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Varejista Novo Mundo transforma o Goianão em palco de ativações e engajamento.
Naming Right, ativações em campo e campanhas promocionais colocam o varejo no jogo e aproximam a marca do público goiano
Patrocinadora oficial do Campeonato Goiano de Futebol de 2026, a varejista Novo Mundo, um dos principais players do Centro-Oeste e com quase 70 anos de história, marca presença no maior torneio estadual por meio do Naming Right, estratégia em que associa diretamente seu nome à competição e amplia a visibilidade da marca junto à comunidade torcedora e aos consumidores, projetando uma série de ativações de alto impacto com foco em experiências ao vivo, campanhas promocionais e benefícios aos clientes.
“Esse posicionamento não apenas expõe a marca em grande escala, mas também gera oportunidades para conectar diretamente o varejo com torcedores e potenciais consumidores. O projeto fortalece nosso vínculo com a comunidade, com as nossas raízes, e cria oportunidades de interação com clientes em promoções e atividades relacionadas ao campeonato”, afirma José Guimarães, Presidente do Conselho de Administração e Vice-Presidente de Operações da Novo Mundo.
Duas ativações devem chamar mais atenção por sua criatividade e conexão com produtos que estão entre os destaques das campanhas da varejista:
Ativações em campo
Quatro ações chamam atenção pela criatividade e pela conexão direta com produtos que estão entre os destaques das campanhas da varejista, voltadas para o público, jogadores, comissões técnicas e profissionais que atuam no entorno do jogo.
Break Gelado – Interação e refrescância
Durante as partidas, geladeiras instaladas na lateral do campo oferecem acesso imediato a bebidas geladas para os jogadores. A iniciativa reforça a linha de eletrodomésticos da marca e cria um elemento visual de destaque dentro do gramado. O produto evidenciado na campanha Liquida Tudo Novo Mundo é o Refrigerador Consul Frost Free Duplex de 455 litros, com amplo espaço interno e tecnologia que garante conservação eficiente, disponível com condições promocionais especiais.
Jogo Limpo – Lavando a camisa, reforçando benefícios
Outra ação inusitada posiciona uma lavadora de roupas na lateral do campo. Durante o intervalo, jogadores colocam a camisa de jogo na máquina, que devolve as peças limpas para o segundo tempo. A ativação reforça a eficiência da Lavadora de Roupas Electrolux 17 kg, que alia alta capacidade e praticidade, também integrante da campanha de ofertas da varejista.
Sofá dos Reservas – conforto para quem está no jogo
No futebol, o banco de reservas é parte estratégica da partida. A Novo Mundo leva conforto para esse espaço ao posicionar um sofá ao lado do banco, oferecendo mais comodidade aos jogadores durante o jogo. A cena inusitada reforça, de forma visual e imediata, um dos principais atributos da marca: conforto mesmo em ambientes inesperados, conectando o produto diretamente à experiência dos atletas.
Narração que dá Prêmios – participação e engajamento
Em um espaço exclusivo da Novo Mundo, em parceria com marcas convidadas, torcedores são convidados a narrar um lance de gol exibido em uma TV. Com microfone aberto e som ambiente, quem participa e faz a narração recebe brindes das marcas parceiras. A ação é totalmente voltada ao público final presente no estádio, estimulando a participação, o entretenimento e a aproximação com a marca.
Plano de expansão e proximidade com o público
Em 2026, a varejista segue sua estratégia de crescimento territorial com a abertura de novas unidades, mantendo um modelo de atendimento próximo e personalizado. Atualmente, a Novo Mundo conta com 98 lojas distribuídas entre Goiás, Tocantins, Maranhão, Pará e Distrito Federal, e prevê a inauguração de mais 24 unidades ao longo do ano.
“Além das ações presenciais, vamos investir ainda mais em conteúdo digital, levando informações do campeonato, reforçando o engajamento nas redes sociais e ampliando a experiência do consumidor para além das arquibancadas. Essa é uma tendência alinhada às demandas atuais do varejo e às estratégias omnichannel”, reforça Guimarães.
Sobre a Novo Mundo
Com quase 70 anos de história, a Novo Mundo é símbolo do varejo goiano e uma das redes mais relevantes do Centro-Norte do país. Fundada em 1956, em Goiânia (GO), a marca é reconhecida pelo amplo mix de produtos, crédito facilitado e forte conexão com seus clientes.
