca e com total sinergia. Quando a iniciativa nos procurou, não hesitamos em levantar essa bandeira, pois o meio ambiente sempre foi uma das nossas grandes preocupações. Nós, enquanto parte da indústria de confecções – mesmo sendo slow e autoral -, precisamos sim fazer nossa parte no sentido de preservação ao bioma cerrado – o que também representa muito nossas raízes. Com a nossa coleção Elementos pudemos dar visibilidade à causa”, afirma Theo Alexandre.
| Crédito Fotoforum |
Com base na invisibilidade do bioma, nasce a iniciativa inédita Sou Cerrado, idealizada pela agência de comunicação Fresh PR e pelo ativista e detentor do canal @chapadadosveadeiros, Felipe Triaca, com o objetivo de alcançar e engajar maior número de pessoas na preservação do Cerrado, por meio de uma marca forte e uma plataforma de acesso a dezenas de ONGs e instituições para que os brasileiros colaborem com quais quiserem de forma fácil e rápida: www.soucerrado.com.br. Dentre as ONGs selecionadas para receber apoio pelo site estão: Rede Contra Fogo, Fundação Mais Cerrado, Cerrado de Pé, Movimento Lixo Zero, Rede Kalunga, Brigada Voluntária São Jorge, Eu Desacelero na Chapada, Turma que Faz e toda a rede de ONGs presentes na Rede Cerrado.
Thear – Humana e para durar
Marca de moda autoral idealizada pelo estilista goiano Theo Alexandre, que desde 2016 pesquisa sobre processos produtivos mais sustentáveis, responsáveis e com propósito, a Thear – junção do verbo Tear + h (como o Th do nome Theo) – traz criações com design único, modelagens confortáveis, construções com processos mais duráveis e atemporais. Produtos de fibras naturais, como algodão e linho, são a base das peças, que se destacam por ricos em detalhes e design de superfície, conectando a memória afetiva com a experiência do vestir. As inspirações criativas da marca refletem as vivências e o olhar poético de Theo sobre as identidades culturais do Cerrado e de Goiânia, sua cidade.
ASSESSORIA DE IMPRENSA
FR&SH PR
Daniele Flöter
