Marca goiana de cosméticos reforça o propósito de que “a beleza vem de dentro” e aposta na humanização para fortalecer rede de milhares de revendedoras

A Abelha Rainha, marca brasileira de cosméticos com 36 anos de trajetória, apresenta seu novo posicionamento, evidenciando sua história construída a partir da proximidade com o consumidor. A iniciativa traduz uma abordagem mais contemporânea sobre o autocuidado no Brasil, alinhada às transformações no comportamento e à crescente valorização do bem-estar no dia a dia.

Ao longo de mais de três décadas, a marca consolidou uma presença consistente no mercado, tornando-se parte da rotina de cuidado de milhares de brasileiros. Esse percurso é marcado por uma relação construída com o público ao longo do tempo, baseada em confiança, acessibilidade e identificação com diferentes momentos da vida.

O legado se fortalece por seu caráter contínuo e afetivo. A Abelha Rainha acompanha histórias, rituais de autocuidado e experiências ligadas à autoestima, sendo transmitida de geração em geração e mantendo uma conexão emocional com consumidores que cresceram com a marca e hoje compartilham esse cuidado com novas fases e suas famílias.

O novo posicionamento sustenta o propósito “A beleza de se cuidar” e consolida a Abelha Rainha como uma marca de cosméticos acessível e atual, que entende o autocuidado como parte da rotina e da autoestima. A proposta integra tradição, convivência e bem-estar a uma experiência alinhada ao comportamento contemporâneo, ressaltando uma relação mais direta, real e contínua com o consumidor.

A estratégia parte da leitura de um comportamento já consolidado no setor. O mercado de cuidados pessoais tornou-se um dos principais motores da economia, impulsionado por consumidores que priorizam saúde, autenticidade e qualidade de vida acima de padrões estéticos tradicionais.

“A nova linha de atuação nasceu da vontade de nos aproximarmos ainda mais das pessoas por meio de uma beleza que não escolhe bolso nem rosto. Identificamos a oportunidade de ir além da oferta de produtos e introduzir uma nova forma de vivenciar o cuidado pessoal”, afirma a diretora de Marketing da Abelha Rainha, Alessandra Almeida.

Mais do que uma renovação visual, o reposicionamento tem como foco aprofundar o relacionamento com revendedoras e consumidores, destacando uma rede que sempre esteve no centro da marca. A proposta é incentivar vínculos mais próximos e significativos, valorizando uma presença que acompanha o cotidiano de forma acessível e contínua.

Ao longo dos anos, a Abelha Rainha evoluiu junto com o mercado, incorporando inovação e tecnologia ao desenvolvimento de seus cosméticos, sem abrir mão da sua essência. Essa combinação entre tradição e evolução sustenta a capacidade da marca de se manter atual e relevante para diferentes perfis de consumidores.

Hoje, a marca intensifica sua presença e acessibilidade por meio de diferentes canais, com mais de 16 lojas licenciadas, além de estar presente nas maiores redes de farmácias do Brasil e com uma relação mais ativa em relação ao consumidor. No ambiente digital, o e-commerce, disponível em www.abelharainha.com.br, amplia o acesso aos produtos e acompanha novos hábitos de consumo, expandindo o alcance da marca em todo o país.

Com sede em Goiânia, a Abelha Rainha reafirma seu posicionamento como uma marca brasileira, familiar, acessível e atual, que constrói sua relevância a partir da relação com o público e da capacidade de acompanhar gerações ao longo do tempo. “Este momento traduz nossa visão de que beleza vai além da estética, ela está na rotina, na autoestima e na verdade que vem de dentro”, finaliza Alessandra.

Sobre a Abelha Rainha
Com 36 anos de trajetória, a Abelha Rainha é uma marca brasileira de cosméticos reconhecida por sua proximidade com o consumidor e por acompanhar diferentes gerações ao longo do tempo. Presente por meio da venda direta, lojas licenciadas, redes de farmácias e e-commerce, a marca mantém o compromisso de oferecer produtos acessíveis, alinhados ao bem-estar e à rotina de cuidado dos brasileiros.

Fotos:Luiz Jeranio Ribeiro

TARG COMUNICAÇÃO 

Goiânia entra na rota do novo varejo brasileiro e recebe executivos de grandes marcas em debate sobre expansão fora do eixo Rio-São Paulo e reúne nomes ligados à Smart Fit, Bacio di Latte, Grupo Saga e IPM Educação em um momento em que shopping centers faturaram R$ 200,9 bilhões no país e o varejo segue em alta.

Goiânia recebe, no próximo 7 de maio, um evento que conversa diretamente com uma mudança concreta no mercado brasileiro: o avanço do varejo físico e do mercado imobiliário comercial para fora do eixo Rio-São Paulo. Em um setor que fechou 2025 com faturamento de R$ 200,9 bilhões nos shopping centers brasileiros, segundo a Abrasce, e que começou 2026 com alta de 0,4% nas vendas do varejo em janeiro, de acordo com o IBGE, o Centro-Oeste passou a ser observado com mais atenção por marcas, investidores e operadores em expansão.  

