Emoldurar ganha novo significado e se consolida como forma de preservar memórias, acompanhando uma mudança de comportamento

Há objetos que não cabem em caixas. Uma medalha conquistada após anos de treino. Um passaporte marcado por uma viagem inesquecível entre mãe e filha. Uma pequena colher trazida da Itália, que hoje carrega uma lembrança. Esses itens, que existem entre o esquecimento e a eternidade, costumam exigir cuidados específicos para perdurarem com o tempo, trazendo à discussão não apenas o local em que serão guardados, mas como devem ser preservados.

Esse comportamento começa a se traduzir também no mercado. Profissionais do emolduramento de alto padrão já percebem a mudança: chegam menos telas e gravuras, e mais histórias. O Art & Finance Report 2025 aponta que o patrimônio global em arte e colecionáveis segue em expansão, mas, fora das grandes coleções, o que cresce é algo mais silencioso: o valor afetivo. “Hoje, as pessoas chegam com objetos que carregam história, uma medalha com o número de peito, lembranças de viagem, itens de alguém que já partiu. Elas querem dar forma ao que viveram”, resume Nara Figueiredo, proprietária da Moldura Minuto Goiânia.

Vitórias que saíram da gaveta e memórias que viraram arte

Fábio Menezes acumulou mais de duzentas provas ao longo da vida. Educador físico, guardava cada medalha em uma gaveta, como forma de celebrar suas conquistas – até decidir que aquelas vitórias mereciam ser vistas. “Resolvi tirar da gaveta para eternizar essas memórias e compartilhá-las”, conta.

Leticia de Paula atravessou piscinas e fronteiras. Atleta do Corinthians Natação e da Seleção Brasileira, conquistou ouro no revezamento 4×200 metros livre nos Jogos Pan-Americanos. Ao emoldurar a medalha na Moldura Minuto, levou também a foto da competição e o boneco comemorativo da premiação. “Ficou perfeito. Eles estarão sempre guardados e preservados em um lugar de destaque na minha casa.”

Nem sempre o objeto emoldurado pertence a quem o encomenda. Camila Pimenta, social media, chegou com diversos símbolos da vida de sua mãe nas mãos: uma foto, uma colherzinha trazida de uma viagem à Itália, um prato da mesma viagem, o passaporte e uma carta de bisca — jogo italiano que reuniu gerações na mesma mesa. “Esse é um presente diferente de todos que já dei. Estou dando uma obra de arte que é a vida da minha mãe.”

Memória também é patrimônio

Guardar com intenção virou estratégia e, também, herança. O Art & Finance Report 2025, produzido pela Deloitte, registra que uma geração inteira está redefinindo o que significa preservar: não mais acúmulo, mas legado. O que começa como uma decisão emocional, como tirar uma medalha da gaveta, reunir as recordações de uma viagem ou montar a história da mãe dentro de um caixilho, é também uma das formas mais duradouras de guardar o que foi construído.

O relatório projeta que o patrimônio em arte e colecionáveis deve alcançar US$ 3,47 trilhões até 2030. Nas próximas décadas, cerca de US$ 992 bilhões nessa categoria devem mudar de mãos, em grande parte como herança. O que os números traduzem, no cotidiano, é uma geração que quer que os objetos com história tenham um lugar digno enquanto ainda há tempo de escolher. “Cada objeto que chega até nós carrega algo que não pode ser medido. Não é só uma peça, é uma memória confiada ao nosso cuidado. Em um cenário em que o valor está cada vez menos atrelado ao financeiro, preservar histórias se torna também uma forma de dar continuidade ao que realmente importa. No fim, os nossos clientes escolhem quais memórias merecem permanecer visíveis para seguir contando suas histórias por gerações.”, afirma Nara Figueiredo.

Sobre a Moldura Minuto Goiânia

A Moldura Minuto Goiânia é uma franquia especializada em emolduramento premium com 17 anos de operação contínua na capital goiana. Com portfólio que inclui emolduramento com materiais importados, passe-partout, composições múltiplas e caixas de acrílico, a loja atende projetos residenciais, corporativos e demandas pontuais com entrega expressa. Referência no mercado de decoração de alto padrão, a Moldura Minuto tem como propósito ir além da moldura, preservar histórias, conquistas e memórias.

Ageu Macedo – Kasane

Assessor de Imprensa