Naming Right, ativações em campo e campanhas promocionais colocam o varejo no jogo e aproximam a marca do público goiano

Patrocinadora oficial do Campeonato Goiano de Futebol de 2026, a varejista Novo Mundo, um dos principais players do Centro-Oeste e com quase 70 anos de história, marca presença no maior torneio estadual por meio do Naming Right, estratégia em que associa diretamente seu nome à competição e amplia a visibilidade da marca junto à comunidade torcedora e aos consumidores, projetando uma série de ativações de alto impacto com foco em experiências ao vivo, campanhas promocionais e benefícios aos clientes.    

“Esse posicionamento não apenas expõe a marca em grande escala, mas também gera oportunidades para conectar diretamente o varejo com torcedores e potenciais consumidores. O projeto fortalece nosso vínculo com a comunidade, com as nossas raízes, e cria oportunidades de interação com clientes em promoções e atividades relacionadas ao campeonato”, afirma José Guimarães, Presidente do Conselho de Administração e Vice-Presidente de Operações da Novo Mundo.

Duas ativações devem chamar mais atenção por sua criatividade e conexão com produtos que estão entre os destaques das campanhas da varejista:

Ativações em campo

Quatro ações chamam atenção pela criatividade e pela conexão direta com produtos que estão entre os destaques das campanhas da varejista, voltadas para o público, jogadores, comissões técnicas e profissionais que atuam no entorno do jogo.

Break Gelado – Interação e refrescância

Durante as partidas, geladeiras instaladas na lateral do campo oferecem acesso imediato a bebidas geladas para os jogadores. A iniciativa reforça a linha de eletrodomésticos da marca e cria um elemento visual de destaque dentro do gramado. O produto evidenciado na campanha Liquida Tudo Novo Mundo é o Refrigerador Consul Frost Free Duplex de 455 litros, com amplo espaço interno e tecnologia que garante conservação eficiente, disponível com condições promocionais especiais.

Jogo Limpo – Lavando a camisa, reforçando benefícios

Outra ação inusitada posiciona uma lavadora de roupas na lateral do campo. Durante o intervalo, jogadores colocam a camisa de jogo na máquina, que devolve as peças limpas para o segundo tempo. A ativação reforça a eficiência da Lavadora de Roupas Electrolux 17 kg, que alia alta capacidade e praticidade, também integrante da campanha de ofertas da varejista.

Sofá dos Reservas – conforto para quem está no jogo

No futebol, o banco de reservas é parte estratégica da partida. A Novo Mundo leva conforto para esse espaço ao posicionar um sofá ao lado do banco, oferecendo mais comodidade aos jogadores durante o jogo. A cena inusitada reforça, de forma visual e imediata, um dos principais atributos da marca: conforto mesmo em ambientes inesperados, conectando o produto diretamente à experiência dos atletas.

Narração que dá Prêmios – participação e engajamento

Em um espaço exclusivo da Novo Mundo, em parceria com marcas convidadas, torcedores são convidados a narrar um lance de gol exibido em uma TV. Com microfone aberto e som ambiente, quem participa e faz a narração recebe brindes das marcas parceiras. A ação é totalmente voltada ao público final presente no estádio, estimulando a participação, o entretenimento e a aproximação com a marca.

Plano de expansão e proximidade com o público

Em 2026, a varejista segue sua estratégia de crescimento territorial com a abertura de novas unidades, mantendo um modelo de atendimento próximo e personalizado. Atualmente, a Novo Mundo conta com 98 lojas distribuídas entre Goiás, Tocantins, Maranhão, Pará e Distrito Federal, e prevê a inauguração de mais 24 unidades ao longo do ano.

“Além das ações presenciais, vamos investir ainda mais em conteúdo digital, levando informações do campeonato, reforçando o engajamento nas redes sociais e ampliando a experiência do consumidor para além das arquibancadas. Essa é uma tendência alinhada às demandas atuais do varejo e às estratégias omnichannel”, reforça Guimarães.

Sobre a Novo Mundo

Com quase 70 anos de história, a Novo Mundo é símbolo do varejo goiano e uma das redes mais relevantes do Centro-Norte do país. Fundada em 1956, em Goiânia (GO), a marca é reconhecida pelo amplo mix de produtos, crédito facilitado e forte conexão com seus clientes.

Larissa Ximenes