É nesse contexto que a BP Real Estate Pro, empresa goiana especializada em estruturação, desenvolvimento e gestão de ativos imobiliários comerciais, promove no dia 7 de maio o evento de celebração de seus cinco anos de atuação, reunindo executivos, investidores e empresários para discutir o avanço de open malls, power centers e novos formatos de ocupação comercial no Brasil Central. Mais do que uma comemoração institucional, a proposta é transformar a data em uma leitura de mercado sobre o papel de Goiânia e do Centro-Oeste como nova fronteira do varejo nacional.  

Mercado em movimento reforça interesse sobre o Brasil Central

Os números ajudam a explicar por que esse debate interessa à imprensa de economia, negócios, cidades e mercado imobiliário. A Abrasce informa que o país encerrou 2025 com 658 shopping centers em operação, 124,7 mil lojas, 1,08 milhão de empregos diretos e previsão de 11 novos empreendimentos em 2026. O dado reforça que, mesmo em um ambiente mais seletivo, o varejo físico continua em transformação e segue atraindo investimentos.  

No varejo nacional, o IBGE registrou alta de 1,6% em 2025 e novo avanço em janeiro de 2026, com 0,4% de crescimento frente a dezembro. Já em fevereiro de 2026, o setor voltou a subir, com alta de 0,6%, sinalizando continuidade do movimento de reacomodação e expansão do consumo.  

Goiânia vira vitrine da interiorização qualificada do varejo

A BP Real Estate Pro tenta se posicionar justamente como um caso concreto dessa reconfiguração. Fundada em abril de 2021, em Goiânia, a empresa atua na estruturação, desenvolvimento e gestão de open malls, street malls e power centers, e chega ao quinto ano com presença consolidada na capital goiana e expansão em curso para Campo Grande (MS). No portfólio e no ecossistema apresentados no briefing do evento estão o BP Lev Open Mall, o Mall T-63, o Mall Jataí — com inauguração prevista para o primeiro semestre de 2026 —, além de outros ativos em Goiás.  

O material institucional também cita marcas âncora como Smart Fit, Track&Field, Bluefit, Bradesco, Bioritmo, CRD Clínica de Medicina Diagnóstica e Drogarias Pacheco, reforçando a leitura de que o mercado regional deixou de ser apenas uma praça de consumo e passou a integrar a estratégia operacional de marcas nacionais e operações de recorrência.  

Nomes fortes dão peso de pauta ao evento

O encontro ganha tração jornalística pela composição da mesa redonda. Entre os convidados confirmados estão Itamar Hercolano Junior, vice-presidente de expansão global do Grupo Smart Fit; Nick Johnston, cofundador da Bacio di Latte e do Social Beans Café; Pedro Miranda, fundador do IPM Educação; Janice Mendes, executiva de estratégia em varejo e real estate; e Sérgio Maia, diretor do Grupo Saga Automóveis.  

Segundo o briefing do evento, Itamar liderou, nos últimos anos, a expansão da Smart Fit de cerca de 400 para aproximadamente 2.100 academias em 16 países, um dos movimentos mais relevantes de crescimento do varejo de serviços no país e no exterior.  

Na prática, é esse conjunto de nomes que faz a pauta “render”: o evento deixa de ser apenas uma celebração corporativa e passa a dialogar com uma discussão maior sobre expansão regional, comportamento do consumo, transformação do varejo físico e reposicionamento do Centro-Oeste no radar de grandes grupos.

Open malls e power centers entram no centro da conversa

A correlação jornalística está justamente na ascensão dos formatos que a BP defende. Em um cenário em que o varejo físico busca mais eficiência, menor custo relativo de ocupação e maior aderência à rotina urbana, open malls e power centers passaram a ganhar espaço em cidades com crescimento horizontal, circulação distribuída e demanda por conveniência.

A aposta do setor é que ativos ancorados por serviços essenciais e recorrentes — como academias, clínicas, bancos, farmácias e alimentação — respondem melhor ao novo comportamento do consumidor do que modelos excessivamente dependentes de permanência prolongada.

Para Marcos Blanche, sócio fundador da BP Real Estate Pro, o Centro-Oeste já deixou de ser promessa e passou a ocupar um lugar real na estratégia de expansão do mercado.

“O que a gente observa hoje é uma mudança concreta no mapa do varejo brasileiro. O Centro-Oeste passou a concentrar fatores que o mercado valoriza: crescimento urbano, localização estratégica, consumo mais distribuído e espaço para formatos mais eficientes de operação. Goiânia deixou de ser apenas uma praça promissora e passou a ser uma praça observada com atenção por quem pensa em expansão e performance de ativos”, afirma.

Evento mira investidores, executivos e mercado imobiliário comercial

A programação prevê recepção, abertura institucional, exibição de vídeo comemorativo, mesa redonda sobre empreendedorismo, varejo e o futuro dos negócios, além de confraternização com parceiros estratégicos. A expectativa da organização é reunir cerca de 80 convidados, entre investidores, lojistas âncora, parceiros comerciais, executivos do varejo e representantes do mercado imobiliário.  