Larissa Ximenes
Do Maracanã, no Rio de Janeiro, ao Camp Nou, em Barcelona, passando pelo La Bombonera, em Buenos Aires, estádios históricos mostram como o esporte também pode se transformar em roteiro turístico
Com a aproximação da Copa do Mundo de 2026, cresce o interesse por viagens motivadas pela paixão pelo futebol. Cada vez mais torcedores aproveitam deslocamentos internacionais para conhecer estádios históricos, museus de clubes e destinos que fazem parte da memória do esporte.
A tendência acompanha uma mudança no perfil dos viajantes, que buscam experiências ligadas a paixões pessoais, como esporte, música ou gastronomia, e querem vivenciar o destino de forma mais autêntica. Confira, a seguir, três destinos lendários para quem quer unir turismo e futebol.
Rio de Janeiro – A história do futebol brasileiro no Maracanã
No Brasil, um dos destinos mais emblemáticos para os amantes do esporte é o Maracanã, no Rio de Janeiro. Palco de finais de Copa do Mundo, grandes clássicos e momentos históricos do futebol brasileiro, o estádio também se tornou uma das atrações turísticas mais visitadas da cidade.
O tour guiado permite conhecer bastidores, vestiários e áreas reservadas aos jogadores, proporcionando uma imersão na história do futebol brasileiro e nos momentos que marcaram gerações de torcedores.
Buenos Aires – A atmosfera única do La Bombonera
Na capital argentina, um dos lugares mais procurados por fãs de futebol é o estádio La Bombonera, casa do Boca Juniors. Conhecido pela arquitetura singular e pela atmosfera intensa das arquibancadas, o local atrai visitantes do mundo inteiro interessados em conhecer de perto a história de um dos clubes mais tradicionais do futebol sul-americano. Além das partidas, o estádio recebe turistas ao longo de todo o ano para tours guiados e visitas ao museu do clube, uma das experiências mais procuradas por viajantes apaixonados por futebol.
Um exemplo dessa tendência é o La Boca Undici by Howard Johnson, localizado no bairro de La Boca, em frente ao estádio. Integrado à rede internacional Howard Johnson, o hotel aposta na proximidade com o estádio para atrair viajantes interessados na cultura do futebol argentino, permitindo que a experiência comece já na hospedagem.
“Para muitos viajantes, visitar o La Bombonera é um dos momentos mais esperados da viagem a Buenos Aires. Estar hospedado em frente ao estádio permite viver essa experiência de forma ainda mais intensa”, ressalta Gabriel Impaliari, gerente-geral do hotel.
A localização também permite explorar outros pontos tradicionais da cidade. San Telmo, a poucos passos de La Boca, é conhecido por seu mercado histórico, feiras de antiguidades e espetáculos de rua “a la gorra”. Já Puerto Madero, a cerca de 10 minutos dali, reúne restaurantes, áreas para caminhada à beira do rio e a famosa Puente de la Mujer, além de uma reserva ecológica que oferece uma pausa verde em meio ao cenário urbano.
Barcelona – Futebol e cultura no Camp Nou
Na Europa, um dos destinos mais procurados por fãs do esporte é o Camp Nou, em Barcelona, casa do FC Barcelona. O estádio e o museu do clube formam um dos complexos esportivos mais visitados do continente.
O espaço reúne troféus históricos, exposições interativas e áreas que contam a trajetória de um dos clubes mais conhecidos do mundo, atraindo milhões de turistas todos os anos.
Para viajantes apaixonados por futebol, conhecer estádios emblemáticos e mergulhar na história dos clubes transforma a viagem em uma experiência que vai além do turismo tradicional: é uma forma de viver de perto a cultura e a emoção que fazem do futebol um fenômeno global.
A proposta é reunir artistas que se tornaram referência na cena local e proporcionar ao público uma experiência marcada pela nostalgia, pela memória afetiva e pela valorização da produção musical goiana. O projeto nasceu em 2021, a partir de um encontro entre os artistas e Marco Antonini, pioneiro do gênero, no palco do Teatro Goiânia Ouro.
