Segundo dados do IEMI e da ABIT, o mercado de moda fitness no Brasil mantém crescimento contínuo, movimenta bilhões por ano

Goiânia, fevereiro de 2026 – A moda deixou de ser, há tempos, apenas uma questão estética. No ponto de encontro entre bem-estar, saúde e comportamento, o segmento fitness desponta como protagonista no cotidiano do brasileiro e no catálogo de compras do Mega Moda, formado pelos shoppings de moda atacadistas Mega Moda Shopping, Mega Moda Park e Mini Moda, em Goiânia. Em um cenário em que o consumidor busca mais qualidade de vida e expressão pessoal por meio do estilo, as roupas voltadas ao desempenho físico e ao conforto conquistam espaço cada vez mais amplo.

Com 36 lojas dedicadas exclusivamente ao segmento fitness, sendo 80% delas confecções próprias, o Mega Moda consolida sua vocação em oferecer diversidade, estilo e tecnologia em peças pensadas tanto para o treino quanto para o uso cotidiano, fenômeno que analistas definem como a convergência entre moda e estilo de vida ativo.

Crescimento do mercado fitness no Brasil e no mundo

De acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT), o setor têxtil brasileiro está entre os maiores do Ocidente e mantém a moda esportiva como um dos segmentos mais dinâmicos da cadeia, impulsionado pela valorização do bem-estar e pela incorporação de tecnologia nos tecidos.

No cenário internacional, levantamento da Grand View Research aponta que o mercado global de roupas esportivas deve manter crescimento anual consistente nos próximos anos, impulsionado pela maior conscientização sobre saúde, popularização do e-commerce e consolidação do conceito athleisure. Segundo a consultoria, o segmento global já movimenta dezenas de bilhões de dólares e segue em expansão.

“Essa amplitude de opções traduz a capacidade do Mega Moda de abraçar desde o público que busca conforto e performance para treinos até aquele que escolhe a moda fitness como parte essencial de um estilo de vida dinâmico e conectado ao bem-estar”, destaca Paula Sepulveda, gerente de marketing do Mega Moda.

Além da academia

A moda fitness transcende o uso exclusivo em academias, conceito que a indústria chama de athleisure. Segundo relatório da Statista, o segmento global de athleisure mantém trajetória de crescimento constante, impulsionado pela flexibilização das jornadas de trabalho e pela busca por conforto no vestuário diário.

“A tendência representa a mistura entre fitness e vestuário casual, tornando peças esportivas protagonistas no dia a dia, seja para passeios ao ar livre, encontros informais ou ambientes corporativos flexíveis”, ressalta a empresária da marca Six Pack – Flávia Cleicy Bueno Alves.

A ascensão dessa categoria evidencia como a moda fitness se consolidou como parte de um estilo de vida que prioriza conforto, funcionalidade e estética, três pilares explorados pelo Mega Moda ao oferecer produtos alinhados às expectativas do consumidor contemporâneo.

Tendências que moldam a moda fitness para 2025-2026

Além dos números, observar as tendências é essencial para entender por que o segmento segue aquecido. Relatórios da WGSN, referência internacional em previsão de tendências, e análises do próprio IEMI apontam movimentos que devem orientar o setor nos próximos anos:

• Tecidos inteligentes e sustentáveis, com proteção UV, controle térmico e gestão de suor, alinhando desempenho e consciência ambiental.

• Cores vibrantes, como verde-limão, pink e azul royal, que energizam o guarda-roupa fitness.

• Designs anatômicos e techwear, com recortes estratégicos e funcionalidade para treinos urbanos e ao ar livre.

• Inclusão e diversidade, ampliando grades, modelagens e comunicação para refletir diferentes corpos e estilos de vida.

Com trajetória consolidada no varejo atacadista e relacionamento com marcas especializadas, o Mega Moda se posiciona como ponto estratégico para lojistas que buscam variedade e atualização constante em moda fitness em Goiânia e no Centro-Oeste.

“Essa expertise se apoia em um olhar que vai além da estética e reconhece as transformações sociais e comportamentais que moldam o setor: da busca por saúde integral à integração entre moda e tecnologia”, frisa o empresário da marca Nushén Fitness – Carlos Antônio .

Entre as marcas presentes no complexo estão Im Moda Fitness, Moove Fitness, Outlet Alfa Sports, Ricares, La Fitness, Anally Moda Fitness, Clover Fitness, Fernanda Arantes Fitness, VS Criações, Mars Beachwear, DR Fitness, JA Fashion Modas Fitness, Gout Bella, Paula Fashion Fitness, Foco Fitness, Uzi Fitness, Yume Fitness, Outlet BMD, Use Moda Fitness, Hella Moda Fitness, V.Rosa Fit, Naná Fitness, MFit, Dany Moda Fitness, Look Fitness, Via Máfia, Bloom Liv, Gold Fitness e Firenzi Fitness, no Mega Moda Shopping; além de Nushén Fitness, MaliBlue Active Wear, Candini e Six Pack, no Mega Moda Park, e operações com presença em mais de um empreendimento, como a Candini, fortalecendo o mix especializado em moda fitness em Goiânia. A diversidade de marcas amplia o alcance do polo atacadista e atende diferentes perfis de lojistas e consumidores do Centro-Oeste e de outras regiões do país.

Corrida Circuito Mulher

E para celebrar o Dia das Mulheres, o Mega Moda vai sortear 01 inscrição com kit completo para o Circuito Mulher 2026, no dia 28 de fevereiro. A ação, que acontece no perfil @megamodashopping, faz parte da campanha Mega Mix Fitness

Sobre o Mega Moda

Inaugurado em 2011 e localizado na Região da 44 em Goiânia – um dos principais polos de moda atacadista do país, o Mega Moda é formado pelos shoppings Mega Moda Shopping, Mega Moda Park e Mini Moda. Com 1.200 lojas sendo cerca de 80% de confecções próprias e com mix variado (feminina, masculina, infanto juvenil, fitness, festa, plus size, jeans, moda praia e íntima, além de acessórios, calçados e cosméticos) o grupo conta ainda com o Clube Mega (fidelização de clientes), Telemoda (62 98599-0009), Espaço Viva (com unidades de beleza, estética e academia) e Clube de Costura (projeto institucional voltado para oficinas de moda e costura), além de Praças de Alimentação e estacionamento para carros e ônibus.

Danielle Flôter