Open malls e power centers ganham força fora do eixo tradicional e colocam Centro-Oeste no radar do varejo físico

A expansão de open malls, street malls e power centers ganhou força no Brasil em um momento de reconfiguração do varejo físico. Com consumidores mais orientados à conveniência, à proximidade e à integração entre serviços, formatos abertos e conectados à malha urbana passaram a disputar espaço com os modelos tradicionais de ocupação comercial.

Os números do setor mostram que o varejo físico segue relevante: os shopping centers brasileiros fecharam 2025 com R$200,9 bilhões em faturamento, 658 empreendimentos, 124,7 mil lojas e previsão de 11 novas inaugurações em 2026, segundo a Abrasce. No mesmo período, o IBGE registrou alta de 1,6% nas vendas do varejo em 2025, seguida de novos avanços em janeiro (+0,4%) e em fevereiro (+0,6%) de 2026.  

É nesse ambiente que o Centro-Oeste passa a ganhar peso na estratégia de expansão de marcas e investidores. Empresas como a BP Real Estate Pro, de Goiânia, apostam justamente na estruturação e gestão de ativos voltados ao varejo de rua, open malls e power centers, defendendo que o Brasil Central deixou de ser apenas mercado consumidor e passou a ser território de implantação, reposicionamento e monetização de ativos físicos.  

SERVIÇO

Evento: 5º Aniversário BP Real Estate Pro – Construindo o Futuro
Data: 7 de maio de 2026
Horário: 18h30
Local: BP Lev Open Mall – Av. Dep. Jamel Cecílio, QD F42A, LT 57, Setor Sul, Goiânia (GO)  

Foto: Marcos Blanche

Evento da BP Real Estate Pro

Empresa projeta dobrar de tamanho em 2026.

O litoral norte de Santa Catarina se consolida como um dos principais vetores de valorização imobiliária do país, impulsionado por um movimento consistente de migração de renda, expansão urbana e fortalecimento do mercado de segunda residência. É nesse contexto que a PH Empreendimentos, incorporadora com sede em Porto Belo, encerra 2025 com faturamento de R$ 150 milhões, consolidando um crescimento de 400% nos últimos quatro anos.

Mais do que um desempenho pontual, o resultado posiciona a companhia dentro de um novo ciclo de escala no mercado regional, marcado por maior sofisticação dos produtos, aumento do tíquete médio e crescente presença de investidores nacionais no litoral catarinense. A trajetória da PH reflete uma estratégia que combina disciplina financeira, execução eficiente e uma leitura antecipada das dinâmicas urbanas que vêm redesenhando o mapa imobiliário do estado.

“A PH nasceu com um olhar muito claro para o potencial de crescimento do litoral norte catarinense. Ao longo desses anos, estruturamos projetos consistentes, mantendo disciplina financeira e, principalmente, construindo uma reputação baseada na confiança do mercado e na entrega antecipada dos empreendimentos”, afirma Leandro Coradini, sócio da empresa.

Nos últimos quatro anos, a incorporadora concluiu três empreendimentos, totalizando mais de 22 mil metros quadrados de área construída — todos entregues antes do prazo. Em um setor historicamente pressionado por atrasos e aumento de custos, a capacidade de antecipar entregas tem se consolidado como um diferencial competitivo relevante, contribuindo diretamente para a construção de reputação e para a geração de valor no longo prazo.

Outro pilar da estratégia da companhia está na estruturação de um landbank robusto, com capacidade de sustentar cerca de duas décadas de desenvolvimento. Concentrado principalmente em Porto Belo e no litoral norte catarinense, o banco de terrenos garante previsibilidade operacional e posiciona a empresa para capturar valor em um mercado que ainda apresenta espaço para expansão urbana qualificada.

“Construímos um portfólio estratégico de áreas que nos permite planejar o futuro com segurança. Nosso objetivo é desenvolver projetos que contribuam para a evolução urbana das cidades onde atuamos e que gerem valor de longo prazo para clientes e investidores”, destaca Ricardo Coradini, também sócio da PH Empreendimentos.

O avanço da empresa acompanha a transformação de Porto Belo em uma nova fronteira imobiliária do Sul do Brasil. Com população superior a 30 mil habitantes, segundo estimativas do IBGE para 2024, o município vem ampliando sua relevância no setor ao combinar localização estratégica, qualidade de vida e disponibilidade de áreas para novos projetos — fatores que têm atraído incorporadoras e capital de diferentes regiões do país.

Indicadores de mercado reforçam esse movimento. Cidades do litoral norte catarinense têm registrado algumas das maiores valorizações imobiliárias recentes, refletindo o aumento da demanda por ativos residenciais em regiões litorâneas com potencial de crescimento. Nesse cenário, a PH Empreendimentos encerra 2025 posicionada como um player em ascensão em um dos mercados mais dinâmicos do país — e projeta dobrar de tamanho em 2026.