A sintonia deu origem a um espetáculo que revisita sucessos do fim dos anos 1990 até os dias atuais, além de destacar composições autorais que ajudaram a construir a história recente do pop rock no estado. Com mais de 25 anos de carreira, Nila Branco e Anderson Richards são reconhecidos como dois dos principais nomes do segmento em Goiás.
Idealizadora do projeto, Nila Branco destaca a relevância da iniciativa para a cena local: “O GOYAZ Pop nasceu do desejo de valorizar nossa música, nossa história e os artistas que construíram o pop rock em Goiás. É um projeto feito com muito carinho, que celebra encontros, memórias e, principalmente, a força da nossa cultura”, afirma.
Nesta edição, o projeto conta ainda com a participação de Valéria Costa, ampliando o diálogo entre diferentes fases e sonoridades da cena local e reforçando o caráter coletivo da iniciativa. No repertório, o público poderá conferir canções autorais como “Diversão”, “A Minha Paz” e “Sonhando”, além de releituras de clássicos da música brasileira, com homenagens a nomes como Legião Urbana e Capital Inicial. A expectativa é consolidar o GOYAZ Pop como uma vitrine do talento goiano e fortalecer o gênero nas cidades por onde o espetáculo passa. O show de Goiânia evidencia e pontua a importância das mulheres na cena.
Assessoria de Imprensa
Palavra Comunicação
Nova iniciativa começa nesta terça (28), com ingressos solidários a R$20, show ao vivo, espetáculo teatral e food truck, na Rua do Lazer
A Cia de Teatro Carlos Moreira lança na próxima terça-feira, dia 28 de abril, o projeto Terça Popular – Teatro e Cultura Goiana, nova iniciativa voltada à ocupação cultural do Teatro Carlos Moreira com uma programação acessível que reúne teatro, música ao vivo e gastronomia.
Com proposta de criar um hábito cultural em um dia tradicionalmente de menor fluxo, o projeto estreia com uma experiência integrada que começa às 18h, com show do cantor Jorge Cosmo, no especial Vozes de Goiás, e segue às 20h com a apresentação do espetáculo Confidências de um Espermatozoide Careca, estrelado por Carlos Moreira. Nesta estreia, o público poderá assistir ao show musical e ao espetáculo com o mesmo ingresso, no valor de R$ 20.
A iniciativa nasce com o propósito de democratizar o acesso ao teatro por meio de ingressos populares, ao mesmo tempo em que fortalece a cadeia produtiva da cultura local. Além das apresentações cênicas, o projeto prevê a valorização de artistas goianos, o estímulo à economia criativa com food trucks no entorno do teatro e a formação contínua de público.
Projeto une humor, música e valorização da cena local
A estreia do Terça Popular traz ao palco a comédia Confidências de um Espermatozoide Careca, montagem de humor já conhecida do público da companhia, marcada por crítica social, comicidade e interação com a plateia. O espetáculo integra a proposta do projeto de reunir produções consolidadas do teatro goiano em uma programação acessível e permanente.
Antes da sessão, o cantor Jorge Cosmo abre a noite com repertório dedicado à música popular goiana, reforçando o conceito do projeto de integrar artes cênicas e música em uma mesma experiência cultural.
Além do conteúdo artístico, a presença do food truck Dona Nice durante o evento amplia a proposta de lazer e convivência em torno do teatro, fortalecendo a relação do público com o espaço cultural.
Sobre a Cia de Teatro Carlos Moreira
A Cia de Teatro Carlos Moreira é uma das companhias mais tradicionais do Estado de Goiás, com quase 30 anos de história. No currículo, mais de uma centena de espetáculos apresentados pelo Brasil, dentre comédias, peças infantis e montagens para empresas. Para saber mais, acesse: www.teatrocarlosmoreira.com.br.
Serviço
Lançamento do projeto Terça Popular – Teatro e Cultura Goiana
Data: 28 de abril (terça-feira)
Horário: A partir das 18h
18h – Show Vozes de Goiás, com Jorge Cosmo
20h – Espetáculo Confidências de um Espermatozóide Careca
Local: Teatro Carlos Moreira – Rua 8, Rua do Lazer, Centro
Ingresso: R$ 20 (dá acesso ao show e ao espetáculo)
Informações: (62) 99142-6714
Instagram: @ciadeteatrocarlosmoreira.go
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